上市逾年仍領(lǐng)跑：Meta Quest 3系列亞馬遜銷量超越任天堂Switch 2

盡管Meta旗下Quest 3系列頭顯上市已逾一年，但其在亞馬遜平臺(tái)的銷量仍超越了任天堂于2024年夏季全新推出的Switch 2游戲機(jī)。

在過去30天（含整個(gè)黑色星期五購物周期）內(nèi)，Quest 3與Quest 3S兩款頭顯在美國亞馬遜平臺(tái)的累計(jì)銷量達(dá)15.4萬臺(tái)，略高于任天堂新款主機(jī)Switch 2。后者于2024年6月正式發(fā)布，同期在美國亞馬遜的銷量為15萬臺(tái)。其他主流游戲主機(jī)（PlayStation 5/5 Pro及Xbox Series X/S）因上市時(shí)間相對(duì)較早，同期銷量均低于Quest系列頭顯及Switch 2。

在亞馬遜視頻游戲品類的“暢銷商品”榜單中，Meta旗下最受歡迎的單品——Quest 3S（128GB）型號(hào)，排名略高于任天堂最暢銷的Switch 2套裝，分別位列第6名與第7名。

與此同時(shí)，PlayStation 5位居該“暢銷商品”榜單第13名，Quest 3（512GB）型號(hào)位列第24名，Xbox Series X則排名第60名。

一方面，Meta旗下定價(jià)最低的頭顯產(chǎn)品Quest 3S（128GB）在假日促銷期間售價(jià)為250美元，顯著低于Switch 2 400美元的官方建議零售價(jià)，這一銷量表現(xiàn)具有一定合理性。但另一方面，此前諸多唱衰虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)、宣稱“VR已死”的觀點(diǎn)普遍認(rèn)為，Quest系列頭顯的銷量絕無可能與任天堂游戲機(jī)相抗衡。

值得關(guān)注的是，最新一代Quest頭顯在美國亞馬遜的同期銷量較去年略有下滑。盡管臨近銷售旺季可能出現(xiàn)銷量反彈，但過往數(shù)據(jù)顯示，Quest系列頭顯的銷量峰值通常出現(xiàn)在每年12月23日前后。

盡管Quest系列頭顯銷量表現(xiàn)可觀且呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性特征，但其用戶留存率始終未能達(dá)到預(yù)期。多年來，Meta始終以低價(jià)策略推動(dòng)Quest系列產(chǎn)品銷售，這一策略確實(shí)助力了銷量的增長。不過，即便據(jù)估算目前市場(chǎng)上已流通數(shù)千萬臺(tái)Quest設(shè)備，其活躍用戶規(guī)模與主流游戲主機(jī)相比仍存在較大差距。受限于較低的用戶留存率及軟件業(yè)務(wù)的盈利乏力，這種補(bǔ)貼式定價(jià)策略直接導(dǎo)致Meta旗下Reality Labs部門自成立以來持續(xù)處于虧損狀態(tài)。

2024年初，Meta已采取相關(guān)舉措，著力提升其可穿戴設(shè)備的軟件性能及用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，以期改善用戶留存率。但有消息顯示，此類優(yōu)化舉措或?qū)?dǎo)致該公司頭顯產(chǎn)品售價(jià)上調(diào)，進(jìn)而可能對(duì)Quest系列多年來的強(qiáng)勁銷量增長態(tài)勢(shì)形成抑制。

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