屢造“名場面”突圍 “百鏡大戰”，Rokid樂奇做對了什么？

截至2025年11月，國內智能眼鏡市場已涌入近70家廠商，形成了國際巨頭、XR轉型企業以及手機廠商三大陣營的激烈混戰，“百鏡大戰”進一步升級。

在這一熱潮中，許多廠商倉促入局，也有廠商已經黯然離場，但是給人留下深刻印象的，卻是Rokid樂奇在不經意之間創造出的“名場面”：2025年初，Rokid樂奇在余杭區經濟高質量發展大會上展示的眼鏡提詞功能，讓智能眼鏡一夜之間火遍全網。

這一幕不僅令人驚嘆科技的精妙，更揭示了一個事實：智能眼鏡正從極客的玩具，變成普通人的日常工具。

這一轉變在市場數據中得到清晰體現。IDC報告顯示，2025年第二季度全球智能眼鏡出貨量達到255.5萬臺，同比增長54.9%。中國市場的表現更是遠超預期，二季度出貨量66.4萬臺，同比增長145.5%。

用戶結構的變化更能說明這一趨勢。行業早期，泛科技從業者占智能眼鏡用戶的比例曾接近50%。而僅從Rokid樂奇最新公布的統計數據來看，目前其用戶中互聯網與科技相關從業者占比僅為16%，政務、農業、教育、建筑等傳統行業用戶比例已接近15%。

天貓2025年雙11數據同樣印證了這一趨勢。智能眼鏡成交額同比暴漲25倍，成為3C數碼行業增長最快的品類。其中Rokid樂奇成交額增長超7倍，展現出強大的市場吸引力。

在細分榜單中，Rokid樂奇眼鏡表現尤為亮眼：天貓XR設備熱銷榜上，樂奇智能AI眼鏡以近7天500+的銷量霸榜前三3周，券后價3299元的產品收獲“非常好用 推薦購買”的高頻好評；京東智能眼鏡熱賣榜中，自營ROKID Glasses樂奇AI眼鏡30日售出2000件，憑借“全天候續航·智能AI助手·光波導顯示”的核心優勢位列前茅；抖音商城雙11 AI智能行業熱銷品牌榜上，Rokid樂奇成功躋身前三，統計周期內（2025年10月09日-2025年11月11日）以支付口徑數據印證了品牌在短視頻電商領域的高認可度。

01 現象級 “名場面”：智能眼鏡為何此刻成功破圈？

2025年的智能眼鏡賽道硝煙四起，“百鏡大戰”愈演愈烈，而Rokid樂奇眼鏡卻一路高光，紅遍全年，用一個又一個現象級“名場面”強勢突圍，成為賽道中最耀眼的存在。

頂流主播董宇輝對產品的選擇向來以“有溫度、有價值”為核心，而他在4月消博會上對Rokid樂奇眼鏡的青睞，恰好印證了這款產品已突破科技產品的冰冷屬性。當時，董宇輝在浙江館Rokid樂奇展臺駐足許久，不僅親身體驗了Rokid樂奇眼鏡與Rokid AR Lite的核心功能，還直言“這種能把信息自然呈現在眼前的設備，是對‘輕量化智能’最好的詮釋”。他認為，好的科技產品不該是復雜的炫技，而應像“隱形的助手”，這與Rokid樂奇眼鏡“貼近日常、實用便捷”的產品定位高度契合。董宇輝的體驗分享通過其龐大的粉絲群體擴散，讓更多非科技圈層的消費者開始關注智能眼鏡，也為Rokid樂奇積累了大量潛在用戶，成為其雙11銷量爆發的重要伏筆。

7月的世界人工智能大會上，Rokid樂奇打造的“跨國咖啡館”體驗區成為焦點，觀眾通過語音指令即可讓眼鏡完成掃碼識別、確認支付等全流程操作，無需動用其他設備的便捷體驗，直觀展現了AI技術與智能眼鏡的深度融合，再次刷新大眾對智能眼鏡應用場景的認知。

9月更是雙喜臨門，一方面Rokid樂奇與分眾傳媒達成戰略合作，借助全國電梯屏廣告觸達主流消費人群，全力推動AI眼鏡大眾化；另一方面，Rokid樂奇眼鏡憑借融合傳統漆藝的獨特設計，當選中國-東盟博覽會貴賓紀念品，成為國產科技文化輸出的代表，彰顯了品牌的技術實力與文化內涵。

年末的新品發布會上，影視颶風Tim以品牌代言人的身份，分享了使用Rokid樂奇眼鏡的趣味故事，為這款年度熱門產品再添一把火。

全年高光的背后，是Rokid樂奇十年磨一劍的技術沉淀與以用戶為中心的產品哲學。在語音算法、視覺算法、自研YodaOS操作系統等關鍵領域實現技術突破，成功平衡了智能眼鏡 “重量、性能、續航” 的不可能三角。同時，通過與傳統眼鏡品牌BOLON合作，以更貼近普通眼鏡的時尚外觀，讓消費者愿意自信戴出街。

Rokid樂奇一次又一次制造出破圈的“名場面”，不禁讓我們產生了這樣一個疑問：為什么到這個時間點，AI眼鏡才能實現破圈？

答案在于Rokid樂奇智能眼鏡從硬件到軟件多項技術的協同成熟。

在智能眼鏡的熱潮中，許多廠商倉促入局，而Rokid樂奇卻有著截然不同的發展路徑。這家公司早在2014年就已成立，并將其命名為“Robot+Kid”（機器人+小孩），寓意著以孩童般的好奇與探索精神來面對科技的未來。

正是這種前瞻性布局，使得Rokid樂奇在智能眼鏡賽道爆發前，就已經在人機交互領域積累了深厚的技術底蘊。

Rokid樂奇選擇了一條“技術領跑”的道路。從復雜的光學顯示系統研發，到細小的每顆螺絲釘的選材，團隊堅持用領先的光學方案、強勁的硬件性能和輕巧舒適的佩戴感，來為用戶的極致體驗保駕護航。

十年間，Rokid樂奇組建了研發人員占比60%的人才團隊，在語音算法、視覺算法、自研的YodaOS操作系統、光學顯示等領域實現技術突破。

如此規模的投入和積累，使得Rokid樂奇在智能眼鏡的“不可能三角”——重量、性能和續航之間找到了平衡點。公司副總裁王俊杰表示：“毫不夸張地說，在研發的過程中，每增減0.1克重量，都要經歷一番激烈的爭論。”

經歷了行業的萌芽與泡沫后沉淀下的經驗與認知，對技術的極致追求，共同構成了Rokid樂奇難以逾越的競爭壁壘，也為Rokid樂奇后續產品的突破奠定了堅實基礎。

另一個不可忽視的因素，則是Rokid樂奇對于智能眼鏡產品外觀的關注。

Rokid樂奇與傳統眼鏡品牌BOLON開展了深入的合作，精心設計了更接近普通眼鏡的外觀，讓智能眼鏡在科技潮品的屬性之外，告別了傳統智能眼鏡“傻大笨粗”的刻板印象，讓消費者能夠自信戴出街，也無形中拉進了智能眼鏡與普通消費的距離。

02 200次更新背后的產品哲學

在Rokid樂奇的發展理念中，好的產品不是創造出來的，而是與用戶共同成長起來的。這一理念體現在其產品迭代的每一個環節。

Rokid 樂奇十分關注每天社交網絡上大家對產品的評價。作為行業開拓者，Rokid樂奇始終做好了被質疑、被挑戰、被否定的準備。

這種對用戶評價的關注，對質疑和挑戰的開放心態，反過來促成了Rokid樂奇高效的產品迭代。截至目前，Rokid樂奇已累計完成200多條軟件更新，每一次更新都緊密圍繞用戶反饋。

提詞器功能的進化是一個典型例子。該功能首次亮相是在2024年11月的發布會上，演講詞由研發人員手工導入。

但Rokid樂奇團隊結合演講者的實際體驗，逐步優化功能，接入了指環等外設輔助翻頁；最終，通過智能算法實現了無外設的智能翻頁，有效減少了用戶對配件的依賴。

從技術驅動到用戶驅動的轉變，是Rokid樂奇產品哲學的核心。如今，圍繞Rokid樂奇的AI、AR線產品，企業內部周一至周五都會固定開產品交流會。

“主要就是要列出當前待解決的問題，以及說明當前解決了什么問題、怎么解決的問題、有沒有更好的辦法。”Rokid樂奇副總裁兼擴展現實中心負責人王俊杰說。

生態系統的開放性是Rokid樂奇另一大核心競爭力。與其他智能眼鏡廠商基于安卓系統的簡單改造不同，Rokid樂奇對智能眼鏡系統的最重要的目標就是開放。

尤其是在今年9月，Rokid樂奇發布了Rokid樂奇眼鏡SDK之后，開放的AI、交互、傳感器等接口，使Rokid樂奇眼鏡擁有了智能眼鏡行業內無可比擬的可玩性。

例如，有用戶將背單詞軟件“做”進了眼鏡，還有的用戶把紅白機游戲移植了進來。這樣的開放性，幾乎是智能眼鏡廠商中的獨一份。

Rokid樂奇全球開發者生態負責人趙維奇指出：“除了手機和PC以外，我們希望有更多的場景和終端可以真正把AI用起來。”

他進一步解釋，“百鏡大戰產生的原因與迅速發展的AI能力需要探尋更多落地場景有關。”

在開發者生態方面，Rokid樂奇已聚集近3萬名開發者，其中企業開發者有5000+，并且連年舉辦開發者大賽持續激發創新，吸引更多新鮮血液的加入。

可以說，開放性策略，正是Rokid樂奇作為“小公司”的靈活之處。“大公司會背著自己的包袱”，而Rokid樂奇可以輕裝上陣，構建真正適合智能眼鏡的生態體系。

03 從千萬銷量，到智能眼鏡眼鏡的iPhone時刻

從工具到認知伙伴的演進，是智能眼鏡發展的必然趨勢。隨著AI技術的進步，智能眼鏡正從簡單的信息顯示設備，進化成為人類的認知伙伴。它不僅能幫助我們獲取信息，更能理解和預測我們的需求，在合適的時機提供恰當的信息和服務。

對于智能眼鏡的未來，Rokid樂奇也有自己的設想：“三五年之后，手機還在，但眼鏡是主體。手機將作為通信、計算和存儲的終端，而交互更多發生在眼鏡上。”

Rokid樂奇還設置了極具野心的市場預期：明年目標銷量100萬臺，后年200-300萬臺，大后年突破千萬臺。

不過看起來，Rokid樂奇已經取得了不錯的進展。目前，Rokid樂奇社區活躍用戶已經突破十萬人，銷售覆蓋全球五大洲市場，海外營收占比接近40%，產品在Kickstarter平臺上曾登頂消費數碼產品冠軍，消費級產品累計出貨超30萬臺，激活用戶的日均佩戴時長超8小時，累計交互次數已突破1500萬次，且有81%的用戶會主動分享使用體驗，用戶黏性極高。

在YouTube上，海外頂流科技博主iJustine用“Next-level”來形容Rokid樂奇的輕量與自然交互，認為這是第一款“能天天戴的智能眼鏡”。

而Linus Tech Tips旗下頻道ShortCircuit的評測更是一針見血——Rokid樂奇眼鏡做到了“兩全其美”，既有攝像頭和接近日常的時尚外觀，還實現了非常實用的可視化顯示。

從可聽到可見，從工具到伴侶，智能眼鏡的“iPhone時刻”不再是要來的未來，而是正在發生的現實。