蜜雪冰城的爆火，華與華貢獻功不可沒

這幾天，蜜雪冰城連續(xù)多次登上熱搜。

12月20日，蜜雪冰城美國首店開業(yè)，新店選址洛杉磯好萊塢大道，直接打進星巴克和麥當勞的老家了。

老美手握1.19美元一個的MIXUE冰激凌個個高興得像過年。200%的糖度可選，主打一個入鄉(xiāng)隨俗。

（以上圖片來自于蜜雪冰城官方微博）

國內(nèi)粉絲們隔岸寄語：祝雪王早日占領(lǐng)全球！

更有讓蜜雪冰城老板哭笑不得的銳評：這是鄉(xiāng)親們一杯一杯供出來的留學生！

事實上，雪王早就是一名走向全球的“留學生”了。

截至今年6月30日，蜜雪冰城在中國內(nèi)地以外地區(qū)已經(jīng)悄咪咪開了4733家店了。在東南亞的不少國家如印尼和越南已經(jīng)遍地開花。

在四季炎熱的東南亞的成功，我認為下一個最有希望復制的是非洲國家。

另外，歐洲和北美人民普遍嗜甜，在全球經(jīng)濟下行、消費降級的當下，定價1-5美元的蜜雪冰城，在歐洲和北美也潛力巨大……

根據(jù)蜜雪冰城2025年8月發(fā)布的半年報，蜜雪冰城在全球已經(jīng)有5.2萬家分店，是當之無愧的冠絕全球了。門店數(shù)量已經(jīng)打敗了麥當勞和星巴克。

前幾天，瑞銀發(fā)布的《億萬富豪報告》，中國內(nèi)地新增70人，蜜雪冰城創(chuàng)始人張紅超張氏兄弟上榜。

這個成績，真的毫不夸張，是鄉(xiāng)親們一杯一杯買出來的。

大家都知道，蜜雪冰城是從1997年河南鄭州的一間刨冰店起家的，就算到現(xiàn)在，河南仍然是蜜雪冰城的大本營。

知道蜜雪冰城走的是“農(nóng)場包圍城市”的線路，但沒想到蜜雪冰城的農(nóng)村基因到現(xiàn)在還這么深厚。

2025年半年報顯示，蜜雪冰城在中國三線及以下城市門店總數(shù)近2.8萬，占到了全國總店數(shù)的58%。

也就是說，到現(xiàn)在，蜜雪冰城還有近6成的店鋪是開在如泰安、漳州、湘潭、恩施等這樣的三線甚至以下城市。

由其在廣州近幾年的滲透率來看，個人感覺，未來蜜雪冰城在一線城市和二線城市的滲透率還有望進一步強化。

而蜜雪冰城也在一線城市進行著品牌升級的努力。除了“鄉(xiāng)親們”，蜜雪冰城也想要年輕一代，甚至城市中產(chǎn)的喜歡。

在廣州，這幾年無論在城中村，還是鬧市區(qū)，都有蜜雪冰城的身影。在茶飲競爭異常激烈的廣州，雪王也早就占據(jù)了一席之地。

前不久，蜜雪冰城廣州首家高勢能形象店在廣州天河路商圈開業(yè)。雪王憑一己之力將原本沒那么多人氣的體育東路拉到了廣州頂流。

冬至前一天我們恰巧路過，10多米高的門頭、600平米的店鋪，驚訝于這條街上最靚的仔非雪王莫屬。

2元冰激凌、4元的檸檬茶，不高于9元的各類茶飲，蜜雪冰城這個價位沒有競爭對手。關(guān)鍵東西還不算難吃，甚至有幾款味道還不錯。

高勢能形象店內(nèi)的雪王魔法鋪，積木玩具、盲盒、公仔、零食、聯(lián)名周邊，真的跟上了這屆年輕人的審美，和美國好萊塢店一樣，品牌形象是徹底升級了。

（以上圖片來自于小紅書博主“我要出去玩”）

如今的雪王還是當年的雪王，但又好像已經(jīng)不是當年的雪王。價格還是那么便宜，但雪王的動漫形象似乎越來越深入人心，抓住了年輕一代消費者的心。

當別的茶飲品牌還在與其他當紅動漫、游戲聯(lián)名時，雪王自己就可以獨當咖位。

雪王作為超級IP，已經(jīng)是蜜雪冰城最大的營銷法寶，也是最大的品牌資產(chǎn)。

誕生于2018年蜜雪冰城的雪王是由華與華設(shè)計的，并非蜜雪冰城早期就已存在的形象。

華與華團隊結(jié)合“雪人”這一全球共有的文化符號，賦予其皇冠、權(quán)杖等元素，塑造出既親和又具辨識度的雪王形象，旨在打造一個易于傳播、能快速被消費者記住的品牌符號。

沒錯，“雪王”和“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，都是那個被羅永浩打得落花流水的華與華設(shè)計的。

承認與不承認，進過蜜雪冰城的，都有一個共識，讓大家愛上蜜雪冰城的，不光是和礦泉水一樣便宜的冰激凌和檸檬水，真的還有可愛的“雪王”的一份功勞。

如今，在二次元時代，雪王的這份獨特品牌價值還將持續(xù)放大。