關注 | 11月24日起，德國將征收23%小包裹稅

德國宣布對華跨境小包征收23%增值稅

11月18日，德國聯邦財政部發布通知稱，自2025年11月24日零時起，所有從中國進口的跨境電商小額包裹，無論貨值多少，都需統一繳納23%的增值稅。

同時，隨著該政策實施，德國還將同步取消此前“對貨值低于22歐元貨物免征增值稅”的政策。

德國聯邦財政部表示，新政初衷是遏制低質中國商品涌入，保護本土制造業。這一政策實施預計將使中國商品在德國的售價平均上升23%，削弱中國跨境賣家的市場競爭力。

同時，德國財政部長在一場新聞發布會上還補充道，跨境免稅小包已對德國本土市場造成“不公平競爭”，新政策將“重塑公平的貿易環境”。

根據數據顯示，2024年進入歐盟市場的低價包裹約46億件，其中91%來自中國。其中，德國每年因免稅包裹導致的增值稅流失超過百億美元。

德國零售協會數據也顯示，受中國低價商品沖擊，本國服裝、家居用品等領域的本土店鋪已損失超8億歐元營業額，這也是德國零售協會強烈支持新政的原因。

這兩則內容一出，跨境賣家的成本無疑又增加了，以往那些依靠免稅政策薄利多銷的產品，如今必須提高價格保證利潤，將會影響消費者的購買意愿。依賴“低價小包”模式的中小賣家，將迎來利潤壓縮和合規成本增加的雙重挑戰。

從美國到歐洲的急轉

這場全球稅收風暴的源頭，可以追溯到2025年2月美國的政策轉向。當美國取消T86快速清關政策后，Temu、SHEIN等平臺立即啟動戰略調整：削減美國市場30%的廣告預算，將運營重心緊急轉向歐洲。

海關數據清晰地記錄了這場大轉移：2024年中國對美低價電商出口額231億美元，而對歐盟為191億美元；到了2025年前三季度，這一格局徹底逆轉——對美出口驟降至131億美元，而對歐盟出口飆升至205億美元。

這種突如其來的市場轉移，讓歐洲各國措手不及。德國在線零售商Zalando在公開聲明中直言：“當我們的客戶需要繳納19%增值稅，而跨境競爭者通過免稅漏洞實現零稅負時，這根本不是競爭，而是掠奪。”意大利時尚行業協會的控訴更加直白：“這關乎整個紡織服裝行業的生死存亡。”

跨境賣家：從依賴成本優勢轉向經營能力優勢

面對政策變化，未來可持續的跨境路徑將發生轉向。

1. 定價模型必須重建

在未來的成本結構里，需要納入：關稅（按產品分類）、23%VAT（德國）或歐盟各國VAT、2歐元左右處理費、更高的合規成本。

2. 提前布局海外倉與IOSS

海外倉能切斷“小包裹稅務鏈路”，從統一進口變為歐盟境內分發，提高合規穩健性。

歐盟IOSS則適用于部分配送模式，但仍需注意清關效率。

3. 選擇更具品牌力與溢價能力的產品

低價SKU將越來越難跨境。未來更適合做中高客單價產品；功能型、體驗型商品；品牌化路線可提升溢價，稀釋稅務成本。安克創新在歐美市場的成功證明：通過專利技術與品牌建設，完全可以實現45%的產品溢價。

換句話說：競爭的重心在從“省成本”轉向“提價值”。

這場全球稅收風暴表面上沖擊的是價格體系，本質上卻在推動行業從“野蠻生長”向“精耕細作”的進化。當德國敲響23%增值稅的警鐘，當歐盟提前兩年取消免稅政策，當全球主要市場協同筑起稅收壁壘，依賴制度套利的商業模式已走到盡頭。

然而危機永遠與機遇并存。那些率先完成合規化改造、供應鏈重構、品牌化升級的企業，正在這場風暴中構筑起新的競爭壁壘。

來源：浙江貿促

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