文旅景區掀起“新造節運動”

驚奇潮玩節期間，歡樂谷每座園區都聘請了數以百計的NPC。眾多NPC扮演動漫、小說、游戲的知名角色，打破次元壁與游客積極互動、開展小游戲，使園區內驚喜無處不在。大批變裝游客與景區NPC、特色主題場景相映成趣，持續烘托驚奇百變的節慶氛圍。

文旅造節，一直是旅游景區活躍景區氛圍、吸納客流的運營神器。早在2000年前后，各地文旅景區就開發出啤酒節、美食節、攝影節、荷花節、嘉年華等各類主題節慶活動。一些民族文化景區，也憑借火把節、潑水節在旅游市場中迅速出圈。

隨著時代的發展，傳統的文旅造節玩法對新一代游客吸引力日益下降，文旅造節也需要轉型升級。那么，新一代的游客喜歡怎樣的節慶玩法？圍繞這一問題，中國旅游景區正在掀起一場“新造節運動”。

節慶主題大升級

傳統的文旅造節和今天的新文旅造節，最大的差異是什么？毫無疑問，是節慶的主題。

文旅造節1.0時代，最流行的主題是啤酒節、美食節、各種花卉節，以及一些歌舞表演和小游戲組成的嘉年華活動。為什么是這些主題流行呢？主要是參與門檻低，且適配大眾的興趣，啤酒節、美食節，有嘴就能參與，花卉節和嘉年華，基本是以看為主。當時的國人，剛剛步入小康生活，尚沒有發展出廣泛、深度的興趣愛好，大部分游客的需求點就是吃吃喝喝和看看熱鬧。

當前的新文旅造節運動，活動主題不再局限于吃、喝、看。新一代更追求參與感，景區節慶需要滿足其興趣愛好和文化審美，典型的主題是戲劇節、國潮文化節、二次元活動以及戶外運動主題。

例如阿那亞戲劇節，2021年在秦皇島阿那亞首次舉辦，在11天節慶期間，圍繞特定主題上演了25部70多場中外戲劇，邀請了300位藝術家開展了現場創作，在孤獨圖書館、沙城劇場等上演了多場戲劇朗誦活動。阿那亞戲劇節取得了巨大的成功，將秦皇島阿那亞從一座海邊社區打造成主客共享的文化藝術地標。

類似的戲劇藝術愛好者的勝地，還有黃磊、賴聲川、孟京輝、陳向宏發起的烏鎮戲劇節，以及濮存昕、阿來等藝術家發起的大涼山國際戲劇節等。

文化藝術愛好者有戲劇節，而歡樂時尚的擁躉有“驚奇潮玩節”。2025年9月20日-11月15日，歡樂谷集團在全國10城12座園區聯合舉辦驚奇潮玩節，內容包括音樂節、脫口秀演出、非遺集會、國潮派對、舞會狂歡、奇幻大巡游、光影秀、煙花秀、無人機表演等眾多節目。驚奇潮玩節非常注重游客的參與和互動，游客變裝入場可享受門票五折優惠，這給很多國潮漢服、二次元服裝、Coser愛好者們提供了展現個性、表達自我的舞臺。

徒步露營的愛好者，有“國際帳篷節”“登山挑戰賽”等。2025年的武功山國際帳篷節升級為國際帳篷季，時間長達三個月，活動內容涵蓋搭帳篷比賽、登山挑戰賽、篝火音樂會、萬人合唱迎日出、戶外裝備展等，圍繞徒步露營這一愛好，構建了一整套深度體驗內容。2025年參與武功山國際帳篷季的游客多達百萬人次。

武功山國際帳篷節

新一代的游客對節慶活動的需求，不再是簡單的吃吃喝喝、看看熱鬧，他們的愛好越來越廣泛且專業，這促進了文旅節慶主題的豐富多樣且更具深度。

節慶運營精細化

文旅造節1.0時代，節慶活動的運營相當簡單，簡單拉一條節慶橫幅，引入啤酒、小吃攤位，再搞一點烘托氛圍的歌舞演出，就是一場啤酒節、美食節、嘉年華。

今天的文旅造節越來越追求專業化和精細化。例如2025年的阿那亞戲劇節，堪稱群星璀璨，由孟京輝、章子怡擔任藝術總監，還有崔健、關錦鵬、管虎、金星、姚晨、老狼、袁泉、西川、王珞丹、段奕宏等眾多藝術家和明星擔任藝術委員。來自德國、法國、意大利、比利時等12個國家的14部戲劇首次和中國觀眾見面，國內數百名前沿藝術家、劇作家、舞蹈明星鼎力呈現其作品。這樣的陣容和配置，屬于國內頂級的文化藝術盛會。

歡樂谷的2025驚奇潮玩節也是節慶運營極致化的體現。驚奇潮玩節除了上述豐富的活動和節目外，還有眾多與熱門IP聯動的內容。例如，熱門游戲《以閃亮之名》與歡樂谷聯動，還原游戲場景，令玩家盡情釋放熱愛。大熱懸疑小說《十日終焉》，在北京歡樂谷舉辦作者簽售會，吸引了眾多書迷，景區還落地全國首個《十日終焉》大型線下主題園區，高度還原小說的場景和角色，令不少粉絲為之尖叫、沉迷。《夢華錄》《長安的荔枝》等影視IP入駐園區，將影視劇場景和角色代入現實，令游客從觀劇人成為劇中人。此外，驚奇潮玩節還與電競賽事英雄聯盟S15全球總決賽聯動，在園區舉辦線下觀賽派對，讓眾多玩家和觀眾共赴熱愛。

節慶活動這樣的投入規模、專業化程度和運營精細度，是文旅造節1.0時代無法比擬的。

節慶活動是景區決勝砝碼

文旅造節1.0時代，節慶活動的意義不算很重要，不搞那些啤酒節、美食節、花卉節，對景區日常經營影響不大。

而當前的文旅新造節運動，節慶活動對于景區至關重要，幾乎是景區競爭中決勝的砝碼。

一方面，文旅節慶活動幫助景區吸引客流、傳播品牌、創造差異化體驗。今天的游客可以選擇的景區太多，景區需要有足夠的品牌傳播力和差異化體驗，才能形成客流號召力。另一方面，節慶活動是景區打造文化制高點的關鍵，文化制高點意味著對受眾的感召力，是景區的核心競爭力。

例如，西塘景區的“漢服文化周”，自2013年首創，歷經12屆，已經成為漢服文化愛好者的盛大集會。這為西塘景區帶來了眾多漢服打卡客群，還奠定了西塘的漢服文化、國潮景區的定位，即使非節慶期間，也有大量漢服愛好者來西塘拍照出片。

2025年武功山國際帳篷季，從7月到9月，時間長達三個月，這已經不是節慶活動了，而是旺季經營模式。到了旺季，就啟動這一經營模式，為游客提供更豐富的體驗內容和游玩主題。國際帳篷季也奠定了武功山徒步露營勝地的地位。

歡樂谷是年輕客群、親子家庭首選的歡樂勝地。歡樂谷對自己客群的需求偏好有深刻的洞察，對社會上涌現了哪些新潮流、新時尚有高度的敏銳度。第一時間捕捉到契合自己景區的IP、內容和玩法，高效迭代景區的產品。驚奇潮玩節，是歡樂谷敏銳洞察和迭代能力的集中反映，集中呈現了大量熱門IP、主題場景、景區NPC、潮流時尚的表演和節目，進一步鞏固其“都市歡樂勝地”的定位，加強對年輕客群、親子家庭的感召力。

今天的文旅節慶活動，還和微演藝、景區NPC等深度關聯，一個主題節慶統合了許多微演藝和景區NPC，持續創新景區的游玩體驗。

可以說，文旅景區的“新造節運動”，是一場關乎景區生存與發展的運營邏輯重構。核心變化在于，景區從“自我輸出”轉向以游客的興趣為錨點，以深度文化體驗和極致的活動運營為支撐，讓節慶不再是一次性熱鬧，而是成為綁定客群、沉淀品牌、塑造差異化競爭力的長期抓手。

作者｜吳莫言

編輯｜小知知

圖片來源｜歡樂谷、各景區官方微博等