阿里系高管加入京東，擔任廣告銷售與運營部負責人

據雷峰網消息，近日，京東廣告銷售與運營部原負責人于雯，現已調任京東零售即時零售與線下廣告業務部；其原崗位由阿里媽媽 P9 級以上高管接手，內部人士透露該高管已于今年五月正式上崗。

公開資料顯示，于雯 2012 年加入京東，2021 年晉升為京東零售商業提升事業部廣告銷售及運營負責人，在職期間牽頭搭建了京東廣告銷售運營體系，在廣告營銷領域擁有豐厚經驗。

值得一提的是，此次調整的廣告銷售與運營部隸屬于京東零售平臺運營與營銷中心，而該中心前不久剛發生人事變動，原負責人邵京平（James）因個人原因被公司辭退，相關事宜正在處理中，目前由宋旸接任該中心負責人。

接近京東的內部人士透露，邵京平此次被辭退，或與貪腐問題有關，此前，有消息稱其親屬曾以他的名義收取巨額款項。

此外，他還表示，邵京平在任時間并不短，卻始終未能交出符合預期的答卷，這或許是其被辭退的關鍵原因之一。具體而言，其不僅未能打響等業務聲量、做大業務體量，還使得京東零售平臺運營與營銷中心組織架構混亂。從業務發展需求來看，此次調整本在情理之中，只是事發時間較為突然。

而于雯作為邵京平長期倚重的“老部下”，自 2021 年晉升后便向時任市場營銷部與商業提升事業部兼任負責人的邵京平匯報，此后邵京平職務持續晉升，逐步全面掌控京東零售運營與營銷體系，于雯的匯報關系也一直延續。

兩人作為長期上下級關系，此番“一前一后，一調一辭”，難免被外界關聯解讀。

知情人士透露，和于雯此前管理的核心廣告部門相比，此次調任的即時零售與線下廣告業務部門，明顯還在起步階段，業務還在 “摸著石頭過河”。

而邵京平“出局”，也并非無任何征兆。早在年初，雷峰網曾報道「京東拆分搜廣推技術團隊，胡喜權力范圍進一步擴大」一文時，他的權力收縮就已顯現。

作為徐雷時期器重的老員工，邵京平一度手握平臺運營、市場、搜推等核心管理權，但他更擅長市場營銷，而搜推業務需要強技術支撐。

這種能力與業務屬性的錯位，不僅導致搜推團隊管理動蕩，也讓胡喜 “權力版圖” 擴張有了合理依據，為邵京平的權力被削弱埋下伏筆。

具體來看，調整前搜廣推團隊由京東副總裁胡景賀掌管，向邵京平匯報；調整后，搜索推薦相關人員全被劃至胡喜統管的產研團隊，邵京平僅保留廣告技術團隊，由 C-2 級的羅征帶隊。

權力范圍進一步明晰后，京東零售運營與營銷體系深層業務困境也隨之浮出水面。

業內人士透露，近兩年京東在廣告營銷上投入顯著加大，微博話題、明星合作及線下廣告等布局頻次明顯提升。這一舉措或與平臺流量增長放緩、用戶規模承壓相關。營銷端雖持續發力拉新，但是轉化效果卻不如意。

如今，隨著宋旸掌舵核心營銷中心、阿里系高管空降廣告業務核心崗，這場人事調整，能否破解此前困局、激活增長潛力，尚待時間檢驗。