誰在制造古裝爆款？

從暑期檔到當下的長周期，優酷精品劇的持續爆發并非偶然。依托精品內容戰略的“穩定三角”——內容底層標準、注重新銳人才與科技驅動，優酷構建了讓精品內容持續誕生的健康生態。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 零壹

10月的古裝劇可謂“卷”到了新高度，多部明星陣容強大、備受期待的古裝大劇在幾大視頻平臺密集上線，形成強勢類型賽道群雄混戰之局面。

2025年以來，多元娛樂內容形態崛起、觀眾審美迭代加速，對長劇題材創新、劇情節奏、情感共鳴乃至文化內涵的要求更加顯著。古裝、仙俠都是長劇的傳統優勢領域，也是模版化世界觀、套路化敘事最為嚴重的內容賽道。所以10月的這場混戰，既是內容市場競爭烈度的縮影，也是這個傳統類型賽道品質和創新的比拼。

云合數據顯示，優酷獨播的《入青云》與《暗河傳》近期持續占據榜單前二，前者是“周木楠少年江湖系列”的武俠新作，后者則是顛覆傳統敘事框架的新仙俠劇，兩種不同類型劇集同時獲得了觀眾的高度認可。

這并非偶然的爆款突襲，而是一場從暑期檔便開始的長跑領先。《藏海傳》以古裝權謀拉開大幕，《以法之名》在現實主義賽道突破重圍，《凡人修仙傳》則以高分改編穩扎穩打，在暑期檔后半程撐起了大盤，2025年，優酷精品劇產出的持續性進一步提升。

在爆款愈發難以捉摸的時代，優酷何以能實現精品內容的持續穩定產出？答案或許已不在單個項目熱度表現，而深藏于其底層內容方法論、人才革新與科技驅動的精品化戰略體系之中。

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“新”內容的外殼下，是穩定的底層內核

《暗河傳》與《入青云》的破局核心，就是根植于強勢類型之上的“由舊煥新”。

《暗河傳》“新武俠”的“新”，集中體現在敘事重心的轉移。與前作《少年歌行》的“一見如故”和《少年白馬醉春風》的少年陽光意氣不同，《暗河傳》的兄弟情更貼近“家人”的概念，不再聚焦于陽光下的俠義恩仇，而是深入“暗河”這一刺客組織的內部，描繪一群在陰影中掙扎、卻心向光明的個體，既有少年的心氣，更聚焦江湖的險惡與人性博弈。

如果說《暗河傳》是敘事重心的“由明轉暗”，那么《入青云》則是將敘事視角“從單變雙”。

該劇直面了仙俠劇為人詬病的“傻白甜女主+霸道男主”模板，“罪囚出身的斗者”與“七連勝的女戰神”從登場便開啟了“雙強博弈”，構建了“仙俠版史密斯夫婦”的新型關系。新銳女導演知竹為這部仙俠劇注入了前所未有的細膩質感，呈現出一種含蓄而富有意境的中式美學表達。

在今年5月推出“優酷原創”廠牌時，優酷副總裁關旭總結了「好故事」需要的三個特征，分別是強敘事、系列化、全球視野，這是平臺對精品劇底層標準的一次重要提煉。

《暗河傳》與《入青云》兩部古裝劇題材不同，共同點就是“強敘事“。關旭指出“強敘事”是劇集高審美、高濃度、高密度的一種體現，是劇集吸引觀眾前期進入故事、和提升后期留存的底層方法，也是優酷對觀眾需求變化的直面回應。而《暗河傳》敘事重心的“由明轉暗”，《入青云》敘事視角的“從單變雙”，都是通過故事與人物的“突出”來建立作品的“新意”，所謂“新武俠”、“新仙俠”，本質上都是吸引當代觀眾的“新故事”。

而作為“周木楠少年江湖宇宙”的重要組成部分，《暗河傳》也是優酷打造原創內容“系列化”戰略的集中體現。該作與《少年歌行》《少年白馬醉春風》共同構建起了一個立體而鮮活的武俠世界，同樣由《少年歌行》導演尹濤執導，在打戲風格和主題表達上也延續了IP系列的核心魅力。據主制片人透露，后續還將開發《少年歌行2之南明離火》以及更多系列化作品。

“從此前的《異人之下》到“少年江湖宇宙”，優酷已經證明穩定成熟的系列化開發所能建立的口碑效應，以及與觀眾之間的長期情感粘性。據悉，懸疑爆款《新生》《邊水往事》也在規劃系列化作品，同樣由申奧、老算主導，可見“系列化”與“強敘事”一樣，并非是單個項目的偶發。

此前，優酷出品的多部作品已經在海外掀起了觀看熱潮。《新生》在Netflix播出時熱度超過大爆韓劇《眼淚女王》，《墨雨云間》在韓國流媒體沖上劇集榜首，《難哄》刷新中劇在Netflix的播出紀錄……這些作品題材的多元跨度證明，優質內容能夠跨越文化邊界，國際視野不僅是平臺拓展市場的需要，也會是內容質量和文化內涵提升的內生動力。

與近年來優酷的大量原創精品劇一樣，《暗河傳》《入青云》同樣注重出海發行，除了Netflix之外，還將陸續在歐美Viki、泰國TrueVisions Now、韓國Channel China、越南FPT Play、港澳Viu等主流平臺播出。

優質內容的題材和藝術風格千變萬化，但優酷已經將“強敘事、系列化、全球視野”印在了平臺對內容的底層要求上，從暑期檔至今的表現來看，這已經成為優酷精品內容穩定產出的“壓艙石”了。

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人才+科技

與內容標準一起構成“穩定三角”

但劇集行業的藝術屬性就決定了，強敘事、系列化、全球視野的執行落地遠比定義要難。就像《暗河傳》與《入青云》所達成的“新武俠”和“新仙俠”觀感，并非是由某個單一因素決定的，而是貫穿了整個項目創意落地的方方面面。

以“少歌宇宙”為例，在2022年《少年歌行》播出之初，其高度鮮明的少年熱血燃爽風格以及江湖群像塑造雖然新穎，但也是對觀眾慣性思維的打破，其豆瓣評分是由一開始的7.3分漲到了如今的8.3分，是從圈層認可中破圈而出，成為了一個武俠新流派的標桿。

可見，真正的創新必然會突破現有的穩定預期，所需的魄力往往來自行業中的新鮮血液，要有在整個影視創作流程中“跳脫傳統路徑”的心理準備。

而縱觀近年來這些創新作品，背后往往都是一群年輕有沖勁的新銳人才。

“少歌宇宙”的真人影視背后，都少不了90后編劇周木楠的名字，作為《暗河傳》原作者兼總編劇，論對IP內核的理解和對自己作品個性特質的堅持，顯然都是旁人難以比較的。

而當大多數仙俠劇還在沿用資深導演時，優酷選擇了以短劇見長的新銳導演知竹。這位從攝影轉型導演的女性創作者為《入青云》帶來了耳目一新的整體氣質。在她的執導下，仙俠世界不再是簡單的特效堆砌，“仙俠版的史密斯夫婦”不只是一個新概念，而是成為讓觀眾真正沉浸其中的敘事體驗。

對新銳創作者的大膽啟用并非孤例。導演算在《邊水往事》成名之前，其實已經和優酷合作過兩部極具風格的網劇，還有《異人之下》的導演許宏宇、《新生》的導演申奧……這種“大膽啟用新銳人才”的做法，是優酷精品劇始終保持著創新多樣性的活力源泉之一。

如果說人才是優酷精品化內容產出的“第一生產力”，那么科技就是藏在藝術創作幕后的“底層驅動力”了。

《暗河傳》就是優酷“影視制作車”在項目拍攝中首次實際運用，劇中那些需要精準把控的暗部層次和氛圍光效，在影視車的專業環境下得到了最真實的呈現。導演尹濤也在下一部作品《唐宮奇案》拍攝中再次使用了影視制作車：“它不僅是一次設備的升級，更是讓影視工作者工作方式的一種革新。過去現場監看，后期制作這些環節都相對割裂。而現在影視車就把整個的環節給它整合在了一起，形成了一種更高效的工作流程。”尹濤表示，影視制作車已經成為拍攝過程中不可或缺的一部分。

值得一提的是，優酷在虛擬拍攝領域的布局也已悄然做到全球領先——80件虛擬拍攝發明專利數量，位列全球榜首；而云尚制片系統的全面應用，則將整個制片流程線上化、標準化，從管理層面提升了制作效率。

優酷對人才與科技的高度重視，本質上是讓專業的人，在專業的環境支持下，創作出打動人心的專業內容。這是一項需要長期穩定、真金白銀投入的“生態系統”，而伴隨著優酷的不懈努力，這套生態在當下已然運轉自如，精品內容的生產才能從“偶發”走向“確定”。

在這套生態之中，相信有更多的《暗河傳》和《入青云》正在萌芽、生長之中。

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