唯品會雙11這么接地氣？把運動羽絨服干到了5折

最近兩年明顯感受到一種趨勢，年輕人只要有時間，就會迫不及待沖向戶外。朋友圈曬騎行公里數的人多了，下班后去跑步的同事變多了，甚至大家連周末聚會，也從咖啡火鍋變成了徒步露營看日出。

而這種火熱直接反映在消費上，最近雙11來了，戶外羽絨服、沖鋒衣、軟殼褲、跑鞋統統變成爆款，有的人買裝備一買就是一整套，就十分典型。網上甚至有人總結，以前雙11是為了防寒保暖而買衣服，現在是為了去運動、去生活而買裝備。

年輕人為啥突然愛上戶外？很多人好奇，其實理由反而很簡單，大家不再只想在室內過日子，而是要更真實地生活。

另外大家大買特買，還有一個重要原因——以前總覺得專業裝備太貴，看看就行；如今卻發現原來專業和便宜可以同時擁有了。

比如這個雙11，有網友就提到在唯品會上，運動品牌折扣力度狠。他分享了一個訂單截圖，在唯品會買了一件李寧的健身系列羽絨服，到手只要298元，差不多只有平時價格的一半。

“原本只想買件運動內搭，結果羽絨服這么劃算，最后干脆把整套都安排上了”。

打開唯品會看了下，網友分享很真實，而且像迪桑特、可隆這些平時打折都很溫柔的戶外頭部品牌，這次雙11價格也很“接地氣”，部分羽絨服折后只有原價七折左右，還有不少商品標注了“今年平臺最低價”。而且款式不是庫存，不是老款，很多都是今年冬季的新款。

唯品會也披露了相關數據，說明運動戶外這波不是“錯覺”，是真的火。比如除了運動羽絨服銷量同比直接翻倍之外，跑鞋、沖鋒衣、軟殼褲這些基礎裝備銷量同比增長超過20%，高爾夫球服、騎行服、足球鞋這種更專業的運動品類也在快速增長。有意思的是，甚至原本屬于“小眾運動”的槳板、滑雪、攀巖裝備，也開始被更多人加入購物車。

不得不說，這屆年輕人真的變了，以前大家買衣服是為了穿，現在是為了感受風、感受自由、感受“活著”。更重要的是還開始精打細算了，要生活品質，也要價格合理；要專業功能，也要折扣拉滿，所以這么多人選擇在雙11買裝備。

由此可見，運動戶外從興趣消費真正變成生活方式消費了。現在冬天到了，在大家心中，買運動服飾也不再只是“保暖過冬”，而是在“裝備生活”，在寒冷冬日里也要去吹風，去流汗，去奔跑，去把自己找回來。