豆瓣8.1，4天熱度破萬：《唐詭》已成愛奇藝第一IP？

作者| 李尋歡

編輯| 糖炒山楂

“等了好久終于等到今天，盼了好久終于把夢實現?！?/p>

歷經《漂白》《臨江仙》《朝雪錄》《生萬物》的爭議性破圈后，愛奇藝終于在本月迎來了2025年迄今為止，唯一一部超高熱度和不俗口碑兼具的劇集：《唐朝詭事錄之長安》（下稱《唐詭3》）。

開播第4天，該劇在愛奇藝的站內熱度正式破萬，成為平臺今年第五部破萬劇，豆瓣也為《唐詭3》開出了8.1的高分。即使隨著劇情徐徐展開，評分人數增加好幾萬，但該劇8.1的評分依舊穩如泰山。

截至娛樂獨角獸發稿前，該劇已更新至30集，作為一部單元探案劇，即使最后一個案子口碑不及預期，也很難再影響它的口碑。更何況，《唐朝詭事錄》系列編劇只有魏風華一人，幾十個案子都足夠硬核，沒理由差在這最后一樁。

四年間，連續三季大爆，不僅都叫好又叫座，還正規劃四五六季和短劇，可以說“《唐詭》宇宙”已在事實上形成，《唐朝詭事錄》也已成為愛奇藝第一劇集IP，而它的橫空出世與連續成功，對于其它平臺乃至整個劇集行業，都有著深遠的意義。

連續三季叫好又叫座，《唐詭》憑什么？

2022年9月，《唐朝詭事錄》上線前夕，觀眾幾乎都在等著看國慶檔，看張譯、王俊凱主演的的《萬里歸途》，沒有多少人在意這部無流量、無IP、無大制作的劇集，只當它是愛奇藝劇集儲備庫的其中一員，默默無聞。

畢竟，監制郭靖宇與主演楊旭文、楊志剛都有不同程度的爭議纏身。即使光從明面上的主創班底、投資規模、劇集題材等層面來看，《唐朝詭事錄》也幾乎不存在什么大爆的可能性，能否成為一匹小黑馬還得看質量是否足夠好。

但上線一周后，隨著國慶檔不及預期，又有疫情因素影響，在家中就能觀看的《唐朝詭事錄》逐漸高走，口碑和播放量都一升再升，被10w+網友打出了豆瓣8.0的高分。

編劇結合了眾多唐傳奇和時代風俗，為觀眾描繪出了盛唐的廣袤與瑰麗，比如《長安紅安》涉及的東西兩市，共有二百二十行，達官顯貴多居于東，街道更為規整且多手工業，西市則華胡雜處，是諸多胡商集聚之地。人一上百，千奇百怪，物欲橫流，人心各異，那盛世下的種種詭異也就呼之欲出。

可以說，大唐風物和詭異案件是《唐朝詭事錄》系列的兩大致勝法寶。

在這樣的背景下，金吾衛中郎將盧凌風與狄仁杰關門弟子蘇無名順勢雙強攜手，共破長安奇案?！堕L安紅茶》《石橋圖》《眾生堂》《黃梅殺》《甘棠驛怪談》《鼉神》《人面花》《參天樓》，九個詭異案件風格不同，原因各異，但都主打一個“詭”字，探案小隊也先后加入了畫師裴喜君、護衛櫻桃和醫師費雞師，組成了“唐詭五人組”。

到了第二季，有了前作破萬的基礎，《唐詭2》可以說是被愛奇藝寄予厚望。雖然前期的故事不甚吸引人，但《仵作之死》篇章卻賺足了眼球，也正是該篇章的播出，助推《唐詭2》的評分從8.3漲到了8.6。

它不僅讓觀眾發出了“光是一個《仵作之死》就值五星”的感慨，還讓他們高喊“希望《唐詭》系列可以拍一百季”。一百季未必有，但拍個十季，目前看是真不難。

以《唐詭3》而言，故事主線從西行轉換到了長安。一國都城，自然涉及更大的權利斗爭和更深的人心難測，所以第一集就是《康國的金桃》，借小小一個金桃貢品，來講太上皇、長公主和皇帝的皇權之爭，以及大將李鳳的趁機作亂。

更難能可貴的是，《唐朝詭事錄》系列從未止步于一個又一個單一的詭案，它不僅詭案內部不重復，在寫詭時還不忘借案寫人，并通過人物弧光和角色的逐漸豐滿，來不斷強化“唐詭五人組”的羈絆，升華劇集的現實映照。

而第三季的成功，也在持續反哺前兩季，繼續形成長尾效應。比如《唐詭3》熱播以后，前兩季都出現在了愛奇藝的飆升榜上，顯然已有N多觀眾覺得單看更新中的《唐詭3》不過癮，從而成功“入坑”《唐朝詭事錄》系列。

《唐詭》宇宙，能走多遠

在《唐朝詭事錄》系列之前，內娛有不少被寄予厚望的IP系列。

優酷的《白夜追兇》系列、《異人之下》系列（最新一季轉到了騰訊視頻），騰訊視頻的《慶余年》系列、《三體》系列等，都是要IP有IP，要熱度有熱度，要口碑有口碑。

但當一部劇最初沒有做好N季的規劃，爆火后自然有這樣那樣的事情掣肘，比如故事打磨、拍攝時長、觀眾預期，以及最難以協調的原班人馬和演員檔期。

《白夜追兇》時隔七年，推出《白夜破曉》，觀眾已經把前情忘得差不多，新故事卻又遠遠追不上預期，以至于兩季的豆瓣評分一個天一個地（8.9和5.9）。雖然《白夜破曉》招商拉滿，甚至一度打破招商紀錄，但之于《白夜》系列而言，可以說是基本走到了尾聲。

相比而言，《慶余年》系列要成功許多。兩季時間相對時隔較短，張若昀、陳道明等主演也都有足夠的國民度和路人緣，哪怕是編劇王倦，也吸引了不少粉絲關注。S+級別的陣容結合爽文敘事，直接讓《慶余年2》一日熱度破三萬，成為被騰訊視頻蓋棺論證的“劇王”。

但受限于開發周期漫長、世界觀延展不夠、完結時限等因素，觀眾不可能動輒等一部季播劇四五年的時間。

《唐朝詭事錄》之于《慶余年》等系列劇，最大的優點就是開發周期較短，且在理論上只要限制主角團的升級，完全可以拍出十多季。

郭靖宇等主創在路演時透露，《唐朝詭事錄》三四季是連拍，第四季《唐詭奇譚》還是原班人馬，目前已完成前期拍攝，正在進行緊張的后期制作，預計播出節點在今年12月或明年1月，最遲在明年春季會開播。

據悉，《唐詭奇譚》采用了中劇的形式，每集只有20分鐘?！短瞥幨落洝返牡谖寮尽⒌诹具€是連拍的模式，第五季的劇本正在創作當中，故事將從長安轉移到蜀道，從蜀地的廣袤程度和流傳的種種唐傳奇來看，該劇頗值得期待。

除卻長劇以外，《唐朝詭事錄》還將開發《長安縣尉》《萬年縣尉》《九重樓》等豎屏短劇，前兩者主角暫不明朗，《九重樓》則確定主角為楊志剛飾演的蘇無名。

更令人驚喜的是，《唐朝詭事錄》不止線上的長短劇集，還有各種聯名和沉浸劇場的落地。

據不完全統計，《唐詭3》在愛奇藝獲得了40+品牌的合作，并與康師傅、當當、ZFC等十余家品牌進行了不同形式的聯名合作，如《唐詭》康師傅方便面、當當印簽+《唐詭》人設卡、ZFC蟲草奢潤粉底膏《唐詭》聯名版、中信《唐詭》杯墊膠片卡、泰迪熊《唐詭》掛件。

《唐詭2》熱播以后，北京、深圳、青島等地陸續出現了《唐詭》的沉浸式演出劇場。從六軸動感平臺到熱感風感，從交互式機關到真人NPC互動，應有盡有，可讓觀眾化身唐人，沉浸式體驗《唐朝詭事錄》系列的劇情。

當然，《唐朝詭事錄》系列還有進一步增長的空間。

比如《赴山?！凡コ銎陂g，會員定制卡便曾助推該劇熱度飆升，甚至一度帶動愛奇藝Q3會員服務收入環比增長3%，被寫入愛奇藝財報。

而《唐朝詭事錄》系列四年間播出三季，如果換了流量小生，肯定已經大爆特爆，但男一號楊旭文的微博粉絲卻始終維持在千萬上下，在非宣傳期也沒有太多聲量傳出，其余主要演員的粉絲增長還比不上他，可以說《唐朝詭事錄》系列“劇火，人不火”。

除了《唐朝詭事錄》系列以外，愛奇藝還跟長信傳媒進行了又一季播劇的合作。據郭靖宇透露，全新IP《煙雨神游記》已經開機，未來可能形成今年一部《唐詭》、明年一部《煙雨》的節奏。

據悉，該劇是從東方神話史詩為角度切入，神鬼之說只會比《唐詭》多，不會比《唐詭》少。該劇導演巨興茂與長信傳媒合作十余年，之前拍過《靈魂擺渡》系列，還接替柏杉成為此次《唐詭3》的導演，鬼怪、靈異類劇集明顯在他的舒適區內。從這一角度出發，《煙雨》宇宙很是值得期待。

據愛奇藝在11月18日發布的Q3財報顯示，愛奇藝總收入66.8億元，雖然有《生萬物》的網臺雙爆和《捕風追影》的10億+票房，但總收入還是同比減少了8%，歸屬于愛奇藝的凈虧損為2.48億元。

相信隨著《唐詭3》的出現，愛奇藝Q4的財報會好看很多。未來，如果《唐詭》《煙雨》兩大IP都能如愿以償成功，那之于行業而言，也是一件大好事，它們能讓越來越多的平臺和頭部制作公司看到：內容行業沒有捷徑可言。

如果有所謂的成功密碼，那一定是長期主義、專業主義，與其費盡心思買版權投資數億做所謂的大IP+大流量+大制作，不如認認真真寫劇本、踏踏實實演好戲。最后，在劇火之后，不要做換演員等影響觀眾觀感的事情，而是一如既往，秉持初心。