上海樂高樂園度假區，憑啥這么火？

引言

今年7月，位于上海市金山區的上海樂高樂園度假區正式投入運營，位于其中的樂高樂園是全球第11個、中國首個樂高樂園，也是繼上海迪士尼樂園、北京環球影城之后又一落地中國的國際品牌主題樂園。

作為全球最大的玩具公司，樂高以拼塑積木為主營產品，這就決定了其主題樂園有鮮明的品牌特色：建成后的上海樂高樂園將擁有8大主題區，超75個互動騎乘設施、表演和玩樂景點，以及由超8500萬塊樂高積木拼搭的2889個樂高模型，為游客提供多元化的吃、住、行、游、購、娛綜合體驗。

▍來源：中外玩具網 文/編輯：Iris/Salas

樂園 處處皆是樂高元素

樂園的入口處是一棟6層樓的建筑，這就是樂高酒店，最吸引眼球的是外立面的54塊450倍大小的巨型樂高積木塊裝飾，仿佛酒店是由樂高積木拼搭而成的。除了酒店，入口旁的大商店、長頸鹿、售票處等也以樂高積木進行裝飾，甚至路燈都設計為樂高積木樣式。

上海樂高樂園入口處

樂園內的樂高元素更為突出。首先是各種服務處會以積木展示其服務，如孩子坐在推車里由父親推著、由他人推著坐著輪椅的人，這兩處場景點明此處提供童車/輪椅租賃服務。再者是各種消費點也會以樂高積木展現其服務，如以貨物運輸車、貨柜、包裝箱等展現商店屬性、爆米花售賣處有樂高人仔爆米花、積木街道咖啡館有超多戴著廚師帽的積木廚師等。

以積木呈現服務功能

由樂高積木拼搭而成的主題場景也比較有特色，如對著正門口的恐龍由積木拼搭而成，以紅、藍、黃為主色調；契合萬圣節主題，樂園內增加了不少積木南瓜燈，尤其是綠色草坪上的大尺寸南瓜燈裝置和兩個搞怪積木人仔，是入園觀眾的必打卡點；正對大門的超大積木人頭戴紅色棒球帽，歡迎著每位入園的觀眾；噴泉池內的樂高人仔造型各異，迷彩綠配色非常搶眼等。

樂高積木拼搭而成的主題場景

在區域劃分方面，樂高樂園內多個區域是基于樂高積木代表系列進行分區，比如樂高城市、樂高好朋友、悟空小俠、幻影忍者、樂高城堡等，還有些則是充分凸顯積木特色，如奇趣積木城、樂高樂園創想世界。每個區域均由騎乘設施&玩樂景點、娛樂表演、餐飲、購物、特色玩樂景點、服務等內容組成，最突出的特點同樣是無處不在的樂高積木元素，比如大尺寸的樂高積木人仔、積木車，水中的噴水裝置也是積木拼搭樣式，甚至旋轉木馬、過山車、飛椅等項目都實現了與樂高積木的高度融合。

游玩項目與樂高積木結合緊密

值得一提的是，該樂園在規劃時融入了很多中國風的元素，比如游船兩岸參照江南小鎮的風格，設計了古樸房屋、青石板地、紅燈籠等；沿岸還有以樂高積木拼搭而成的代表建筑、著名景點，如五岳獨尊·泰山南天門、金茂大廈、東方明珠等。而室內迷你天地更是用積木還原了上海磁懸浮列車、南京明城墻及紫金山天文臺、蘇州拙政園、杭州西湖風景區、安徽黃山風景區、北京故宮太和殿等人文、歷史、自然景觀。

江南小鎮、杭州西湖風景區

作為國際知名玩具品牌，樂高在中國市場擁有非常多的忠實用戶，這保證了樂高樂園的客流量。相關工作人員提供數據顯示，樂高樂園正式開園時正值暑假，不少家長帶著孩子前來樂園游玩，單日最高峰人流可達13萬；今年國慶黃金周期間，樂園的日均客流量則為11萬。

商業街 引入諸多潮玩品牌

上海樂高樂園度假區的核心部分，其一為樂高樂園，其二為商業區愛琴海·繽紛里。中外玩具網從有關負責人處了解到，愛琴海·繽紛里是全國首個國際IP樂園旗艦商業，集吃、喝、玩、購物、住宿等于一體，與樂高樂園一同規劃建造，其中心廣場與樂高樂園無縫銜接，是游客進入樂園的必經之地。目前，該商業的所有店鋪均已有商戶入駐。

愛琴海·繽紛里分為北里、南里，其中北里臨近室外停車場，是多數觀眾進入度假區的入口。在該入口處，1個大尺寸的Baby Nanci主題裝置超級吸睛，周圍還有數個小尺寸的Baby Nanci，都是合影留念的打卡點。在商業街內，Rolife若來也開設了品牌的上海首店，主營產品囊括潮玩盲盒、DIY系列等。

位于愛琴海·繽紛里北里入口的Baby Nanci主題裝置

不僅僅是若來入駐了愛琴海·繽紛里，商業街內還有諸多其他潮玩品牌店、潮流百貨店、IP主題店，比如卡游、泡泡瑪特、九木雜物社、名創優品、三麗鷗度假區主題店等。尤其值得一提的是地處商業街中心廣場、緊鄰樂高樂園入口的POP FRIENDS-ATM LAND。該店于今年10月1日正式開業，店內面積達630平方米，共劃分了毛絨、卡牌、手辦、英雄、玩樂五大主題區域，在售產品來自Funko、52TOYS、卡游、玩樂主義、超級元氣工廠、樂森機器人、極夢島、YOLOPARK、雷曦文化等國內外品牌。憑借著獨特的場景設計和互動體驗、豐富的潮玩產品，POP FRIENDS-ATM LAND成為了度假區的打卡新地標。【了解詳情】

樂高樂園度假區打卡新地標POP FRIENDS-ATM LAND

延伸 樂高樂園加碼中國市場

資料顯示，樂高樂園度假區隸屬于默林娛樂集團，是專門為2~12歲兒童和他們的家人設計的樂高主題樂園和酒店綜合度假區, 一般會有超過50個互動游樂設施、表演和景點，能夠讓孩子和成年人一起盡情玩耍和互動，享受一段高質的親子時光。

1968年，丹麥比隆樂高樂園建成開放，這是全球首個樂高樂園。之后，英國溫莎樂高樂園于1996年開業、美國加利福尼亞（卡爾斯巴德）樂高樂園于1999年開業。截止20世紀末，全球樂高樂園僅為3家。

進入21世紀尤其是2010年以后，樂高樂園的拓展速度逐漸加快。2002年、2011年、2012年、2016年、2017年、2021年、2022年，樂高樂園分別在德國金茨堡、美國弗洛里達（溫特黑文）、馬來西亞新山（柔佛州）、阿聯酋迪拜、日本名古屋、紐約（戈申）、韓國春川7地開園。

樂高樂園內的游樂設施凸顯品牌特色

在中國，默林娛樂集團在建設上海樂高樂園度假區的同時，還在四川眉山、廣東深圳同步建立四川天府新區樂高樂園、深圳樂高樂園度假區。其中，四川天府新區樂高樂園有望成為中國西部首座樂高樂園，而深圳樂高樂園度假區則會是粵港澳大灣區首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區。（中外玩具網）