Intuit獲洛杉磯奧運會場館冠名權，超級猩猩回應多地門店關閉

整理：十進制

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行業動態

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國家體育總局與粵港澳三地共同簽署加強體育合作促進融合發展協議

國家體育總局、廣東省人民政府、香港特別行政區政府、澳門特別行政區政府日前共同簽署了《關于加強體育合作、促進融合發展的協議》（以下簡稱“四方協議”）。四方協議是深入總結粵港澳聯合舉辦第十五屆全國運動會經驗，持續推進三地體育融合發展的成果性文件，也是充分發揮體育獨特功能和多元價值，更好服務粵港澳大灣區建設和“一國兩制”事業的實踐性探索。協議的簽署將全面加強內地與港澳地區在競技體育、群眾體育、體育產業、國際體育治理、體育科技、體育文化、體育法治等各領域的交流合作，通過鼓勵大灣區先行先試、合作共贏、實現資源共享、場館共用、賽事共辦、人才共育、產業共榮、科技共創、水平共升，在更高層次、更寬領域和更廣視野上促進三地體育融合發展、服務國家發展大局。下一步，國家體育總局將會同粵港澳三地，全面落實四方協議內容，大力支持港澳體育事業發展，充分發揮體育獨特功能和多元價值，為深化粵港澳大灣區建設和推動港澳更好融入國家發展大局作出更大貢獻。

體育賽事

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米蘭冬奧會圣火火種采集儀式將轉至室內舉行

希臘奧委會宣布，由于天氣原因，將于26日舉辦的2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會圣火火種采集儀式將改至室內場地舉行。由于天氣預報顯示的降雨影響，希臘奧委會和相關組織者決定將儀式改在奧林匹亞考古博物館內舉行。由于改換場地后容量有限，本次活動將不對公眾開放。公告稱：“這一變更是為了確保所有人的安全，并維護儀式的莊嚴性。”

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英超2026-27賽季將啟用全新的財務規則

11月21日，英超聯賽在官網發布公告，宣布經投票后決定引入一套全新的財務規則，“球隊成本比率”（簡稱“SCR”）和“可持續性及系統韌性”（簡稱“SSR”）規則將會取代現行的“盈利和可持續性財務規則”（簡稱“PSR”）。而此前類似工資帽的規則最終并未投票通過。“SCR”獲得14票贊成、6票反對——剛好達到修改規則所需的最低票數。根據這一新規，從下賽季起，所有英超球隊成本不得超過俱樂部收入的85%，而參加歐戰的球隊必須遵守歐足聯SCR規定的70%上限。

體育營銷

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Intuit獲得2028洛杉磯奧運會場館冠名權，價值2億美元

金融軟件巨頭Intuit正式確認與2028年洛杉磯奧運會組委會達成贊助協議，以“創始贊助商”身份保留旗下Intuit Dome場館在賽事期間的冠名權，贊助的財務細節尚未披露，但據美國體育商業媒體SBJ此前曾報道，“創始贊助商”的價值約為2億美元。該場館為NBA洛杉磯快船隊主場，2024年8月啟用，此前Intuit已經與該球館達成價值5億美金的23年冠名長約，創NBA歷史紀錄。賽事期間，這里將承辦奧運會及殘奧會籃球賽事。2028年洛杉磯奧運會是奧運會歷史上首次出售奧運場館冠名權，國際奧委會強調，此次政策調整的部分原因是“場館冠名權已獲得（美國）文化層面的認可”。此前，洛杉磯奧組委兩家“創始贊助商”本田與康卡斯特，已鎖定場館冠名權。本田將冠名承辦排球賽的NHL阿納海姆小鴨隊主場體育館，康卡斯特則將冠名位于環球影城的臨時壁球館。

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蒂芙尼為上海馬拉松推出專屬獎杯與獎牌

本周日，2025上海馬拉松將鳴槍起跑。著名珠寶品牌蒂芙尼與上海馬拉松的合作進一步深化，雙方在延續為國際、國內全程馬拉松前三名選手打造專屬獎杯與獎牌的基礎上，首次將競速輪椅馬拉松項目納入Tiffany獎杯體系，為該組別男女前三名運動員全新設計并手工打造獎杯與獎牌，體現了上馬在獎項設置上日益完善的專業性與包容性。

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美國職業乒乓球大聯盟宣布新增3家企業合作伙伴

美國職業乒乓球大聯盟（MLTT）宣布與First Advantage、LifeSign以及普林斯頓生物醫學科技公司（PBM）達成新的球隊贊助合作。隨著該聯盟在2025-26賽季持續發展，First Advantage將成為亞特蘭大開拓者隊的官方贊助商，而LifeSign和PBM將聯合成為普林斯頓革命者隊的官方贊助商。First Advantage的品牌標識將出現在開拓者隊的隊服上，LifeSign和PBM的品牌標識則將組合成一個整體圖案出現在革命者隊的隊服上。這三家合作伙伴在整個賽季中還將獲得數字媒體宣傳曝光和場館內的品牌展示機會。今年8月，美國職業乒乓球大聯盟（MLTT）宣布，中國乒乓球世界冠軍樊振東以戰略投資者的身份加入聯賽。

運動員經紀

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基普喬格與COROS高馳結束五年合作

11月21日，中國運動科技品牌COROS高馳官宣與肯尼亞馬拉松傳奇、兩屆奧運會冠軍基普喬格結束五年合作。11月2日的紐約馬拉松，基普喬格以第17名2小時14分36秒的成績，完成了他的第一場紐約馬拉松，也是他大滿貫旅程的最后一場。之后基普喬格宣布了名為“World Tour”的新目標：在未來兩年內完成七大洲七場馬拉松，通過環游世界傳播“跑步的福音”，同時為支持教育和環境事業的埃魯德·基普喬格基金會籌集資金。基普喬格的經紀人瓦倫丁·特魯暗示，作為世界馬拉松大滿貫系列賽候選賽事的開普敦及上海，可能在基普喬格的備選名單上，但同時也表示，基普喬格的目標是在自己以前從未參賽過的地區旅行并與粉絲互動。11月25日，基普喬格現身上海馬拉松賽前發布會。

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貝克漢姆與美國銀行達成全球合作

貝克漢姆與美國銀行達成多年合作協議，擔任全球體育項目“Sports with Us”的形象大使，共同推動2026年美加墨世界杯前的全球體育項目發展。貝克漢姆是美國職業足球大聯盟（MLS）邁阿密國際球隊的聯合老板之一，美國銀行是2026年世界杯的贊助商，也是國際足聯在銀行領域的首個“全球贊助商（Global Sponsors）”。根據國際足聯的企業伙伴關系劃分，“全球贊助商（Global Sponsors）”是僅次于最高級別“國際足聯合作伙伴（FIFA Partners）”的贊助層級。據透露，這是美國銀行迄今為止最大的體育投資。

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費德勒經紀人回憶與耐克“分手”內幕，“終于遇到理解羅杰場外價值的品牌”

安迪·羅迪克的播客節目“Served with Andy Roddick”近日迎來費德勒經紀人托尼·戈德西克做客。他詳細講述了費德勒在2018年與耐克續約失敗后，轉而與優衣庫及On昂跑簽約的幕后經過。戈德西克回憶，當年他在合約到期的最后一天前往耐克總部進行談判，但最終未能達成續約。隨后，他想到德約科維奇曾與優衣庫合作，便設法聯系上優衣庫創始人柳井正。在接洽過程中，優衣庫全球創意總監 John Jay 的一句話讓他印象深刻：“羅杰會從網球場退役，但他不會從生活里退休。” 戈德西克說，當時心里冒出的第一個念頭是：“終于有品牌真正理解羅杰在球場之外的生命力。”他坦言無法說服耐克接受這一點，“耐克旗下有超過750名簽約運動員，他們更關注球員在當下的狀態。”

大公司

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耐克旗下戶外品牌ACG中國首店圍擋

耐克旗下的戶外品牌ACG中國首店近日在北京三里屯太古里南區圍擋。1989年，耐克的ACG系列正式誕生，ACG是英文 All Conditions Gear 的縮寫，意為“全天候裝備”。成立以來，ACG以“All Conditions Gear”為核心理念，在面料科技與設計細節上始終引領行業。90 年代作為ACG的黃金時期，推出了如Air Mowabb和 Terra系列等經典鞋款，憑借領先行業的科技應用與前瞻設計，成為戶外愛好者的必備單品。但進入2000年后，隨著戶外潮流的減退，ACG逐漸淡出市場，成為耐克不賺錢的支線，被歸入NikeLab旗下。2024 年，耐克將ACG列為重點培育產品線，并任命董煒擔任大中華區董事長兼CEO及ACG品牌全球CEO，這是中國高管首次執掌耐克全球子品牌。

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迪卡儂亞洲首家戶外概念店將開

11月28日，迪卡儂亞洲首家戶外概念店將在成都來福士廣場開業。這是繼 2024 年迪卡儂亞洲首家自行車概念店落地上海后，又一細分品類的門店開設。

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超級猩猩回應關閉全國多地門店

近日，超級猩猩(SUPERMONKEY)位于北京、上海、武漢、成都、深圳等全國多地的門店出現了閉店情況。此外，2024年6月14日，超級猩猩宣布同時進駐福州、廈門兩城。但據《BUG》統計發現，福州、廈門“開城”一年后就已悄然撤城，目前8家門店均已宣布歇業。對于此輪全國多地閉店情況，超級猩猩客服表示，“部分門店閉店原因是由于合同到期沒有續約等。”超級猩猩創始人兼CEO劉舒婷曾有個愿景，10年內開一萬家門店。如今5年已過，其規模僅僅達到了近 300家，完成率不足 3%。