AI含量最高的一屆星光大賞，與每一個(gè)“我”同頻共振

年底了，各類(lèi)盛典如約而至。這屆星光大賞，相比往年更會(huì)整活，帶來(lái)不少名場(chǎng)面。

當(dāng)張興朝帶領(lǐng)喜人在星光大賞舞臺(tái)上嗨唱搖滾版《技能五子棋》的時(shí)候，臺(tái)下的時(shí)代少年團(tuán)、張新成、王玉雯等一眾明星跟著又唱又跳，整個(gè)場(chǎng)面夯爆了。

趙露思在紅毯上伴隨著AI“勇氣白虎”，氣場(chǎng)大殺四方，獲得“年度影響力”藝人上臺(tái)發(fā)言的時(shí)候忍不住哽咽化身“小哭包”，表示“許妍是改變命運(yùn)的角色”。

打聽(tīng)式唱法來(lái)新人。周也、王玉雯隔著陳星旭聊天、陳都靈、宋祖兒、鞠婧祎加微信……出圈的名場(chǎng)面一個(gè)接著一個(gè)。

紅毯環(huán)節(jié)也好不熱鬧，不僅有明星專(zhuān)屬的AI的形象，后臺(tái)休息間還有AI答案之書(shū)，創(chuàng)造出張凌赫問(wèn)適不適合演霸總，AI回答適合演瘋魔的霸總的名場(chǎng)面……

群星璀璨，熱鬧之余，是騰訊視頻過(guò)去一年亮眼的成績(jī)單。眾多作品和角色成為全民記憶，《許我耀眼》《雁回時(shí)》《折腰》《現(xiàn)在就出發(fā)3》《地球超新鮮》等作品都掀起全網(wǎng)追看潮。

區(qū)別于以前的閉門(mén)形式，金鵝榮譽(yù)選擇以全程直播的方式，向觀眾打開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)。星光大賞的線上活動(dòng)更是豐富，線上觀眾不僅有專(zhuān)屬?gòu)椖唬€有氛圍感禮物。不管是線上還是線下，從預(yù)熱到互動(dòng)，用戶(hù)可以多層次感受與明星的同場(chǎng)感，沉浸式參與盛典。

從每月與用戶(hù)相會(huì)的OpenDay，到長(zhǎng)視頻平臺(tái)首個(gè)音樂(lè)節(jié)JUMP PARK，再到星光大賞的全流程沉浸設(shè)計(jì)，多樣的活動(dòng)矩陣背后，是騰訊視頻創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)能力的一次次生動(dòng)展現(xiàn)。

這次星光大賞，騰訊視頻又有很多新玩法首次登場(chǎng)，作為成為海南自貿(mào)港全島封關(guān)啟動(dòng)后首場(chǎng)大型影視盛典，影響力不斷外溢。一個(gè)又一個(gè)高光時(shí)刻背后，是騰訊視頻對(duì)于當(dāng)下年輕人內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)響應(yīng)，它讓一場(chǎng)娛樂(lè)盛典不再只是“看”，而是“在場(chǎng)”。

AI含量最高的一屆，

花式打開(kāi)星光大賞

有的觀眾看起來(lái)只是觀看了一場(chǎng)頒獎(jiǎng)盛典，實(shí)際上私底下已經(jīng)把“星光大賞”琢磨透了。

長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月的預(yù)熱期，讓觀眾從看到玩兒，時(shí)不時(shí)還搞點(diǎn)創(chuàng)作來(lái)點(diǎn)“黑科技”，可以說(shuō)“星光大賞”包含了當(dāng)下年輕人的多元生活方式，真是一場(chǎng)酣暢淋漓的“參與大賞”。

剛進(jìn)入12月，鵝的粉絲就開(kāi)始忙碌起來(lái)，星光大賞和金鵝榮譽(yù)的預(yù)熱一波接著一波。嘉賓陣容上星光熠熠，星光大賞不僅花式官宣，還帶著粉絲一起描繪明星的另一面和他們?cè)邬Z的來(lái)時(shí)路。

在AnotherME的話題里，粉絲眼里的明星無(wú)所不能又充滿溫情，明星也是腦洞大開(kāi)，趙露思期待做森林里自由的獨(dú)行者；龔俊期待自己是小畫(huà)家，會(huì)和這個(gè)世界產(chǎn)生關(guān)聯(lián)；陳都靈可以是小貓，也可以是小虎；白鹿或許也是名畫(huà)家，每天都可以畫(huà)下自己眼中的世界。

它精準(zhǔn)戳中了當(dāng)下年輕人深層的情緒共鳴點(diǎn)——對(duì)自我探索與多元表達(dá)的渴望。面對(duì)內(nèi)卷、不確定性和物理空間的限制，年輕人更依賴(lài)精神出口和虛擬體驗(yàn)，線上很好地成為觀眾共情參與的安全場(chǎng)域。

通過(guò)Another ME的話題，騰訊視頻把星光大賞變成了一場(chǎng)粉絲高度參與的“集體創(chuàng)作”，每個(gè)人都能投射自己喜歡的明星的幻想人格。粉絲和明星一起回顧在鵝的來(lái)時(shí)路，從甜妹到大女主，提起趙露思，覺(jué)得爭(zhēng)氣的不只是粉絲；從國(guó)民弟弟到實(shí)力演員，吳磊的星光之路溫暖而堅(jiān)定；從綜藝到熱播劇，張凌赫的權(quán)威無(wú)需多言……

到了紅毯環(huán)節(jié)，科技創(chuàng)意讓明星們Another ME得到了線下演繹，劉宇寧化身新中式俠客、李昀銳變身異世界玩家、龔俊成了機(jī)甲戰(zhàn)士……Another Me紅毯環(huán)節(jié)借助AI生成藝人不同以往的創(chuàng)意形象，在現(xiàn)實(shí)身份被固化的當(dāng)下，年輕人渴望突破邊界、嘗試不同人格，Another Me讓用戶(hù)在明星身上看到更多可能性，產(chǎn)生強(qiáng)烈代入感。

這些極具視覺(jué)辨識(shí)度和想象力的專(zhuān)屬AI創(chuàng)意形象均為平臺(tái)與騰訊視頻靈芽社區(qū)AIGC創(chuàng)作者合作完成，這種“平臺(tái)+創(chuàng)作者+明星”三方共創(chuàng)模式，打破了專(zhuān)業(yè)壁壘，讓AI從“高不可攀的技術(shù)”變成“人人可玩的表達(dá)工具”，極大提升了用戶(hù)歸屬感和參與熱情。

星光大賞直播間的互動(dòng)也充滿了活人感和氛圍感。會(huì)員可以解鎖多機(jī)位獨(dú)家視角，你的畫(huà)面你做主，還能解鎖特效禮物。線上也能擁有彈幕燈牌，還有花式彈幕。既有爆梗，也有花墻，沉浸式給明星打call，更有明星電子紀(jì)念票隨機(jī)掉落，收藏后可以收獲實(shí)體票根。

從預(yù)熱到盛典現(xiàn)場(chǎng)再到結(jié)束后福利，觀眾可以說(shuō)是全流程參與了個(gè)遍。這背后，實(shí)際上也是騰訊視頻在用戶(hù)運(yùn)營(yíng)方面的創(chuàng)新，真正響應(yīng)了當(dāng)下用戶(hù)的興趣和消費(fèi)點(diǎn)。

賽博寵粉，

騰訊視頻與用戶(hù)雙向奔赴

這種“自己人”模式，是一場(chǎng)關(guān)于“用戶(hù)關(guān)系”的長(zhǎng)期主義投資。用戶(hù)對(duì)鵝的情感變得越來(lái)越生動(dòng)，有種自己人的榮辱與共，與鵝攜手雙向奔赴。好的內(nèi)容自然可以吸引用戶(hù)，而與用戶(hù)之間的情感鏈接，能更進(jìn)一步拉近距離，提升用戶(hù)的粘性。

圍繞“藝術(shù)與科技” 雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，過(guò)去一年，騰訊視頻堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，在劇集、綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)漫、短劇等多個(gè)領(lǐng)域持續(xù)投入優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，豐富IP矩陣。

《許我耀眼》創(chuàng)紀(jì)錄的熱度、《雁回時(shí)》的表達(dá)突破、《折腰》的劇情張力、《現(xiàn)在就出發(fā)3》的歡樂(lè)能量……都成為用戶(hù)情感投射、二創(chuàng)與社交討論的優(yōu)質(zhì)素材庫(kù)，并為各種運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新提供了深厚的內(nèi)容土壤與情感源頭。在星光大賞上，現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)表演和精心的設(shè)計(jì)讓這些IP從屏幕走入現(xiàn)實(shí)，與觀眾實(shí)現(xiàn)同頻共振，升維為一場(chǎng)集體情感儀式。

技術(shù)變革一直在運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新中扮演著重要的角色。AI作為最新的技術(shù)演進(jìn)方向，為廣大創(chuàng)作者、用戶(hù)與合作伙伴提供服務(wù)，共同催化內(nèi)容消費(fèi)與體驗(yàn)升級(jí)。

這次的星光大賞和金鵝榮譽(yù)，無(wú)論是紅毯、采訪還是舞臺(tái)上，都有不少AI應(yīng)用的融入，讓觀眾充分感受到藝術(shù)與科技融合帶來(lái)的獨(dú)特觀賞體驗(yàn)。

此次星光大賞直播間首次由基于騰訊混元大模型的AI產(chǎn)品騰訊元寶擔(dān)任主持人。離了星光大賞，誰(shuí)還能讓AI當(dāng)觀眾的賽博搭子？元寶作為可對(duì)話、有性格、能共情的數(shù)字伙伴，和用戶(hù)一起上演了一場(chǎng)沉浸式人機(jī)共創(chuàng)體驗(yàn)，引發(fā)了用戶(hù)的參與狂歡。

金鵝榮譽(yù)還加入AI相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，標(biāo)志著AI應(yīng)用從幕后走到臺(tái)前，AI生成式內(nèi)容被納入主流的藝術(shù)評(píng)價(jià)體系，成為騰訊視頻“藝術(shù)與科技”戰(zhàn)略的生動(dòng)注腳。

《興安嶺詭事》獲得了年度AI短劇，獎(jiǎng)項(xiàng)名單中還有年度AI電影《帶我去飛》，年度AI短片作品《機(jī)械心與狗尾巴》，以及年度AI短番《新世界加載中》。

以這種方式，騰訊讓AI對(duì)創(chuàng)作的賦能得到展示，AI讓年輕創(chuàng)作者能被看見(jiàn)，并且豐富了平臺(tái)的內(nèi)容宇宙。

而在星光大賞、金鵝榮譽(yù)這類(lèi)高情緒濃度的活動(dòng)中融入AI，本身也表明騰訊視頻對(duì)于AI應(yīng)用的快速響應(yīng)。

今年9月，騰訊視頻首次舉辦AI短片創(chuàng)作大賽，成立AI影視表達(dá)工作室，推動(dòng)AI深度融入內(nèi)容生產(chǎn)的全鏈路。

這也是騰訊視頻長(zhǎng)期堅(jiān)持“藝術(shù)與科技”戰(zhàn)略的具象化落地。AI技術(shù)正在不斷降低壁壘，讓“創(chuàng)作權(quán)”被重新分配，有望帶來(lái)企業(yè)家、藝術(shù)家的平權(quán)，并推動(dòng)影視創(chuàng)作的文藝復(fù)興。

可以說(shuō)，星光大賞不僅是騰訊視頻好內(nèi)容的一次大型團(tuán)建，也是騰訊視頻響應(yīng)市場(chǎng)風(fēng)向的一次內(nèi)容-技術(shù)-運(yùn)營(yíng)閉環(huán)驗(yàn)證。它再一次證明，當(dāng)優(yōu)質(zhì)IP、前沿科技與用戶(hù)洞察深度融合，長(zhǎng)視頻平臺(tái)不僅能留住注意力，更能點(diǎn)燃集體情緒，成為文化潮流的策源地。

更懂用戶(hù)的騰訊視頻，

展現(xiàn)運(yùn)營(yíng)“超強(qiáng)力”

值得關(guān)注的是，本次金鵝榮譽(yù)、星光大賞落地海口舉行，這是海南自貿(mào)港全島封關(guān)啟動(dòng)后，當(dāng)?shù)嘏e辦的首場(chǎng)大型影視盛典。在線上線下的運(yùn)營(yíng)發(fā)力下，在社交平臺(tái)掀起了話題討論熱潮，也有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)爻鞘形穆脽岢保喸炝艘粓?chǎng)年末文娛消費(fèi)盛宴。

活動(dòng)不僅有品牌老朋友東阿阿膠總冠名，更吸引中國(guó)移動(dòng)、樂(lè)事、歐萊雅集團(tuán)、真果粒、海飛絲、潘婷、騰訊公益及奧迪中國(guó)等一眾品牌紛紛參與到這一年度活動(dòng)中，熱度爆棚。

活動(dòng)影響力的外溢，本身也是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新的一種外化體現(xiàn)。

這些在星光大賞和金鵝榮譽(yù)上的用心設(shè)計(jì)，實(shí)際是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)期深耕、創(chuàng)新的集中展示。

在服務(wù)用戶(hù)這件事上，鵝向來(lái)很有一套。且騰訊視頻的策略一直在不斷升級(jí)，為了豐富用戶(hù)體驗(yàn)，不滿足于現(xiàn)有盛典，騰訊視頻已經(jīng)開(kāi)始造節(jié)了，形成影響力不斷出圈的活動(dòng)品牌矩陣。

比如今年8月，騰訊視頻打造了JUMP PARK音樂(lè)節(jié)，這是長(zhǎng)視頻平臺(tái)打造的首個(gè)音樂(lè)節(jié)。

作為音樂(lè)節(jié)，它是年輕人的狂歡，兩天近7萬(wàn)名參加音樂(lè)節(jié)的用戶(hù)中，超過(guò)一半都是24歲以下的年輕人。作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的音樂(lè)節(jié)，更是把騰訊視頻劇集、綜藝、動(dòng)漫、短劇等IP與音樂(lè)舞臺(tái)融合，參與用戶(hù)無(wú)論線上線下，都能把喜好延續(xù)。

除了極致的音樂(lè)享受之外，JUMP PARK更是一場(chǎng)大型嘉年華，年輕人可以在現(xiàn)場(chǎng)與熱播劇、熱播綜藝的主創(chuàng)面對(duì)面互動(dòng)。此外還有特別驚喜，比如用戶(hù)在現(xiàn)場(chǎng)收到的劇集周邊禮包，有可能是“由主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的大boss親手送上的”。

而作為“精神股東”，鵝的會(huì)員們有自己的“紀(jì)念日”。 自2023年5月起，每月9日的OpenDay是騰訊視頻和用戶(hù)一月一次的“約會(huì)“。在OpenDay上，通過(guò)主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)、IP 主題市集、沉浸式體驗(yàn)等線下活動(dòng)，以及直播、社群、積分兌換等線上聯(lián)動(dòng)，用戶(hù)不只是觀眾，更是創(chuàng)造者。

當(dāng)下，視頻消費(fèi)早已成為年輕人不可或缺的情緒入口。他們不僅重視內(nèi)容本身提供的故事性或視覺(jué)奇觀，更關(guān)注在內(nèi)容消費(fèi)中過(guò)程中產(chǎn)生的情緒價(jià)值。

這意味著，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的任務(wù)，也在從供給內(nèi)容，向?yàn)橛脩?hù)設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)高情緒價(jià)值體驗(yàn)演化。而年輕化、創(chuàng)新性的運(yùn)營(yíng)，無(wú)疑可以極大提升內(nèi)容體驗(yàn)感，并增強(qiáng)用戶(hù)粘性，助力長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶(hù)增長(zhǎng)和商業(yè)變現(xiàn)。

展望未來(lái)，新的技術(shù)、新的內(nèi)容形態(tài)、新的用戶(hù)需求，不斷為長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入想象空間。

通過(guò)一場(chǎng)活人感十足、全員沉浸式參與的星光大賞，騰訊視頻也再一次向市場(chǎng)表明，年輕化、創(chuàng)新性的運(yùn)營(yíng)，不僅能讓好內(nèi)容被更多看到，有更強(qiáng)長(zhǎng)尾，也能通過(guò)不斷升級(jí)，為行業(yè)注入更璀璨的星光。