中國廣告協會中國廣告業大獎——2025商業廣告長城獎：創意鏈接價值，彰顯廣告的商業實效與社會力量

10月25日，第32屆中國國際廣告節&第34屆亞洲廣告大會期間，中國廣告協會中國廣告業大獎——2025商業廣告長城獎頒獎典禮在北京海淀中關村國際創新中心舉行。作為中國廣告業商業廣告最高獎，長城獎歷經四十余載沉淀，已成為中國商業廣告領域專業度高、影響力廣的頂級獎項，“廣告之巔看長城”的稱號早已深入人心。

長城獎評審主席，中國傳媒大學教授、學術委員會主任、國家廣告研究院院長 丁俊杰

作為本屆長城獎評審主席，中國傳媒大學教授、學術委員會主任、國家廣告研究院院長丁俊杰在典禮上發表總結發言，本屆長城獎歷經3個多月作品征集，共收到全國范圍內7000余件參評作品；經過多輪激烈角逐與專業評審團隊的嚴格遴選，最終評選出164個等級獎。

丁俊杰指出，這些獲獎作品不僅在創意表現、執行水準等專業維度達到行業頂尖水平，更在價值傳遞、社會引領層面為行業樹立了標桿。他進一步感慨：“透過本屆長城獎的作品，我清晰感受到廣告的深層力量——它既是企業向世界表達觀點、傳遞態度的載體，更凝聚著廣告人的智慧與心血。即便當下行業面臨挑戰，這些作品依然讓我們看到，廣告人正以專業力量為社會創造價值，這份堅守與擔當，讓整個行業充滿希望。”

2025商業廣告長城獎中，廣告學術類銅、銀獎作品聚焦理論前沿，從AI廣告倫理、電商營銷模型等維度產出深度成果，為商業廣告實踐提供理論支撐。商業案例類銅、銀、金獎作品覆蓋快消、科技等多行業，兼具創意與市場、社會價值，呈現廣告行業AI應用、整合營銷等趨勢，也體現創意人對時代需求與社會熱點的精準把握。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華和長城獎評審主席、中國傳媒大學教授、學術委員會主任、國家廣告研究院院長丁俊杰共同為長城獎金獎作品頒發榮譽

南京銀都奧美有限公司董事長、江蘇省廣告協會會長張麗和分眾傳媒集團專業合伙人陳鵬共同為長城獎金獎作品頒發榮譽

愛奇藝副總裁鄭曉奕和群玉山聯合創始人兼CEO姚俊共同為長城獎金獎作品頒發榮譽

藍色光標傳播集團副總裁王薇和網易傳媒副總裁李淼共同為長城獎金獎作品頒發榮譽

為讓行業同仁更直觀地學習優秀案例的創作邏輯，典禮特別設置“金獎案例深度解析”環節，邀請微博、快手&T0Pic&Loong、泉州豐澤、森馬四支金獎幕后團隊登臺。

微博團隊現場分享金獎案例——《3歲百億男主讓蒙牛贏麻了》

快手&T0Pic&Loong團隊現場分享金獎案例——《用手說話的帶貨主播》

泉州豐澤團隊現場分享金獎案例——《千年非遺簪花圍的品牌化傳承與文旅融合實踐》

森馬團隊現場分享金獎案例——《森馬×徐志勝高潔凈1000+羽絨戰役》

微博團隊聚焦IP營銷，詳解蒙牛與《哪吒》合作中品牌精神與IP內核深度綁定策略，拆解153天熱點周期內通過7段內容調整、1254個熱搜運營，實現流量向品牌長期資產轉化的路徑；快手&T0Pic&Loong團隊則從電商轉化的實際需求出發，分享了“用手說話”帶貨主播項目的技術創新與落地細節。團隊搭建起包含50萬條語料的通用手語AI翻譯系統，同時優化聽障主播直播間的用戶結構，在打破溝通壁壘的同時，提升了轉化效率；泉州豐澤團隊以文旅融合為核心，復盤千年非遺簪花圍成全球文化IP的過程，拆解明星引流+產業融合+國際傳播模式如何實現年接待游客900萬人次，并帶動當地村民收入翻倍；森馬團隊則從品牌戰略升級的角度，解析了高潔凈1000+羽絨戰役的破局邏輯，通過內容與傳播的同頻，與年輕群體加深了情感連接。

四支團隊的深度分享，將金獎案例的策略思考、執行細節與成果沉淀轉化為行業可借鑒的實戰經驗，為廣告從業者提供了從創意策劃到落地轉化的完整參考路徑。

現場授牌——未成年人廣告自律平臺特別貢獻榮譽證書

此外，頒獎典禮還對未成年人廣告自律平臺特別貢獻單位予以授牌。騰訊科技（北京）有限公司、北京百度網訊科技有限公司等企業榮獲榮譽證書，他們以實際行動踐行社會責任，為構建健康、規范的未成年人廣告生態注入了重要力量。

同時，第32屆中國國際廣告節最佳組織單位、中國廣告協會突出貢獻單位也依次揭曉并授牌，感謝他們為廣告節的順利舉辦以及廣告業的發展所做出的重要貢獻。

中國廣告協會中國廣告業大獎——2025商業廣告長城獎的成功舉辦，不僅對過去一年的優秀廣告作品及為行業發展作出貢獻的單位予以認可，也為廣告界搭建了一個交流與分享的平臺，激勵著更多廣告人不斷創新，追求卓越，為中國廣告業的高質量發展注入新的動力，推動中國廣告業在國際舞臺上綻放更加耀眼的光芒。