從“課堂”到“商場”：一場行走的品牌管理課

“走進(jìn)萬象城，我才真正理解了‘以消費者為中心’如何體現(xiàn)在每一個細(xì)節(jié)里。”營銷2301班的唐圓在參與實地調(diào)研后感慨道。

近日，湘潭理工學(xué)院王正祥教授帶領(lǐng)數(shù)字法商學(xué)院與數(shù)智管理學(xué)院師生走進(jìn)華潤萬象生活旗下的長沙萬象城，開展《戰(zhàn)略品牌管理》課程的現(xiàn)場教學(xué)，并成功舉行了校企合作簽約儀式。

這場教學(xué)突破了傳統(tǒng)課堂的邊界，打造了一堂“行走的品牌管理課”。圍繞課程的核心內(nèi)容，師生對長沙萬象城的品牌定位、業(yè)態(tài)組合、招商策略、空間設(shè)計及客戶體驗進(jìn)行了零距離的考察與分析。

來自萬象城招商、運營、市場等核心業(yè)務(wù)部門的企業(yè)導(dǎo)師現(xiàn)場講解，分享了萬象城作為高端商業(yè)地標(biāo)的品牌塑造策略與實戰(zhàn)經(jīng)驗。

“萬象城如何從‘交易’轉(zhuǎn)向‘關(guān)系’來經(jīng)營會員體系？”“品牌矩陣怎樣精準(zhǔn)匹配目標(biāo)用戶畫像？”“高占比的餐飲業(yè)態(tài)中，哪些是首店品牌？表現(xiàn)如何？”針對學(xué)生們提出的專業(yè)問題，企業(yè)導(dǎo)師現(xiàn)場答疑。

在一問一答間，品牌定位、業(yè)態(tài)策略、場景營銷等抽象理論，在這場“行走的課堂”中，化為可觸可感的真實邏輯。

“我希望把企業(yè)正在面臨的挑戰(zhàn)，變成和師生共同探討的課題。”華潤萬象生活商業(yè)華中大區(qū)長沙萬象城總經(jīng)理付淑禮在交流中表達(dá)出強烈的合作意愿。她特別提到品牌年輕化、客戶體驗升級等核心議題，認(rèn)為湘潭理工學(xué)院提出的“項目制”教學(xué)模式，精準(zhǔn)契合了企業(yè)對實戰(zhàn)型人才的需求。

在王正祥、郭凌敏、吉芙蓉、岳佳等校方領(lǐng)導(dǎo)，與華潤萬象生活相關(guān)業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人的共同見證下，雙方正式簽署校企合作協(xié)議，共建“實踐教學(xué)基地”與“人才培養(yǎng)基地”，并計劃在招商、營運、物業(yè)等板塊啟動實習(xí)生聯(lián)合培養(yǎng)計劃。

此次合作不僅是長沙萬象城首次與高校簽約共建，也為應(yīng)用型商業(yè)人才培養(yǎng)開辟了以真實訴求為導(dǎo)向、以項目實踐為路徑的新型合作模式。

從一場沉浸式現(xiàn)場教學(xué)到一次深度校企攜手，湘潭理工學(xué)院與華潤萬象生活共同邁出了產(chǎn)教融合的創(chuàng)新一步。未來，雙方將持續(xù)推進(jìn)“企業(yè)出題、師生解題”的協(xié)同機(jī)制，為商業(yè)人才的培養(yǎng)與行業(yè)的發(fā)展注入新動能。

撰稿/WRITER

李雪曼 于沛

排版/TYPESETTER

王平蘭花

審核/REVIEWER

傅瑤