上海
「保個完賽」
當今年上馬跑者跑18KM處左右的苗江路，抬頭就會看見這四個字。
「保個完賽」是很多跑者賽前都會說的目標，或許是因為日常太忙訓練不系統，不敢奢望一個好成績，也可能是練得太好為人低調，煙霧彈后震驚你。
不論哪一種他可能都代表了跑者們的一種心緒——別太張揚，差不多就好。但當選手轉過路口再抬頭，一句質問直戳我們的心。
「你甘心嗎？」
是啊，為了完成一場馬拉松，我們要推掉朋友們盛情邀請的Party，迎著極端天氣也要完成計劃，還要拼手速和運氣去爭取一份珍貴的比賽名額，當我們付出全部站上上馬賽道，只是保個完賽，你甘心嗎？
「給西岸來點跑步的藝術」
「今后回頭看 會慶幸此刻沒回頭」
NIKE在今年上海馬拉松上賽道邊的「上馬黑話」，就像一條條「精神能量膠」，在跑者們意志動搖的時刻讓選手們打起精神，用上馬為自己跑一個年終總結。
當我們探討「馬拉松文化」這個概念，很多時候都表達都有些寫意飄渺，NIKE用一句句「黑話」將馬拉松文化變得具象寫實，向所有跑者與觀眾直白地表達出這項運動的「足夠勁」。
這些「黑話」到底有多大能量？數據或許是最好的答案。
今年上馬賽道上的精英人數或許不是國內賽事最多的一次，但含金量卻格外高。
2019年芝加哥馬拉松上創造前女子世界紀錄的科斯蓋，用技術扶貧般的表現，為中國馬拉松觀眾貢獻了一場世界頂級演出。
當她沖過終點線，計時器定格在2:16:36的數字上，她成為今年上海馬拉松的女子組冠軍，也打造了中國境內最快女子馬拉松紀錄。這個成績意味著，上海馬拉松這項賽事，中國馬拉松事業已經與國際最高水準接軌。
Mengesha以2:06:25多的男子組冠軍，Wolde、Geleta分獲男子2、3名，完賽成績為2:06:27、2:06:36；女子方面Cheptai2:18:51、Mesfin2:20:38完賽實現登臺，NIKE包攬2025上馬領獎臺。
國內選手方面，張德順以2:25:13奪得中國籍女子組冠軍，這也是她連續第4次奪得這份上馬歷史上前無古人的榮譽，中國女子馬拉松現役第一人的身份無法撼動。除了張德順之外，NIKE奪下今年上馬國內領獎臺6個席位中的4席，展現出強大統治力。
NIKE今年在上馬的強勢表現不止領獎臺層面，賽道上由NIKE破速之隊和黑馬組成的大眾精英選手們，也成為上馬賽道上絕對速度的擔當。
今年7月由耐克大中華區跑步品類總教練李犁帶隊的NIKE破速之隊 8位隊員共同前往肯尼亞進行了為期一個月的集訓，在肯尼亞的紅土跑道上，隊員們磨練耐力與節奏，并與“破速導師”埃魯德·基普喬格共同交流跑步經驗。今年上馬開始前基普喬格中國行活動上，基普喬格和李犁教練都對這支隊伍評價極高。
戰隊成員之一，北馬國內冠軍李大林在比賽最后時刻提速以2:13:11完賽殺到國內男子第3名，這位環境藝術設計專業即將畢業的最快美術生前途無量。
李大林之外，破速之隊其他成員本次表現也碩果累累，這支隊伍的表現對得起基普喬格與李犁教練賽前所注入的期望。
鐘錦程以2:28:46的成績創造PB，阮世穎以“破3”的成績順利完成人生首馬。從國際、國內精英，到大眾選手層面，NIKE在上馬即將邁向大滿貫賽事之際，實現全方位獲勝，贏到夠勁！
我們都知道，工作或學業里每個成績單上的數字，都融入了我們巨大的心血。上馬賽道的這份「年終總結」能夠寫得如此優秀，其背后離不開NIKE團隊多年來的努力。
從裝備研發到跑步文化支持，NIKE這個名字總是被眾人報以更高期望，他們的每一次表達，都直接奠定了這項運動的浪潮。
在「超臨界+碳板」的時代，我們已經很難想象某雙不搭載板材的跑鞋究竟該如何塑造，NIKE在今年推出Vomero Plus， Structure 26、Vomero Premium等一系列鞋款可謂驚艷跑步世界，讓我們見到了頂級運動品牌對跑步的深度理解，也同時開啟了各家品牌無板材裝備的研發?！窷IKE缺少好訓練鞋」這頂帽子，在今年脫下。
裝備完備的基礎上，NIKE今年與跑者之間的溝通也變得更為緊密。NUEC耐克跑百校高校接力挑戰賽在今年實現破圈，讓更多人關注到「大學生跑者」這個群體，也給予了各大高校同學們一個更大的舞臺，這只大學生隊伍已經成為中國年輕跑者不可忽視的生力軍。
NRC疾速訓練營、新黑馬也在今年重燃激情，近些年開啟跑步社團的品牌有很多，只看現金激勵層面的回報，NIKE在這些社團中絕不算有吸引力的那個，但卻依然能夠獲得不同跑齡、跑步能力跑者們的信任，其硬核專業性可見一斑。
如果讓我們盤點今年田徑領域最振奮人心的時刻，Breaking 4挑戰必然位列頭名。
當基普喬格打破2小時后，我們都在討論「人類的下一次極限在哪里」，基普圖姆曾被我們給予厚望但上帝和跑步開了一個太過分的玩笑，在我們感嘆這個時代缺少英雄之際，菲斯·基普耶貢站了出來，向一個更為艱巨的挑戰發起沖擊。
雖然基普耶貢與4分鐘大關失之交臂，但人類對極限的追求不會停止，就像2017年基普喬格的那次失敗一樣，有些失利不會擊垮我們，只會更為凸顯成功到來時的可貴。
幾雙跑鞋、一群跑者、一場比賽，聽起來輕描淡寫的12個字，注入了NIKE的全部熱情。
只為每個跑者夠勁！
別停迎難才夠勁！
從大眾選手到頂級精英，當下馬拉松環境的內卷已經不需要多解釋。想要在這條賽道做到更好，難度也越來越大。
其實仔細想想也很有趣，就像一個普通跑者備戰馬拉松，要先從基礎開始堆跑量，到專業教練和跑團帶大課，再到補給、裝備等層面全方位科學計劃，日積月累后才能夠保證一個小白有機會在42.195KM的征程中成就自己。
運動品牌也是如此，做好一雙跑鞋只是第一步，完善矩陣、和跑者對話、在跑步之外為跑者注入更多力量、去探索人類的無限可能，這期間每個環節都做好才能夠被大家稱為「王者」。也正因如此，上馬賽道的年終總結NIKE寫得很漂亮。
不過這一切，也在上馬結束后重新歸零。
不論成績如何，上馬賽道內外的跑者們都將重新開始新一輪備賽，NIKE也要繼續去探尋接下來他們該如何做到更好。這件事蠻難的，但迎難而上才是最夠勁的頂級玩家！
就像今年NIKE上馬無數廣告語中那句「跑，恢復，再來」。
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