高骼乳業重拳出擊，線上線下全面打擊竄貨亂價

竄貨亂價，這一長期困擾消費市場的“毒瘤”，正迎來品牌方的重拳清算。近日，高骼乳業在對廣東普寧一經銷商的訴訟中取得勝訴，經銷商違約竄貨行為將受到法律的嚴懲。此舉打響了高骼乳業2025年線上線下全面整肅渠道秩序的關鍵一槍，為行業帶來強烈警示。

①高骼乳業對竄貨亂價行為取得關鍵勝訴

近日，湖南高骼乳業在對廣東普寧市某食品店的竄貨亂價行為訴訟中取得關鍵勝訴。判決書顯示，被告普寧市某食品店因違反經銷合同約定，在拼多多等線上平臺跨區域銷售高骼乳業產品，被法院判決立即停止竄貨行為，并賠償高骼乳業經濟損失數及維權合理費用十萬元，相關個人經營者承擔連帶責任。

法院經審理認定，被告在合同約定的銷售渠道之外，擅自在拼多多平臺開設多家網店銷售高骼兒童奶粉，構成違約竄貨。該行為嚴重擾亂市場價格體系，損害品牌形象與其他經銷商利益。

②竄貨亂價零容忍，多措并舉嚴打市場亂象

據悉，高骼乳業長期以來對竄貨亂價行為堅持“零容忍”原則，本次訴訟是其系統化、常態化市場治理行動的重要一環。

早在2024年，高骼乳業便成立了專門的稽查部門，通過技術溯源、市場巡查與公證取證等方式，全面嚴查竄貨及低價銷售行為。該公司董事長兼總裁李松林也通過個人社交媒體發布視頻，公開向竄貨者發出嚴厲警告，強調“品牌商應攜手合作，共同驅逐市場中的害群之馬，守護規則與秩序”，展現出企業堅決維護市場健康的決心與執行力。

③維護市場正氣，打擊竄貨意義深遠

高骼乳業為何持續投入資源大力打擊竄貨亂價？其核心原因有兩點：

一是維護行業正氣，保障門店利益。竄貨行為導致區域價格混亂，擾亂了經銷商正常經營秩序，影響終端門店的合理利潤空間，打擊竄貨有助于營造公平、可持續的渠道生態。

二是維護品牌形象，增強消費者信心。低價竄貨易引發消費者對產品真偽、品質的質疑，進而損害品牌信譽。高骼乳業通過堅決治理，傳遞出對產品流通渠道的嚴格管控態度，鞏固消費者對品牌的正向認知。

④共建健康市場環境，行業秩序有望持續向好

“對竄貨亂價零容忍”，這不僅是高骼乳業喊出的口號，更是其付諸行動的準則。在高骼乳業的持續努力與示范帶動下，越來越多的渠道商與品牌方將對竄貨亂價行為保持警惕并積極抵制。

抵制竄貨亂價不僅有助于提升行業整體規范水平，也為構建公平、透明、可持續發展的市場環境注入強勁動力。未來，隨著企業、渠道與消費者協同共治，中國孕嬰童市場有望步入更加健康、有序的發展軌道。（邱曉珊）