想參加戛納幼獅，全網看這一篇就夠了

寫在前面：

大家好我是帽子，因為2年前拿了個戛納幼獅全球金獎，這兩年每到報名的時候，都會收到不少新生同學的咨詢，我和我的幼獅搭檔@Fiona每次都要事無巨細地叮囑一遍。

基于廣告新生平臺，這里決定為更多新生整理一篇干貨，也算參賽的sop，雖然最終決定勝負的創意靈感無法分享，但一些基礎問題還是可以幫忙排排雷的。

那么這篇文章先寫上篇，也就是針對國內的報獎流程。我梳理了幾個大家常提的問題，以Q&A問答的形式捋一遍。當然每年情況可能會有些許變化，具體可以查看@戛納國際創意節、中國區選拔賽承辦方@現代廣告雜志社官號推文詳細通知，這里只講大方向。

我將用極具帽子個人風格的大白話為大家答疑解惑，全是感情，沒有一滴文案修飾和技巧。

一些背景科普

雖然這篇文章主要是給準備參加比賽的人看的，但我也簡單分享下這個比賽的背景和報名流程，為那些可能不是特別了解但也想參加的朋友，畢竟我第一次參加的時候也是一頭霧水的。

說到戛納幼獅，就要先提戛納金獅。

因為戛納國際廣告節每年會在戛納舉辦，到時候會為已出街的商業作品頒獎，也就是我們常說的金獅獎。因為這個獎項有兩個特殊屬性：

1. 1.

   和戛納電影節共用場地，大家很容易想到它的非凡影響力；

3. 2.

   和電影一樣，廣告的藝術魅力不容小覷，這些能夠拿金獅的作品，或多或少都已經超越了其本身具備的商業價值，甚至給社會乃至世界帶來了不容小覷的影響。這也是為什么戛納國際廣告獎被稱之為廣告人的殿堂。
   

（戛納有各種各樣的獎項：音樂類、公益類、社會影響類）

與此同時，戛納幼獅是針對30歲以下的年輕人（主要是廣告人）發起的比賽。

因為戛納國際廣告節一般會持續幾天時間，而戛納幼獅的比賽和頒獎典禮也是其中一環，畢竟年輕人也是廣告的未來（這就是為什么要有廣告新生！）

所以主辦方還是比較重視的，幼獅頒獎典禮和金獅頒獎是在同一個舞臺，并且作為“前菜”呈現，相當有牌面。那說到這里，大家應該就知道為什么大家說戛納相關的比賽整體含金量更高一些了，因為確實是鼻祖級且規模至今無法超越的行業賽事。

當然，這里我插播一句，因為中國市場環境較為特殊，很多熱店或者說廣告人它是無心耕耘國際市場的，這跟專業水平無關，主要還是因為中國地大物博，市場背景也更為多元化和復雜，大白話說，就是去參加國際賽事不一定占優勢，且拿了獎對本土市場的商業加成還是未知數，所以從這個層面來說，也有不少人是完全不參與國際獎項含金量評估的。

不過這個跟這篇文章的主題無關，畢竟來看這篇干貨的，應該還是心中裝著戛納的。

報名流程上的話，會有幾個階段：遞交作品案例進入第一階段的線上評選-決定了是否有準備比賽的資格；準備比賽，在中國線下舞臺現場提案-決定中國賽區的名次；不同類別的中國區冠軍團隊將有資格代表中國出征！

2026戛納幼獅比賽劃重點，信息來源@現代廣告雜志社

1、一賽三通道：前往國際賽場

各組別中國區冠軍赴法國戛納參加2026幼獅決賽；

各組別亞軍晉級2026釜山國際創意節“new star”決賽；

各組別前三推薦至2027新加坡young spikes

2、初審評審機制：大眾投票+專家評分

截稿日期：2026年3月31日

「關于戛納幼獅國內篇（上）」

Q1、廣告新生：戛納幼獅幾個人報名？

帽子：2個人為一組報名。

一般廣告行業的年輕賽道的舞臺，都是以2個人為單位的。

但職能上，是不做限制的。比如，你可以隨意組合你的搭檔工種，可以是2個文案，也可以是文案與美術，也可以是阿康和策略，看自己的選擇。

這里我不得不回憶一下，我當時參加比賽時遇到的一個組隊情況。在組隊初期，大部分人可能不是那么幸運，剛好有一個長期合作的或者參加比賽的年輕搭子，這時候就需要去尋找搭子，那么你在招人的過程中，勢必也會遇到許多問題。

比如我最開始的時候，我就以為這是一個在行業里廣撒網的組隊行動，還煞有介事地發了“尋搭子啟事”，這個思路倒也不能說錯，只是在我后來的聊天和實踐過程中，我逐漸發現，為了以公司為單位這個條件，其實最好還是找同公司的同事。

廣撒網的話容易因為不熟，而思慮良多，雖然這些問題在哪怕是從同公司找搭子的過程中也需要思考，比如——我是想自己主導，找一個配合性強的？還是我擅長輔助，想找一個創意很好的？還是我希望強強聯手，哪怕發生爭執也沒關系？

具體的細節按下不表，我想舉個很小的例子，就是當年我們有個賽道叫品牌人賽道，是至少需要有一名選手是在甲方工作的，于是就產生了甲方+乙方這樣的跨公司組隊合作，但最終在參加戛納幼獅決賽時，因為倆人的安排不同步以及公司的手續問題，他們最終沒能去到現場，說起來也是挺遺憾的。

當然，舉這個例子不是為了完全杜絕大家跨公司或者去外面找自由職業做搭子的可能，只是說如果大家想要走得更遠，在早期的時候就應該把這些風險納入考慮，并提前做好預案。

Q2、廣告新生：推薦同公司還是跨公司還是自由職業？

帽子：這個問題其實前面已經回答了。

但為什么我再寫一遍呢？因為我還想補充一下，就是團隊合作的過程中，其實從討論到想創意以及提案排練，還是需要花費不少時間并當面交流的（至少我自己的經驗是這樣），所以，優先考慮自己熟悉的人，無論是否在一個公司，因為默契是最珍貴的禮物，已經贏在起跑線上了；如果是初次合作，請記得務必真誠，記住你們擁有同一個目標。

所以答案是沒有推薦，選擇自己最有把握的路線。

Q3、廣告新生：報名時應該如何篩選提交的作品？

帽子：我個人覺得這個問題是非常非常重要的。

因為當時我也是第一次參賽，什么都不知道，很多問題都是咨詢了領導的（雖然是拍馬屁，的確也很感謝老板孫二黑這么支持我們公司所有參賽選手的進程）。

而年輕廣告人還是有一個特點，就是完全由自己主導的出街作品很少，畢竟30歲以下比較少（我個人覺得）完全自己說了算的總監，與此同時有些商業作品其實還遠遠達不到case的程度，充其量只能算是做完了。

很多人覺得比賽比的是最終提案，但其實我覺得不是，比賽從這一刻就開始了，因為你需要接受主辦方專業評委和大眾評審的篩選。

我也可以很負責且很驕傲地說，雖然我那一屆是第一次納入大眾評審投票，很多人覺得不公平，因為這樣會有刷票的嫌疑，但我本人從遞交作品開始到公布入圍，一個友情票都沒拉過，完全就是大家順手投出來的，所以我還是有資格給到一些篩選作品的建議的。

基于我前面說的我有以下建議：

• 1、商業作品少，那就適當看看團隊及公司作品，因為比賽并不是一個人的游戲，廣告也不是，背后離不開團隊和平臺的支持，只要是你參與了的項目，大膽投遞就好；

• 2、部分商業作品需要重新包裝，譬如一看就沒什么吸引力的內容，是不會得到大家的選票的。你的畫面要吸睛，讓人一眼看上去就覺得有點東西，哪怕重新包裝或重新設計都可以，標題也要給力，不要只是隨意地寫某某品牌某某明星幾幾年的某某季節campaign，這種標題沒人會點進去的。雖然這是包裝，但廣告本來就是包裝的藝術；

• 3、如果實在找不到出街內容。比稿過程中優秀的作品也可以使用，不過，需要把品牌相關信息隱藏，畢竟比稿物料是不可以官宣的。這樣一來，大眾認知度就會降低，而且同行一看就知道你是不是在“濫竽充數”，算是副作用。但如果你對自己的作品和idea十分自信，此招雖險但未嘗不值得一試。

Q4、廣告新生：如何選擇參賽類別？

帽子：2026戛納幼獅參賽類別有：平面廣告、影視廣告、數字營銷、公關策劃、故事設計、媒介策略、品牌人。

一個組可以選2-3個類別報名，但是評委會根據篩選結果決定你最終以哪個類別參賽，這就跟你前面遞交的作品也有很大關系了。比如你遞交了三個一樣的作品，分別投了三個賽道，評委覺得你的這三個作品都是偏平面的，且同時脫穎而出了，那你大概率就在平面賽道了。

當然也有少數是報了三個進了兩個的，最多就能進兩個了，因為再多就影響公平了，那這就要求你的作品兼具兩個賽道的特質，一般來說媒介和公關比較接近。很不要臉地自夸一下，比如我們當時就是同時入圍了媒介賽道和公關賽道。

其實選擇類別也是有門道的，也需要思考。

比如說，可能你很擅長拍視頻，但比賽的時候沒有商業支持的情況下，你是否能把視頻呈現得很完美？又比如說，假設Digital賽道報名的人少且競爭沒那么激烈，你會不會考慮“撿個漏”？當然這些問題沒有標準答案，完全取決于你自己。

其實比賽也是有策略的，這些策略都是站上舞臺之前的前置工作，你是不是想清楚了這些問題，決定了你可以走多遠。

Q5、廣告新生：提案有什么技巧？

帽子：這個我們可就太有發言權了。

眾所周知，像這種比賽，都是要求英文提案的。這幾年我也旁觀了不少類似的比賽，我發現好的演講技巧和團隊搭配的確能在很大程度上給提案加分，評委也會關心這幾個問題：

1. 1.

   你們是不是從頭到尾緊密配合的？如果是的話，就需要表達出來；

2. 2.

   你的英語可能不是那么頂級，但我需要看到你的表達欲望和觀點；

3. 3.

   兩個人之間需要有明確的配合，最好可以展示出各自的職能。

這一點我和我的搭檔就做得比較好。

我會負責前面創意拋出問題到洞察以及到idea輸出的部分，她會銜接然后落到具體的延展。其實我英文不算差，大一就過了四六級，大學裸考雅思6.5勉強湊合，但平時口語幾乎不用，典型的啞巴英語。Fiona是個留子，但她不能解決我的問題。

但我有個優勢就是我真的喜歡表達和交流，我很擅長用我自己的方式表達我自己的觀點，雖然現在AI翻譯已經很科學，但我比賽的時候從不用AI，我都是自己書寫稿子，用我自己覺得最舒服的方式，并且帶點個人特色的方式去說，這個方法至少有一個好處，就是我幾乎不用背稿子，也沒有什么長難句和復雜的單詞，所以我的提案是相對流暢的。

每一次比賽的舞臺，從國內到國外，我都希望能在開頭3分鐘內迅速抓取評委的注意力，并且跟對方產生互動。當然我覺得互動并不是必要的，但必要的是你的邏輯鏈需要很清楚，比賽的時間是很短的，它不像平時提案你可以鋪墊很久試圖把客戶說哭，比賽就是要求你快速切入主題，洞察清晰，idea拋出的時候讓人很快get你在說什么，當然——我也得負責任地說，idea夠不夠好，很多時候在它被寫下來的時候就已經注定了，不過提案的話，是為了讓評委更加相信，你真的相信你所做的東西。

不會管你用什么技巧，怎么傳遞，讓人相信是最重要的。

以及，我們每次比賽都會準備物料和Dresscode，不知道這個點有沒有加分hhh

關于物料，我也想說明一下，我覺得物料并不是為了做而做的東西，比如說假設大家為了卷，有事沒事就給評委帶點禮物，那屬實是沒有必要，但假設你把你的idea做出來很厲害，那你就做，放出來的那個瞬間如果可以驚艷到大家，那就值得做。

我們當時的物料展示

我以前覺得提案就像表白，大家都心知肚明了，只不過是個沖鋒的號角。

但我現在覺得提案也是個態度的游戲，同樣都是這些心里話，你用什么方式說出來可以打動到對方，還是很有說法的。

Q6、廣告新生：中國區選拔，需要具備充分的國際視野嗎？換句話說，在準備作品時，需要考慮跨文化溝通的問題？中國區選拔的中國評委還是占大多數吧？

帽子：這個問題也是相當重要的。

前面我們說到，因為提案都是英文的，所以國際視野也是必要的。按理來說，在國內提案，評委也基本都是中國的，把創意講清楚就可以了，用中文也沒關系吧？

然而并不，因為從開始比賽的時候就需要考驗你的國際視野、文化溝通能力了，你能不能用英文表達抽絲剝繭快速進入你的主題，是不是用到國際化的思路，這些在前期就會開始顯現了。我記得當時國內選拔比賽現場的時候，我也有聽到一些蠻有意思的作品，但最終可惜沒有獲得冠軍，究其原因，就是因為在中國市場環境里聽來可能會會心一笑，但你放到國外市場去講的話，很可能就“啞炮”了，國內特有社媒渠道的內容，但由于這個媒介在國際市場上并不占優勢，所以很遺憾評委可能看不到走出國內的潛力，因此這些作品最終被淘汰了。

當然可能有些人會覺得，在中國比賽的時候讓國內評委看到潛力，出國比賽的時候再用國際思維不行嗎？我設想了一下，如果我是評委，大概也不會這么冒險，因為這么多選手同時競爭，肯定要選擇更有說服力的，讓大家都覺得在國際舞臺上更有發展潛力的作品。

當時我們比賽的時候選擇的品牌宜家，因為宜家在營銷圈的市場表現有目共睹，且國外宜家的廣告層出不窮（這就是平時多看案例的好處最起碼知道哪些是強勢品牌），放在國際市場上也是通用的，包括我們的作品名最終也是取巧用的簡單英文；而后來我們去國外比賽的時候，有其他類別的小伙伴在做題的時候選擇了星巴克，但星巴克在國外市場的口碑和國內是不盡相同的，且國外的受眾和國外的完全不是同一批，國內的選手對消費者的理解和國外的評委產生了偏差，最終可能也影響到了結果。

提案的時候，評委當然也會告訴你，別緊張，沒關系，實在不行提問的時候用中文回答也沒關系，但根據我本人的經驗來說，當你和強者交手的時候，最好不要先抱有“沒關系，大不了xxx的心態“，那都是事后說來放松心情的，如果你想贏的話，你最好是不斷地給自己加分，而不要有任何減分的地方，除非你實在過于斷層領先（但這種情況在大家都很用力的時候下是鮮有的）

Q7、廣告新生：比賽前可以做哪些準備？

帽子：看案例。

很多人覺得靈感是你在上廁所或者洗澡的時候想到的，有就有沒有就沒有，但我不這么認為，廣告首先是一個學科，也是一個行業，它是有跡可循的，比賽更是遵循著做題邏輯，你平時積累得夠多，能夠融會貫通，你知道這類型的題目可以怎么做，有哪些人做過，不做一樣的東西，但是思路還是可以學習的。

所以如果決定了參加比賽，沒事真的可以多看案例，這一定是沒壞處的。

Q8、廣告新生：參加比賽的U30大部分可能會面臨工作重任務大的情況，這個時候如何平衡工作與生活？

帽子：這個問題說來十分現實，因為比賽和工作就像生活和工作以及家庭和工作，工作和任何東西之間都是很難平衡的，只能說在一段的階段里你追求哪些東西，你就花更多時間準備。

在我準備比賽的日子里，因為當時同時還在忙一個項目，基本都是抽時間做的。我感覺廣告行業你只要想出東西或者在職場里希望被看見，很難不加班或是不用盡每一分力氣，所謂的朝九晚五然后在空余時間想想idea這件事對我來說是不存在的，經常是工作忙到半夜我再來看案例之類的。但這個節奏對于廣告人來說也還ok，因為1.腦子就是常用常新的；2.正式比賽也是24小時的節奏，沒有那么多空閑時間給到你去慢慢準備。

所以你要說平衡，我覺得工作這件事就是沒有多少平衡可言的，先把本職工作做好，然后再不遺余力地去準備比賽。因為你但凡工作沒干好，比賽又沒成績，等待你的將會是同事的微詞吧我想，所以有的時候也不是我們想平衡就能平衡的，職場環境會逼著年輕人把每件該做的和想做的事情做好，哪怕一段時間內可能會透支自己的精力。

當然，我自己來說，因為我本身是個相對高精力的選手，再加上是幼獅嘛，也還是年輕人來的，所以我在兩手抓的過程中倒也不覺得非常辛苦，尤其是如果你的搭檔給力，也受到了一些支持的情況下，你會感覺比較愉悅，且內心充滿期待，就沒時間想著怎么平衡，只想著并駕齊驅往前跑了。

回答這個問題還有個隱藏的擔心，就是我們總是默認每個人都很忙，其實這也是一種傲慢或者說職場的圓滑。可能的確就是有人有空，剛好閑一陣子看看比賽，那也很好，我們總是怕被評價為“工作不飽和”，下意識規避很多拋頭露面的機會。但我想，有時候機會來了就抓住唄，不要害怕這些所謂審視的目光和多余的評價，想參加就參加，所謂幼獅，所謂年輕人，首先就是勇敢，做自己想做的任何事。

到了現場后你會發現，世界當然不是草臺班子，但當你抵達那個舞臺的時候，其實你就已經走了很遠了，再往后走的時候，競爭對手不如你想象得那么多。所以有時候獲得冠軍，除了實力之外，也有很多運氣成分，剛剛好你進入了這個行業，剛剛好你決定了參加這次比賽，剛剛好你手里有幾個不錯的作品，剛剛好你想到了不錯的idea，剛剛好你在上海，去線下提案很方便，剛剛好你的公司很關注這個比賽，剛剛好你提案發揮還不錯——運氣就是由很多剛剛好組成的。

我們從小到大都沒有中過任何一張彩票，但我們也比自己想象中要擁有更多好運。

最后，說說「想贏」這件事。

之前小寶問過我一個問題，讓我聊聊為什么要參加戛納比賽，可以給到新生一些鼓勵。我本來從個人角度是覺得沒必要說理由，想參加的人，自然會參加。

但站在廣告新生的角度，還是有必要說一下。我覺得，有勇氣參加比賽的人或多或少有一個特質，那就是都是些想贏的人。當然我們不會每一次都贏得比賽，這和我們的職場以及人生一樣，但只要懷抱著想贏的心，就遲早會贏。

也許在這個說“人生是曠野”的年代和輿論趨勢下，談論輸贏顯得很“強者思維”也很“爹味”，但是沒關系，渴望站上舞臺的人，把自己丟進人群中手握話筒，還希望自己的聲音被聽見的人，自然會懂。

想贏的人總會贏的。

不在這一次，就在下一次。

不在這一場，就在下一場。

廣告新生也會持續關注戛納幼獅及更多青年比賽

無論是拿獎的人，想贏的人

都有機會成為我們的新生嘉賓，來分享比賽感悟

敬請期待~

PS：如果我們的文章對大家有所幫助，歡迎到時候來還愿hhh

QA | 帽子

協助整理：Fiona，小寶