大健康策劃公司排行榜發布：咨詢公司助力企業破局

當60歲以上人口在2025年達到3.1億，當90后、00后開始保溫杯里泡枸杞，當AI技術重塑健康服務模式，中國大健康產業正迎來巨大的發展契機。在這個涵蓋醫藥保健、功能食品、智能硬件的萬億級市場中，企業如何找準方向？很多企業在推廣大健康產品的時候，都會尋找“外腦”支持，以避免出現方向失誤。那么，企業做大健康，應該如何尋找“戰略智囊”？近日權威公布的“大健康策劃公司排行榜”，再受行業關注。

一、產業變革催生咨詢新需求

大健康產業的邊界正在急速擴張。從云南白藥推出養元青洗發水，到伊利攜手同仁堂打造“養生牛奶”，再到格力電器布局“董明珠健康家”，跨界融合已成為行業新常態。這種變革趨勢對企業的戰略規劃能力提出了更高要求，促使越來越多企業尋求專業咨詢機構的支持。

本次位列大健康策劃公司排行榜前列的有凱納咨詢、里斯、華與華、奇正沐古、葉茂中等機構，但它們在大健康領域的涉足深度與廣度各有不同。

首先，大健康產業的一個基礎板塊，是以傳統藥企為主體的醫藥大健康，此次排行榜前列的凱納咨詢，成立20余年來，先后全案服務云南白藥、片仔癀、東阿阿膠、上藥集團、神威藥業、東北制藥等超過50家國內頭部藥企，以絕對的客戶數量優勢領先其他策劃咨詢公司，更在醫藥健康領域有著深入且全面的布局：藥品板塊涵蓋OTC（東北制藥整腸生、神威藿香正氣軟膠囊、神威清開靈膠囊、云南白藥氣霧劑等）、外用藥（云南白藥創可貼）及醫療器械板塊成功助力婦炎潔洗液實現品牌二次飛躍。

大健康消費端，凱納助力客戶成功打造口腔護理（云南白藥牙膏及朗健、金口健等系列牙膏）、頭皮護理（養元青防脫系列）、面部護理（采之汲護膚系列）及女性護理（清逸堂 日·子衛生巾）、食品（東阿阿膠桃花姬阿膠糕）、化妝品（片仔癀化妝品）、保健品（艾蘭得關節活素）等多個明星產品線。

藥品流通領域，凱納為客戶規劃了線上、線下全渠道體系：線下開拓藥店等實體網絡；線上布局天貓、京東、拼多多等電商平臺，并拓展抖音直播等新興渠道，實現全鏈路營銷覆蓋，全面提升品牌市場競爭力。

當然，大健康產業的參與主體并非僅有醫藥企業，還包括日化、食品、互聯網、餐飲、家電等多個行業的企業。因此，從服務客戶的多元性來看，各咨詢公司也存在差異，如凱納咨詢服務了百威英博、三得利、娃哈哈、九陽、竹葉青等，葉茂中服務了舒膚佳、銀鷺、相宜本草等，里斯服務了德邦、老板電器、衛龍、奧克斯等。

此外，大健康策劃公司排行榜中的上榜機構，普遍具備鮮明的本土化特質——這源于中國企業對“適配中國市場特色”咨詢服務的需求。中國大健康市場不僅規模龐大（14億人口、960萬平方公里地域），還擁有獨特的經濟結構、文化背景與渠道環境，國外的運作經驗往往難以直接套用。

據行業數據顯示，2025年本土咨詢機構市場份額預計突破60%。植根中國文化的本土咨詢團隊，更懂得從“中國人和中國市場”的角度去思考商業問題，也能更加接地氣地提出解決方案。同時，本土咨詢公司也在積極以國際視野和西方經典理論來完善創新更適合中國市場運作環境的獨特“戰略方法論”，讓其戰略戰術思路兼具本土適應性和國際化導向。

二、實效戰略與實戰成果：咨詢公司戰略賦能的“實力較量”

企業在挑選大健康策劃公司時，排名并非唯一考量的因素，還有兩個關鍵點也不容忽視。接下來，我們就以排名靠前的凱納咨詢、葉茂中、里斯三家公司為例，進行深入剖析。

首先，考察大健康策劃公司是否擁有“實效戰略”至關重要。戰略方法論是策劃公司在長期實踐中提煉出的精髓，是公司的核心競爭力所在，更是助力企業在大健康領域成功布局的關鍵。例如，里斯公司秉承傳統西方市場戰略理論，為企業提供戰略方向指引；葉茂中則推崇沖突理論，擅長通過廣告語和畫面制造沖突，吸引公眾目光。

相比之下，凱納咨詢此次能躋身“大健康策劃公司排行榜”前列，其倡導的跨界戰略理念功不可沒，且這一理念已得到廣泛認可。字節跳動推出“小荷AI醫生”APP、騰訊健康依托“混元”大模型打造“健康管理助手”、瑞幸推出羽衣輕體果蔬茶、乳品巨頭伊利舒化與同仁堂攜手進軍“養生牛奶”新領域、旺旺跨界現磨咖啡市場、格力董明珠打造“董明珠健康家”……這些企業的戰略行動，無不彰顯了大健康時代跨界創新的必要性。

其次，評估大健康策劃公司的“實戰成績”同樣重要，這主要通過考察其成功案例來評判。例如，凱納咨詢助力九陽進軍豆料食品大健康領域，通過“豆料+機器”雙輪驅動，在小家電市場之外開辟了新的產業增長點；與云南白藥集團攜手20年，共同打造了累計銷量突破700億的云南白藥牙膏這一大健康品牌標桿。

葉茂中和里斯也各有建樹。葉茂中為法蘭琳卡廣告片設計了極具沖突感的“烏云”形象，為馬蜂窩拍攝的廣告也廣受歡迎；里斯則協助洽洽推出了山核桃味、焦糖味等新口味瓜子，助力三只松鼠實現了全渠道產品布局。

當前，大健康產業潛力無限，企業若想在大健康領域布局并取得成功，需選擇更適合自身、更具“戰略賦能力”的大健康策劃公司。同時，也期待更多本土實力派策劃公司能與中國企業攜手并進，共同推動中國大健康產業的蓬勃發展，加速實現健康中國的美好愿景。