一首歌唱一部劇，說(shuō)唱影視解說(shuō)為什么越來(lái)越多

彼時(shí)，說(shuō)唱影視解說(shuō)正是影視內(nèi)容賽道的創(chuàng)新形態(tài)，更是兼具傳播力與質(zhì)感的精品內(nèi)容代表。然而，隨著AI工具的爆發(fā)式發(fā)展與短視頻生態(tài)的成熟，在經(jīng)歷約莫一年多的黃金窗口期后，說(shuō)唱影視解說(shuō)迅速淪為可拆解、可復(fù)制的起號(hào)模版，多數(shù)內(nèi)容已偏離創(chuàng)作本質(zhì)，淪為單純的流量收割工具。

作者 | 張書(shū)涵（上海）

打開(kāi)抖音搜索「rap 電影解說(shuō)」，相關(guān)內(nèi)容播放量已突破19.7億次。評(píng)論區(qū)里充滿了「聽(tīng)完還想再刷一遍正片」「比干巴巴的解說(shuō)有意思多了」等留言。

當(dāng)下的短視頻平臺(tái)，以說(shuō)唱形式解讀影視作品的內(nèi)容還在增長(zhǎng)。回溯賽道本身的發(fā)展，早期創(chuàng)作者多以搞笑吐槽切入，用夸張的押韻解構(gòu)恐怖片、驚悚片的緊張感。2025年初 ，@三樓電影靠一首《殺人的小沙發(fā)》出圈，把小眾驚悚片解說(shuō)做到700萬(wàn)播放。如今，它也進(jìn)化出多元形態(tài)，既有@花町館長(zhǎng)這樣靠細(xì)膩文案與情感共鳴取勝的內(nèi)容派，也有@藝雪影視 這類靠高頻更新與標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容崛起的頭部賬號(hào)，多條視頻播放破百萬(wàn)，還不乏如@頑疾貓說(shuō)電影 聚焦電視劇、@說(shuō)唱國(guó)漫 專攻國(guó)漫的細(xì)分玩家。

平臺(tái)對(duì)新穎形式內(nèi)容的流量?jī)A斜下，當(dāng)下說(shuō)唱解說(shuō)的播放量依然普遍較高，普通賬號(hào)單條播放多在5萬(wàn)-20萬(wàn)，頭部賬號(hào)爆款可達(dá)千萬(wàn)級(jí)。尤其是近期AI技術(shù)的介入，讓這條賽道的門(mén)檻陡降，說(shuō)唱解說(shuō)更多成為一種極具性價(jià)比的引流工具。AI電影解說(shuō)專屬小程序「電影解說(shuō) AI 智能體」在9月25日上線，在該小程序內(nèi)，用戶只需選定熱門(mén)影片，再勾選「燒腦懸疑-惡人成功」「勵(lì)志成長(zhǎng)-草根翻身」等風(fēng)格，很快內(nèi)就能生成帶押韻歌詞、背景音樂(lè)的完整視頻。

一邊是19.7億播放量的熱度，一邊是AI模板化內(nèi)容的泛濫；說(shuō)唱影視解說(shuō)的走紅，是用戶需求升級(jí)、創(chuàng)作門(mén)檻降低、商業(yè)生態(tài)發(fā)展與技術(shù)助力共同作用的結(jié)果。

影視解說(shuō)這么卷了嗎

2024年3月，@三樓電影 發(fā)布了第一條說(shuō)唱解說(shuō)視頻，一舉突破700萬(wàn)瀏覽量。其后續(xù)作品也很快進(jìn)入千萬(wàn)流量池，漲粉迅速，現(xiàn)已在抖音達(dá)成145萬(wàn)關(guān)注。

雖然被平臺(tái)流量青睞，但起初三樓并沒(méi)有全情投入這類視頻的制作。直到2025年1月《殺發(fā)》解說(shuō)視頻爆火，點(diǎn)贊至今已突破80萬(wàn)，副歌「殺人的小沙發(fā)」鬼畜又洗腦，甚至已經(jīng)成為熱梗。三樓也決定繼續(xù)延續(xù)這一風(fēng)格，做全職博主。

三樓在從事自媒體之前就對(duì)說(shuō)唱很感興趣，也寫(xiě)過(guò)歌發(fā)過(guò)單曲。他的創(chuàng)作速度很快，認(rèn)真算起來(lái)一條視頻一天就能搞定：先找片源，「畫(huà)面吸引眼球、劇情比較簡(jiǎn)單的就行。」從選片到選曲、填詞到旋律，最后投入錄音和剪輯流程中，三樓調(diào)侃自己已經(jīng)完全是「流水線熟練工」了。

在吸引觀眾這件事上，三樓找到了一些行之有效的方法。選片首選獵奇、抽象的小眾恐怖片、驚悚片，延續(xù)「小xx」系列，三樓持續(xù)產(chǎn)出了「燒人小鍋爐」「吐錢(qián)小茶壺」「邪惡小蘿莉」等多個(gè)熱門(mén)作品，基本維持著一周一更的節(jié)奏。以滑稽魔性的旋律搭配直白通俗的歌詞，消解了此類影像表達(dá)帶來(lái)的恐怖和壓抑感，二人轉(zhuǎn)旋律配上四六八句，評(píng)論區(qū)都在感嘆：「論BGM的重要性，這樣突然就敢看了。」

雖然三樓的起號(hào)過(guò)程十分順利，但他坦言，在他進(jìn)入這個(gè)賽道之初，電影解說(shuō)的短視頻內(nèi)容就已經(jīng)很卷了。而說(shuō)唱形式無(wú)疑是對(duì)影視解說(shuō)賽道的一種個(gè)性化升級(jí)：一方面是創(chuàng)作難度提升，另一方面，說(shuō)唱的高信息密度讓用戶能在1-3分鐘內(nèi)掌握核心劇情，完美契合短視頻碎片化消費(fèi)場(chǎng)景，也提高了傳播效率。

2024年初或更早，抖音平臺(tái)就興起了一股說(shuō)唱影視解說(shuō)熱潮。隨著形式成熟，也出現(xiàn)了一些專注大眾影視作品的博主。例如@頑疾貓說(shuō)電影 ，韓泰高分劇《與惡魔有約》《語(yǔ)義錯(cuò)誤》《黑幫少爺愛(ài)上我》等都在其選片范圍內(nèi)，國(guó)內(nèi)熱播影視劇也能做到實(shí)時(shí)跟進(jìn)：《許我耀眼》解說(shuō)視頻點(diǎn)贊超60萬(wàn)，完整版曲子還上線了汽水音樂(lè)。

更細(xì)分的角色向內(nèi)容也同步涌現(xiàn)，@說(shuō)唱國(guó)漫 聚焦垂直賽道，為《斗羅大陸》《神印王座》等定制的角色曲持續(xù)更新中，相同的旋律和填詞邏輯形成某種系列感，也收獲了不少國(guó)漫粉絲追捧。

一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容填詞生動(dòng)，旋律朗朗上口，成為了超越原片的佳作。@藝雪影視解說(shuō) 為《你眼中的世界》創(chuàng)作的說(shuō)唱曲《往林子跑》一度成為平臺(tái)大熱BGM：「親愛(ài)的往林子跑吧，快往林子跑，機(jī)會(huì)只有一次千萬(wàn)別被抓到。」即便距離該視頻發(fā)布過(guò)去三年，仍有用戶時(shí)常重刷并留言，博主發(fā)布的新視頻下也總會(huì)有老觀眾提及《往林子跑》帶來(lái)的無(wú)法復(fù)刻的感動(dòng)。

還有一些創(chuàng)作者突破了淺層的劇情解說(shuō)或娛樂(lè)維度，幾乎把每首歌都當(dāng)成可發(fā)行的單曲打磨：@花町館長(zhǎng) 的每支解說(shuō)歌曲都同步發(fā)行上架網(wǎng)易云和汽水音樂(lè)，抖音擁有233萬(wàn)粉絲的他，在網(wǎng)易云也有4萬(wàn)「歌迷」。

彼時(shí)，說(shuō)唱影視解說(shuō)正是影視內(nèi)容賽道的創(chuàng)新形態(tài)，更是兼具傳播力與質(zhì)感的精品內(nèi)容代表，花町館長(zhǎng)、藝雪影視、三樓電影等頭部創(chuàng)作者都曾入選「抖音精選」。三樓的代表作《沙發(fā)》解說(shuō)視頻于2025年1月成功入選當(dāng)日抖音精選，其后續(xù)作品也持續(xù)被收錄，@三樓電影 成為平臺(tái)認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。

單一的商業(yè)化邏輯

在說(shuō)唱影視領(lǐng)域，頭部創(chuàng)作者已形成一定的個(gè)人品牌效應(yīng)，@花町館長(zhǎng) 和@三樓電影 都能接到一些影視宣發(fā)投放。此類商單找到說(shuō)唱解說(shuō)博主的頻率不算太高，但合作對(duì)象基本集中在幾個(gè)頭部賬號(hào)。和三樓正在運(yùn)營(yíng)的另一個(gè)游戲解說(shuō)賬號(hào)相比，影視解說(shuō)領(lǐng)域也表現(xiàn)出了更大的商業(yè)化潛力。

說(shuō)唱解說(shuō)變現(xiàn)的基本模式就是「流量分成+少量商單」。然而影視宣發(fā)投放的態(tài)度僅向少數(shù)精品賬號(hào)傾斜，絕大多數(shù)說(shuō)唱解說(shuō)與「小帥小美」式的解說(shuō)模版類似，形式大于內(nèi)容且高度同質(zhì)化，根本無(wú)法觸及商單市場(chǎng)。這種情況下，流量分成就成為其唯一的變現(xiàn)渠道。

大約在三樓投入運(yùn)營(yíng)賬號(hào)半年后，AI制作說(shuō)唱解說(shuō)開(kāi)始密集涌現(xiàn)。這類賬號(hào)借助AI工具自動(dòng)生成押韻歌詞、匹配影視片段，多采用 「固定 BGM + 標(biāo)簽化句式」的生產(chǎn)模式，甚至能實(shí)現(xiàn)日更多條。一段時(shí)間內(nèi)，打開(kāi)抖音搜索 「說(shuō)唱影視解說(shuō)」，十有八條結(jié)果都是采用《窮開(kāi)心》BGM 加上直白套詞的固定模板，畫(huà)面則隨意剪輯熱門(mén)影視劇片段，甚至還會(huì)出現(xiàn)不同賬號(hào)解說(shuō)同一部劇而歌詞只差幾個(gè)字的情況。

模版化路線的本質(zhì)是流量套利，而平臺(tái)對(duì)新穎形式內(nèi)容的流量加權(quán)，讓說(shuō)唱解說(shuō)成為低成本引流的絕佳選擇。普通AI生成的視頻播放量多在5萬(wàn)-20萬(wàn)區(qū)間，按照抖音「1萬(wàn)播放10-15元」 的行業(yè)分成標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)日更3條的賬號(hào)月收入可達(dá)2000-5000元。創(chuàng)作者簽約抖音伙伴計(jì)劃后，此項(xiàng)收益還有翻倍。「不用露臉、不用原創(chuàng)，只要套模板就能賺錢(qián)，對(duì)新手來(lái)說(shuō)門(mén)檻幾乎為零。」不少AI教學(xué)賬號(hào)以這樣的話術(shù)兜售著AI說(shuō)唱解說(shuō)視頻生成「大禮包」。

AI工具的普及徹底打通了復(fù)制粘貼的創(chuàng)作鏈路。如今的AI工具已覆蓋從文案生成、作曲配詞到智能配音的全環(huán)節(jié)，且形成了分層服務(wù)體系。電商平臺(tái)上，標(biāo)價(jià)9塊到99元的「AI說(shuō)唱解說(shuō)教程」，內(nèi)含文案生成指令、免費(fèi)beat庫(kù)鏈接及剪輯模板，多使用suno AI或者ACE studio。更便捷的一站式小程序如「電影解說(shuō)AI智能體」，用戶只需選擇影視片段、選擇解說(shuō)風(fēng)格，很快就能生成帶押韻歌詞和背景音樂(lè)的完整視頻，單次收費(fèi)30元左右。

創(chuàng)新紅利迅速消失

偶然間三樓還發(fā)現(xiàn)，自己出圈的「小沙發(fā)」系列副歌成為了另一大常見(jiàn)的AI教學(xué)模版：「人家就用那幾個(gè)字我也無(wú)所謂了。不過(guò)現(xiàn)在用AI做電視劇解說(shuō)的比較多，我還是繼續(xù)做電影嘛。」

三樓對(duì)于自己的作品有一定的高要求，會(huì)在簡(jiǎn)介中標(biāo)明強(qiáng)調(diào)自己「不是AI」；即便網(wǎng)易云、汽水音樂(lè)主動(dòng)邀約三樓上架爆火B(yǎng)GM，他仍因覺(jué)得電影解說(shuō)詞和真正的歌曲創(chuàng)作是兩回事，認(rèn)為自己創(chuàng)作水平不夠而擱置合作。

盡管部分觀眾對(duì)AI內(nèi)容的抵觸情緒明顯，「全是《窮開(kāi)心》，耳朵都聽(tīng)出繭了」、「還是館長(zhǎng)的真人創(chuàng)作有梗」等評(píng)論常出現(xiàn)在評(píng)論區(qū)，但這并未阻擋模板化內(nèi)容的泛濫。更值得關(guān)注的是，即便像花町館長(zhǎng)和三樓電影這樣的精品賬號(hào)，也面臨流量波動(dòng)的困境，三樓近期5個(gè)視頻有兩條甚至點(diǎn)贊都未破萬(wàn)。

在影視解說(shuō)領(lǐng)域，一方面說(shuō)唱和「小帥小美」等模版化引流內(nèi)容以量取勝，AI 驅(qū)動(dòng)的流水線作品扎堆涌現(xiàn)。另一方面，三樓電影和花町館長(zhǎng)等創(chuàng)作者堅(jiān)持做精品內(nèi)容，入駐「抖音精選」，強(qiáng)調(diào)個(gè)人原創(chuàng)性和非AI參與，以@心中之城 為代表的深度解讀也在抖音整體內(nèi)容精品化方向發(fā)展中受到重視。

行業(yè)內(nèi)卷也倒逼精品創(chuàng)作者尋求突破。三樓近期就陷入轉(zhuǎn)型困境，以《窮開(kāi)心》為基礎(chǔ)伴奏的解說(shuō)視頻流量被稀釋，他也擔(dān)心自己的觀眾會(huì)陷入審美疲勞，想要嘗試更多元的曲風(fēng)。他有過(guò)一次不成功的嘗試，在解說(shuō)xxx的時(shí)候三樓選擇了雷鬼曲風(fēng)，上線后播放量堪堪突破20萬(wàn)；他選擇下架重新調(diào)整成disco，播放量便恢復(fù)到百萬(wàn)量級(jí)，「我還在摸索觀眾的喜好。」此外，經(jīng)歷一年多的挖掘，三樓的獵奇片源儲(chǔ)備也日漸枯竭，一些評(píng)論里說(shuō)的「爛片快被他看完了」似乎正在應(yīng)驗(yàn)。

說(shuō)唱解說(shuō)從創(chuàng)新到模板化的快速轉(zhuǎn)變，是短視頻流量?jī)?yōu)先的生態(tài)與AI工具降維打擊的結(jié)果。隨著AI工具的爆發(fā)式發(fā)展與短視頻生態(tài)的成熟，曾被視作一種內(nèi)容創(chuàng)新方向的說(shuō)唱解說(shuō)，在經(jīng)歷約莫一年多的黃金窗口期后，于2025年迅速淪為可拆解、可復(fù)制的起號(hào)模版，多數(shù)內(nèi)容已偏離創(chuàng)作本質(zhì)，淪為單純的流量收割工具。