閃電快訊｜百度服務商宣發(fā)銷售GEO優(yōu)化方案，最低每季5000元

記者｜董溫淑

編輯｜高宇雷

12月10日，多家媒介服務商告訴「電廠」，百度推出了一份GEO優(yōu)化解決方案，正進行銷售宣發(fā)。

不過「電廠」注意到，目前該GEO方案暫未在百度營銷的官網(wǎng)上線，而是由銷售人員在與廣告主溝通的過程中進行點對點推介。一位化名吳文、自稱是百度華南營銷經(jīng)理的人士向「電廠」展示了名為“GEO優(yōu)化解決方案”的PDF文件，并講道：“這是12月10日新下來的業(yè)務，具體業(yè)務細節(jié)我們都在熟悉與核實過程中，不過目前已經(jīng)有在合作的商家了?！?/p>

如果最后能夠正式上線，這份解決方案或?qū)⒊蔀榘俣壤^商家智能體、慧播星數(shù)字人等產(chǎn)品的又一個生成式AI營銷產(chǎn)品。但據(jù)一名接近百度的知情人士稱，據(jù)其了解，“百度官方?jīng)]有想做這個事，推測該產(chǎn)品是銷售部門自己做的”。

GEO（Generative Engine Optimization），即生成引擎優(yōu)化，指讓廣告主在AI搜索結果中獲得更高曝光率和排名的一種服務。與之對應的概念是SEO（Search Engine Optimization），搜索引擎優(yōu)化。前者強調(diào)自然展現(xiàn)、提供類似智能導購的無感營銷體驗；后者則有賴于用戶手動搜索，因此需要廣告主通過提升網(wǎng)頁排名來增加點擊、轉(zhuǎn)化率。

（圖源百度）

“GEO優(yōu)化解決方案”中寫道，該服務支持在Deepseek、百度、豆包、元寶、kimi等生成式AI平臺提升品牌提及率。

在具體服務流程中，廣告主需向百度GEO服務團隊提供包括公司名稱、官網(wǎng)、簡介、價格等要素的關鍵詞（又稱“主詞”），由后者根據(jù)每個“主詞”拓展出500余個“問題詞”（又稱“長尾詞”）及包含問題詞的創(chuàng)意文章標題和文案，并將這些內(nèi)容全網(wǎng)上線。

當達到一定量級，各大生成式AI平臺就能在聯(lián)網(wǎng)搜索過程中抓取到相關詞匯，并在生成內(nèi)容時展現(xiàn)出相關品牌。舉例而言，理想狀態(tài)下，當用戶搜索“XXX產(chǎn)品選哪家”的問題時，該品牌名稱可以體現(xiàn)在答案中排在前列。

據(jù)吳文向「電廠」展示的一個案例，在為某制造業(yè)品牌進行GEO優(yōu)化的過程中，百度相關團隊以185個長尾詞，針對DeepSeek、豆包、文心一言、元寶、Kimi、百度AI、納米AI、夸克這8大平臺的總計約11.57萬個相關問題進行答案優(yōu)化，最終在生成內(nèi)容中提升了品牌露出率。

針對GEO優(yōu)化效果，吳文稱：“沒辦法持續(xù)保證客戶品牌排名第一，但有90%的概率能展現(xiàn)為排名前三。”

目前，百度GEO服務提供季度版、半年版、年度版的三個付費套餐，服務費分別為5000元、8850元、12750元。

就職于國內(nèi)某知名媒介服務企業(yè)的Leo對「電廠」分析道：“在市場里，百度GEO方案的定價不算高，但除了價格，廣告主需要核心考量的指標還包括詞匯相關度、冷門程度、排名能不能保證等其他因素?！?/p>

他進一步解釋道，行業(yè)中類似百度GEO服務的解決方案被簡稱為“詞包類”，特點是以詞匯量“取勝”，需要服務商盡可能多地發(fā)布內(nèi)容，并有賴于各大內(nèi)容平臺基于各自規(guī)則進行收錄。

這種方案對服務商而言相對易操作，因而定價較有性價比，但也存在客觀問題。“換句話說，可能搜某個詞確實能關聯(lián)到投放品牌，但這個詞本身比較生僻、不是用戶日常會搜索的；或者是搜索某個大眾些的詞匯時，能展現(xiàn)出投放品牌，但又很難保證排名靠前。”Leo講道，“這也是所有詞包類服務的特點?！?/p>

正因如此，Leo認為這更適合預算有限的中小企業(yè)客戶，或是競爭者相對稀少的目標行業(yè)廣告主。除了“詞包”，行業(yè)內(nèi)還有直接針對核心關鍵詞進行GEO的服務，效果更為精準，價格也會上浮。

盡管當前的產(chǎn)品組合較為單一，對百度來說，下場GEO是在傳統(tǒng)搜索流量滑坡背景下，一個并不令人意外的選擇。

目前，全球GEO市場都正處于關鍵的發(fā)展窗口期。早在2024年初，Gartner就曾預測稱，到2026年，傳統(tǒng)搜索引擎的流量將下滑25%，進而影響品牌網(wǎng)站的自然流量，讓后者出現(xiàn)50%甚至更大比例的降幅。

據(jù)Leo觀察，邁進2025，國內(nèi)媒介服務商紛紛開始推出GEO解決方案，“我們公司的產(chǎn)品在年中正式上線，算是國內(nèi)走得比較靠前的了”。

生成式AI沖擊之下，百度在著力創(chuàng)新針對廣告主的各類服務，比如推出具備實時交互功能的數(shù)字人直播服務、面向品牌的智能體服務等。但在剛剛過去的三季度，百度核心業(yè)務出現(xiàn)了150億元的經(jīng)營虧損，在線營銷收入同比減少了18%。

“人工智能搜索擁有巨大的商業(yè)化潛力，后續(xù)我們將繼續(xù)推進各項測試，但短期內(nèi)，我們?nèi)詫⒂脩趔w驗置于即時商業(yè)化之上。盡管人工智能轉(zhuǎn)型會給短期營收和利潤率帶來壓力，但這是提升長期競爭力的必然選擇……”三季度業(yè)績說明會上，百度移動生態(tài)事業(yè)群總裁羅戎在回答“AI搜索對廣告主和用戶的影響”時這樣說道。

注：文中吳文、Leo為化名。