聚焦禹唐體育營銷大會｜眾輝體育董事長陸浩、盛力世家首席執(zhí)行官于蕾探討消費熱潮下的體育IP經(jīng)營之道

在主題為“IP經(jīng)營：消費熱潮下的體育IP經(jīng)營之道”的圓桌論壇中，眾輝體育董事長陸浩和盛力世家首席執(zhí)行官于蕾共同探討體育IP經(jīng)營如何順應新消費趨勢、新消費政策為體育賽事市場帶來哪些新機會等話題。

12月10日，2025禹唐體育營銷大會在北京圓滿舉辦。本屆大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，吸引包括賽事方、品牌方、行業(yè)專家、資深學者等百余位體育產(chǎn)業(yè)界人士齊聚一堂，進行每年一度的體育產(chǎn)業(yè)趨勢前瞻和思想碰撞。此外，還有近萬名觀眾通過現(xiàn)場直播關注本屆大會。

在本屆“禹唐體育營銷大會”的營銷論壇部分，我們緊扣“突破邊界·重塑消費”這一大會主題，從全球趨勢、賽事經(jīng)濟、IP經(jīng)營、品牌出海、人工智能與虛擬體育五個維度詳細論述當下國際和國內體育營銷市場的主流趨勢和主體思路。

在主題為“IP經(jīng)營：消費熱潮下的體育IP經(jīng)營之道”的圓桌論壇中，眾輝體育董事長、NYBO青少年籃球公開賽發(fā)起人陸浩和盛力世家首席執(zhí)行官于蕾共同探討體育IP經(jīng)營如何順應新消費趨勢、新消費政策為體育賽事市場帶來哪些新機會等話題。

1.

陸浩：中國青少年體育競賽體系擁有巨大發(fā)展空間

伴隨著經(jīng)濟復蘇和民眾生活水平的提高，羽毛球、棒球、冰球等職業(yè)體育市場會有很多新機會。青少年體育也有很大的市場增長空間，體育消費的刺激作用正在顯現(xiàn)，但是整體來看，市場的產(chǎn)品供給還是有所欠缺的。

全國初中小學生約1.5億，參與體育培訓的有1億人左右，其中參加過籃球培訓的有500萬人，但其中能穩(wěn)定參與正規(guī)賽事的孩子卻只有30萬人。這一結構性缺口表明中國青少年體育競賽體系擁有巨大發(fā)展空間。

近十年間，NYBO從無到有，從城市賽到全國總決賽，又走向國際賽，累計服務數(shù)44萬青少年球員，賽事落地覆蓋200座城市，成為市場上不可替代的賽事產(chǎn)品。

陸浩強調，青少年體育IP的經(jīng)營核心必須錨定“家庭消費單元”，而非單一用戶。NYBO始終堅守“讓每個孩子都有正式比賽可打”的初心，以賽事為流量錨點，構建起“賽事參與+衍生消費+長期服務”的完整消費閉環(huán)。

2.

于蕾：成熟的競賽體系、榮譽體系是賽事IP的重要基礎

斯巴達勇士賽引進到中國大陸已有十年，市場也見證了這一國際優(yōu)質IP的本土化成長。賽事當前取得的成績與其長期的品牌沉淀密不可分。于蕾表示，沒有一個成熟的競賽體系、榮譽體系，是無法做成一個真正的IP的。這也是賽事公司最需要優(yōu)先考慮的方向。如果沒有這些做基礎，賽事很難吸引到精英人群參與，其價值就會打折扣。

另外，隨著體育消費越來越細分和社群化，注重賽事的消費和體驗反饋也是至關重要的。斯巴達勇士賽的團隊尤其重視新產(chǎn)品的研發(fā)，并結合調查問卷以及小紅書等社區(qū)化平臺的用戶聲音，了解消費者的真實需求。

3.

陸浩：IP與城市雙向賦能

要想搭建中國青少年業(yè)余體育競賽體系，產(chǎn)品和架構是基礎，這也是一個賽事品牌應該堅持的方向。賽事的市場空間是由消費者需求決定的。

隨著青少年體育賽事市場的快速發(fā)展，各類賽事不斷涌現(xiàn)。面對市場競爭，眾輝體育始終堅定戰(zhàn)略方向，堅持以體系化建設構筑發(fā)展護城河。去年在廈門舉辦的NYBO全國總決賽，吸引了全國近6000名孩子參與，近8天的總賽事日程，綜合效益達4.18億元，成為“體育+城市文旅”融合發(fā)展的典型案例。

積極推動賽事與舉辦城市的深度融合，通過“體育+文旅”模式，帶動地方消費、宣傳城市形象、促進體育文化傳播，這也使得NYBO逐漸成為許多城市樂于引進和培育的優(yōu)質體育IP。

賽事IP是城市文旅的“流動名片”，城市是IP的“場景載體”。NYBO通過大型賽事錨定文旅城市打造主題活動、大眾賽事深耕縣域市場助力全民健身、融入地域文化增強城市認同的實踐路徑，既為城市帶來客流與品牌曝光，也借助城市資源實現(xiàn)IP價值升級。

4.

于蕾：專業(yè)主義與長期主義是發(fā)展之本

對于民營賽事公司而言，專業(yè)主義與長期主義是發(fā)展之本。另外，民營公司更能從消費者真正的需求和市場的實際情況出發(fā)，而不會被太多的外界因素所左右，這就保證了核心基本盤的穩(wěn)定。

一個成熟賽事IP的打造，至少需要兩三年的試錯、調整。斯巴達勇士賽也是市場長期培育的結果，IP體系的建立至關重要。于蕾表示，斯巴達勇士賽看重賽事體系里的每一個角色和元素，包括教練認證體系、認證課程、健身房和場館等。

他們連同賽事共同構建了一個完整的生體系統(tǒng)，賽事方要做的就是推動該系統(tǒng)實現(xiàn)正向循環(huán)。這樣一個有機體系的建立，一定要以長期主義的經(jīng)營思維做基礎，簡單的追求風口和流量是不足以支撐的。

關于NYBO青少年籃球公開賽

NYBO青少年籃球公開賽創(chuàng)辦于2017年，是一項專屬青少年的籃球賽事，為中國4-16歲的籃球少年搭建一個籃球賽事體系。賽事致力于讓更多青少年參與到體育運動中，提升青少年身體素質和運動技能，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的籃球人才。

關于盛力世家

盛力世家是中國領先的體育產(chǎn)業(yè)公司，搭建了以體育IP為核心的全資源平臺。公司運營斯巴達勇士賽、斯巴達DKEA十項全能挑戰(zhàn)賽、強悍泥人障礙挑戰(zhàn)等重量級賽事IP。

關于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業(yè)年度盛會。會議主體共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環(huán)節(jié)，針對中國體育營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結合產(chǎn)業(yè)最新動向和國際先進理念，整合企業(yè)、資源方、相關機構和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業(yè)風向標，引領中國體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2025年禹唐體育營銷大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，于12月10日在北京舉辦。本屆大會吸引包括賽事方、品牌方、行業(yè)專家、資深學者等百余位體育產(chǎn)業(yè)界人士齊聚一堂，進行每年一度的體育產(chǎn)業(yè)趨勢前瞻和思想碰撞。

了解2026年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業(yè)務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。