徹底賣不動(dòng)了！

看到一個(gè)數(shù)據(jù)，避孕套賣不動(dòng)了。

2024年中國(guó)避孕套銷售額暴跌17%，而2025年更是不容樂(lè)觀。

其實(shí)在經(jīng)濟(jì)學(xué)里，有一個(gè)著名的理論叫“避孕套悖論”，也就是說(shuō)：

經(jīng)濟(jì)越差，人們?cè)經(jīng)]錢出門消費(fèi)，就越喜歡待在家里“造人”，避孕套銷量就會(huì)暴漲。 2008年金融海嘯，韓國(guó)避孕套大漲20%；2015年股災(zāi)，岡本業(yè)績(jī)飆升120%。這曾是鐵律。

但似乎在2024年，這個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論失效了。

中國(guó)避孕套銷量暴跌，甚至比口罩時(shí)期的最低谷還要慘，連國(guó)產(chǎn)“偉哥”金戈的銷量也跌了13.2%。

那么，是不是低欲望生活真的來(lái)了？年輕人連性生活都不想要了？

其實(shí)并非如此。

我又看到另外一組數(shù)據(jù)，那就是2024年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)銷售額達(dá)到了1942.1億，比2019年暴漲了63.4%……這說(shuō)明年輕人的欲望不僅沒(méi)有消失，反而更蓬勃了。

一邊是避孕套寒冬，一邊卻又是情趣用品暴增。

背后邏輯到底是什么？

我還問(wèn)了研究相關(guān)賽道的朋友，他給的解釋有三點(diǎn)。

第一是，兩個(gè)人太麻煩了，不如一個(gè)人快樂(lè)。

也就是說(shuō)，成年人的性生活不再需要兩個(gè)人了。

年輕人認(rèn)為，人是最大的不確定性成本，談戀愛(ài)、結(jié)婚、維持一段親密關(guān)系，都需要極高的情緒價(jià)值、時(shí)間成本和金錢投入。

你要猜對(duì)方的心思，要磨合彼此的習(xí)慣，還要承擔(dān)背叛的風(fēng)險(xiǎn)。

這對(duì)于在職場(chǎng)被卷得精疲力盡的年輕人來(lái)說(shuō)，太累了。

而情趣用品是什么？ 它是“可控的”、“高效的”、“即時(shí)滿足的”。

這不是低欲望，這是“欲望效率化”。年輕人開(kāi)始用確定性的產(chǎn)品，去替代不確定的人際關(guān)系。

這就是傳說(shuō)中的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”。

凡是能讓人用金錢買到不麻煩的快樂(lè)，都是好生意。

第二個(gè)是，單身成了潮流。

中國(guó)現(xiàn)在的單身人口已經(jīng)達(dá)到了2.97億。 這是什么概念？相當(dāng)于美國(guó)人口的總和。

結(jié)婚率連續(xù)九年下降，跌破700萬(wàn)對(duì)，育齡婦女的生育意愿跌到1.64個(gè)，人口連續(xù)三年負(fù)增長(zhǎng)。

但人們好像對(duì)此并不緊張，而是覺(jué)得挺好，甚至在網(wǎng)上有大量支持的聲音。

以前，一個(gè)人吃飯叫凄涼，現(xiàn)在，海底撈、太二搶著推“一人食”套餐，那叫精致。 以前，一個(gè)人看電影叫孤獨(dú)，現(xiàn)在，95后里有54%的人習(xí)慣獨(dú)自觀影，叫做沉浸。

年輕人的意識(shí)形態(tài)已經(jīng)徹底改變了，覺(jué)得孤獨(dú)不再是可恥的。相反，對(duì)于這屆年輕人來(lái)說(shuō)，與其在人群中委曲求全，不如干脆一個(gè)人獨(dú)處。

第三個(gè)是， 孤獨(dú)很貴。

孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)可能是未來(lái)的萬(wàn)億級(jí)賽道。

所有的商業(yè)模式，都在從服務(wù)家庭單元，轉(zhuǎn)向服務(wù)個(gè)體單元。

這些年輕人，熱衷于悅己消費(fèi)。

既然不買房、不結(jié)婚、不生娃，省下來(lái)的錢去哪了？ 變成了昂貴的盲盒、昂貴的寵物糧、昂貴的演唱會(huì)門票。 為熱愛(ài)買單成了新的消費(fèi)信仰。

他們也忙于情感寄托的轉(zhuǎn)移。

既然現(xiàn)實(shí)中的人靠不住，那就愛(ài)虛擬的人。 二次元、虛擬偶像、紙片人老公/老婆。年輕人把對(duì)情感的渴望，投射到了這些永遠(yuǎn)不會(huì)塌房、永遠(yuǎn)完美的虛擬角色上。

其實(shí)避孕套的滯銷和情趣用品的爆火，只是冰山一角。

好像在證明著，那個(gè)必須依靠捆綁才能生存的農(nóng)耕、工業(yè)社會(huì)邏輯，正在面臨瓦解。而新時(shí)代，即一個(gè)高度追求自我感受的社會(huì)正在到來(lái)。

對(duì)于商業(yè)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能安撫這3億人的孤獨(dú)，誰(shuí)能讓一個(gè)人活得更精彩，誰(shuí)可能會(huì)在下一個(gè)時(shí)代快速撈金。

其實(shí)對(duì)于我來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始看到這一幕，有些不理解，甚至有些擔(dān)憂，但大量研究過(guò)人類進(jìn)程，和其他國(guó)家的案例之后，發(fā)現(xiàn)自己也理解了。

這可能就來(lái)自于人的思維多樣性，以及社會(huì)文明之后，人們的多樣化訴求。

之前一個(gè)人不結(jié)婚不談戀愛(ài)，會(huì)被別人認(rèn)為是“有問(wèn)題”，但現(xiàn)在，卻被認(rèn)為是酷的，是追求自我的。

這沒(méi)有什么對(duì)錯(cuò)。

畢竟兩個(gè)人在一起，如果不快樂(lè)，如果生活幸福指數(shù)下降，還不如一個(gè)人過(guò)好自己。而且也不必為孤獨(dú)感到焦慮。

在如此嘈雜、充滿了算計(jì)與內(nèi)卷的世界里，能夠擁有一個(gè)完全屬于自己的、不被打擾的時(shí)間和空間，這本身也是一種好的活法。

當(dāng)然對(duì)于整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)來(lái)說(shuō)，這不是一件好事。

但不能只靠喊口號(hào)讓年輕人去戀愛(ài)和生娃，而是要真正解決他們的生存痛點(diǎn)，減輕工作生活壓力、生娃壓力，給予假期，提高保障和收入。

讓大家處于一種從容的生活狀態(tài)中，年輕人才能想著去戀愛(ài)和結(jié)婚。

畢竟我認(rèn)為人是群居動(dòng)物，天性是抗拒孤獨(dú)的，而造成孤獨(dú)，大多是不得已而為之。

今天還看到一個(gè)新聞，一個(gè)小伙子上吐下瀉，下班后離世，醫(yī)院診斷死因?yàn)橥鈧阅X部損傷。

家屬說(shuō)，孩子近四個(gè)月每天的平均工作時(shí)長(zhǎng)均在13小時(shí)左右，最高達(dá)14.8個(gè)小時(shí)，連續(xù)加班后，導(dǎo)致死亡。

說(shuō)白了，就是累死的…看到這一幕心很沉痛。

前幾天我還寫了年輕人的群體性慢性炎癥，再加上現(xiàn)在的心腦血管疾病年輕化……

真的希望一些人能徹底想明白發(fā)生這一連串事情背后，到底發(fā)生了什么，到那時(shí)候，人口問(wèn)題可能才有解。

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