3.6萬(wàn)條社媒評(píng)論告訴你，短劇的“人感”為什么越來越重要

近期，#男二以下演員用AI# 登上微博熱搜第一，引發(fā)AI替代真人演員的激烈討論。話題登上微博熱一當(dāng)天，影視公司耀客傳媒在微博官宣簽約兩位AI數(shù)字藝人，仿佛AI替代真人演員已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

但事實(shí)上，不論是短劇平臺(tái)、市場(chǎng)還是觀眾，對(duì)優(yōu)質(zhì)真人實(shí)拍劇的需求不減反增。紅果短劇總編輯樂力在2026中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上表示，2026年會(huì)在內(nèi)容上投入資金，助力內(nèi)容的創(chuàng)新與進(jìn)階發(fā)展。全年對(duì)于內(nèi)容總投入的預(yù)算預(yù)期會(huì)增加超過40%，對(duì)真人短劇也會(huì)持續(xù)加大投入力度。

澎湃新聞美數(shù)課工作室通過分析3.6萬(wàn)條與“AI短劇”“AI演員”相關(guān)的社交媒體評(píng)論后也發(fā)現(xiàn)，“AI替代真人演員”并不是網(wǎng)友討論的核心議題。不少網(wǎng)友借AI話題，表達(dá)了對(duì)短劇行業(yè)的更多期待，包括更新穎的題材、更扎實(shí)的演技、更精良的制作等。這些需求恰恰印證了，在AI加速滲透影視行業(yè)的當(dāng)下，短劇的“人感”正變得越來越重要。

銳評(píng)AI短劇，替代焦慮并非核心議題

#男二以下演員用AI# 登上熱搜后，輿論場(chǎng)上對(duì)AI替代真人演員的焦慮情緒被大幅放大。但從更廣泛的社媒平臺(tái)來看，網(wǎng)友對(duì)于AI短劇的討論議題更加廣泛，替代真人也并非核心議題。

澎湃新聞使用BERTopic主題聚類方法，將多個(gè)社媒平臺(tái)上網(wǎng)友對(duì)AI短劇的評(píng)論，聚合為9個(gè)主要的議題。從評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)和跟評(píng)數(shù)量來看，綜合熱度最高的議題是“驚嘆AI能力”，其次是“探討短劇內(nèi)容”，“AI替代真人演員”僅排在第三。

社交媒體上普通人對(duì) AI 短劇的接受度如何？從評(píng)論中能看到，部分網(wǎng)友在評(píng)價(jià)AI替代真人演員的時(shí)候，也投射了一部分自己的職業(yè)焦慮。有網(wǎng)友表示：“希望發(fā)視頻的作者能說明一下這個(gè)視頻雖然是AI做的，但需要很多條件才能完成。不然會(huì)擔(dān)心自己的老板看到，要求讓3000塊的設(shè)計(jì)師照著做一個(gè)同等水平的出來給客戶，感覺自己天要塌了。”

與此同時(shí)，大量網(wǎng)友對(duì)AI賦予短劇更廣闊的題材表達(dá)空間充滿期待。有網(wǎng)友認(rèn)為，AI很適合去創(chuàng)作一些仙俠、恐怖、燒腦的劇情，甚至還主動(dòng)推薦適合AI二創(chuàng)的作品。還有網(wǎng)友表示，AI在視效上的能力能夠?qū)⒁酝蟪杀局谱鞑庞械奶匦?chǎng)景，引入到短劇這種小成本制作中，豐富短劇整體的視覺效果。

從影視發(fā)展史來看，豎屏短劇只是媒介形式的一種演變，本質(zhì)觀眾的需求沒有變。動(dòng)漫與真人劇一直共生存在。隨著AI技術(shù)的發(fā)展，視頻故事市場(chǎng)會(huì)吸引更多的觀眾。觀眾對(duì)于好題材、好故事的期待并不會(huì)因AI技術(shù)的發(fā)展而改變。

從“追熱點(diǎn)”到“建譜系”，短劇用新題材打開新市場(chǎng)

觀眾對(duì)于短劇題材多元化的期待，平臺(tái)和承制方已經(jīng)精準(zhǔn)捕捉到了信號(hào)。紅果短劇總編輯樂力在本月舉辦的2026中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上表示，紅果端內(nèi)核心高熱題材數(shù)量從19個(gè)擴(kuò)充至36個(gè)，題材池的橫向鋪開已成規(guī)模。題材數(shù)量的增長(zhǎng)，標(biāo)志著微短劇內(nèi)容供給從“追熱點(diǎn)”轉(zhuǎn)向“建譜系”。

據(jù)澎湃新聞的觀察，今年春季紅果上新的多部待播劇中，一些新題材成為預(yù)約熱劇。比如主打商戰(zhàn)的《流星》，預(yù)約量突破360萬(wàn)。主打動(dòng)作戲的《隱身侍衛(wèi)2》，預(yù)約量突破300萬(wàn)。這些高熱度的預(yù)約短劇中，大多數(shù)都是真人實(shí)拍。

從熱度來看，目前抖音平臺(tái)頭部熱播短劇還是以真人實(shí)拍劇為主，但AI短劇已經(jīng)展現(xiàn)出了迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，抖音熱播榜TOP100中，漫劇的占比從2025年9月至今的半年內(nèi)，由1%激增至5%。放大到在TOP5000數(shù)據(jù)中，非實(shí)拍的漫劇開始滲透到中腰部，尤其是AI仿真人漫劇、2D動(dòng)畫漫劇。

AI短劇與真人實(shí)拍劇并不是一個(gè)相互替代的關(guān)系，而是對(duì)短劇題材、品類的一種升級(jí)。抖音集團(tuán)副總裁李亮表示，近期看到關(guān)于“紅果會(huì)對(duì)真人拍攝微短劇縮減投入”的討論很多，內(nèi)部核實(shí)：紅果是在調(diào)整保底制作的機(jī)制，但仍會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)真人短劇的投入。他同時(shí)指出，真人拍攝的短劇與AI制作的短劇各有優(yōu)勢(shì)，兩者覆蓋了不同的人群，可以滿足不同用戶的文化需求。

小眾題材也能出爆款，一代人有一代人的爆劇

短劇用戶畫像已經(jīng)從早期的“年輕女性+下沉市場(chǎng)”的單一結(jié)構(gòu)，逐步向全齡覆蓋、城鄉(xiāng)均衡的全民生態(tài)發(fā)展。DataEye發(fā)布的《微短劇行業(yè)白皮書》顯示，2025年微短劇用戶呈現(xiàn)顯著的年輕化特征，40歲以下用戶合計(jì)占比超六成，00后的用戶黏性是各年齡組中最高的。

短劇受到越來越多年輕人的追捧，一方面是因?yàn)槠脚_(tái)方在持續(xù)深耕奇幻腦洞、系統(tǒng)流等深受年輕群體喜歡的題材。另一方面是因?yàn)橐恍┥钍苣贻p人喜愛的小眾文化題材經(jīng)過平臺(tái)的扶持推廣，也取得了破圈的效果。

近年來，紅果、抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心分別推出果燃計(jì)劃、萬(wàn)象計(jì)劃，持續(xù)支持精品短劇、稀缺題材的發(fā)展。目前扶持過的品類包括：民國(guó)傳奇、歷史古代、玄幻、武俠、懸疑情感、懸疑推理、冒險(xiǎn)逃生、職場(chǎng)日常等等，這些品類在扶持激勵(lì)期間會(huì)提供更高的分成比例。

這些激勵(lì)舉措，讓小眾的社會(huì)文化題材短劇在海量短劇中脫穎而出。2025年7月，以國(guó)際非物質(zhì)遺產(chǎn)儺戲?yàn)閯?chuàng)作核心的短劇《儺戲》上線24小時(shí)后熱度突破5000萬(wàn)，目前該系列短劇播放量全網(wǎng)已突破15億。《儺戲》的爆火，打破了短劇只能做套路內(nèi)容、非遺題材必小眾的偏見，證明了短劇也可以成為傳統(tǒng)文化傳播的新載體。