互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告，為什么只有網(wǎng)易云音樂和其他？

愛你老己，成為年末最熱的一個(gè)詞。

愛你老己的前提，是要先讀懂“老己”，而年度報(bào)告絕對(duì)是個(gè)品讀“老己”的好方式。

年底，各類互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告扎堆搶先發(fā)布，回顧“老己”這一年里刷了幾條筆記、聽了哪些歌、開黑到凌晨幾點(diǎn)、喝了幾杯奶茶......都在試圖幫助用戶更理解自己，但模板化的統(tǒng)計(jì)和AI味讓“年報(bào)”失去了溫度，叫人只愿“匆匆一瞥”，更別談分享。

但網(wǎng)易云音樂年度聽歌報(bào)告，卻再次成為了那個(gè)例外。

發(fā)布前，就有大量網(wǎng)友求上線，調(diào)侃“你最好有巧思”。12月29日清晨八點(diǎn)鐘發(fā)布后，＃網(wǎng)易云年度報(bào)告用心＃等多個(gè)相關(guān)詞條迅速登上熱搜。從美學(xué)設(shè)計(jì)到情緒洞察，都令網(wǎng)友直呼“受了高人指點(diǎn)”“殺死了比賽”。

有人的年度聽歌關(guān)鍵詞是“一直”，回憶起學(xué)生時(shí)代給TA寫的信“要一直一直做最好的朋友”。

有人因?yàn)槟蔷洹敖衲辏銗鄣腡A變成了星星”在工位對(duì)著歌手方大同的界面悄然“破防”。

也有人發(fā)現(xiàn)，自己在《魔獸世界》里的年度英雄“法師”，竟與年度曲風(fēng)“另類搖滾”意外挺搭。

當(dāng)“年度報(bào)告”幾乎已成平臺(tái)標(biāo)配，用戶畫像正被模板化、數(shù)據(jù)化的當(dāng)下，為何網(wǎng)易云音樂的這份報(bào)告，依然能持續(xù)喚起廣泛的真實(shí)用戶情緒共鳴與社交討論？

01 當(dāng)“年報(bào)”淪為形式，誰來定義其價(jià)值？

行業(yè)的普遍困境在于，多數(shù)年度報(bào)告已淪為平臺(tái)的“數(shù)據(jù)報(bào)告”。

一些報(bào)告維度相似、設(shè)計(jì)趨同，僅僅是對(duì)用戶時(shí)長、消費(fèi)數(shù)據(jù)的簡單羅列，缺乏個(gè)性化洞察，還帶著很濃的AI味，網(wǎng)友很容易發(fā)現(xiàn)報(bào)告的“不用心”，隨便翻翻就沒了，本應(yīng)是一整年的個(gè)性化回顧，卻在泛泛中迅速喪失其核心意義。

在此疲態(tài)下，網(wǎng)易云音樂又一次成為那個(gè)“例外”。

一方面，音樂作為最直接的情緒載體，與內(nèi)心世界深度綁定，一首歌能瞬間喚醒一段記憶、一種心境。正如2025年的網(wǎng)易云音樂年度報(bào)告（以下簡稱網(wǎng)易云年報(bào)）的主題為“總有一首歌，是為了此刻”。

網(wǎng)友們分享自己的年度歌單，本質(zhì)上是在分享審美品味與身份認(rèn)同的標(biāo)簽，其對(duì)比和交換屬性，也使其易在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播。而網(wǎng)易云年報(bào)所做的，正是將這種私密的情感連接轉(zhuǎn)化為一個(gè)涵蓋情感連接、設(shè)計(jì)美學(xué)、音樂表達(dá)、內(nèi)容交互的可視化的完整敘事，從而引發(fā)共鳴。

另一方面，早在行業(yè)跟風(fēng)之前，網(wǎng)易云音樂就已經(jīng)是那個(gè)將“年度報(bào)告”變成一種文化現(xiàn)象的開創(chuàng)者，最先洞察到用戶情緒與市場(chǎng)需求，將原本的使用記錄進(jìn)一步拓展為“自我敘事”的入口，多年來備受年輕用戶擁簇，讓用戶直稱“年度報(bào)告之祖”。

開創(chuàng)者的身份下，其多年間不斷探索進(jìn)化，并在2025年年報(bào)中又抵達(dá)一個(gè)新的峰值，讓大量用戶閱后想要“存檔2025”。

當(dāng)2025年的已故歌手方大同、Ozzy、千百惠等名字出現(xiàn)在不同用戶的“歌手緬懷”頁面，并附上“今年你愛的TA變成了星星”的提示語時(shí)，一種跨越時(shí)空的集體緬懷情緒被瞬間點(diǎn)燃。

社交媒體上， “心猛地一顫” “感動(dòng)”“治愈”等高頻評(píng)論不斷。“Ozzy，我的金屬樂啟蒙，報(bào)告彈出的那一刻，瞬間想到今年的告別演唱會(huì)”，社媒評(píng)論區(qū)儼然大型電子悼念現(xiàn)場(chǎng)。

這些自發(fā)的用戶反饋背后，是多年來網(wǎng)易云年報(bào)的堅(jiān)持。

從早期的單曲循環(huán)引爆朋友圈、到探索音樂品味相似的“社交玩法”、再到量化聽覺愉悅激素的多巴胺總量統(tǒng)計(jì)、音樂人格和如今拓展向更多生活場(chǎng)景，網(wǎng)易云年報(bào)的核心從來不是炫技式的數(shù)據(jù)展示，一直是服務(wù)于用戶的自我探索。

技術(shù)可以統(tǒng)計(jì)時(shí)間，情感才能丈量生活。當(dāng)大多數(shù)報(bào)告在用算法統(tǒng)計(jì)時(shí)間時(shí)，網(wǎng)易云音樂的持續(xù)動(dòng)人，來自其堅(jiān)持用情感丈量著生活。

02 情緒洞察、設(shè)計(jì)美學(xué)與用戶聲音，年度“共鳴”報(bào)告是如何煉成的？

網(wǎng)易云音樂之所以能夠不斷制造共鳴，從來都是靠“懂得”。今年的網(wǎng)易云年報(bào)延續(xù)了以「自我」串聯(lián)情感表達(dá)的傳統(tǒng)。迷你人物形象在不同的音樂空間中穿梭，蘊(yùn)含著每一個(gè)閃閃發(fā)光的靈魂都能在音樂里找到自己的美好寓意。

在“探索老己”的道路上，今年的設(shè)計(jì)美學(xué)和深度洞察將這種共鳴體驗(yàn)推向了極致。

一方面，它不再滿足于幫用戶整理年度歌曲，而是幫用戶探索自己的心境軌跡。通過“每周聽歌心情”圖表勾勒出用戶的情緒起伏，通過“5年深夜聽歌時(shí)間對(duì)比” 審視心境變遷，今年最具開創(chuàng)性的是 “音樂顏色”，選取用戶聽歌數(shù)據(jù)中前100張專輯的封面顏色得出。

聽歌關(guān)鍵詞、音樂顏色、月度聽歌這幾個(gè)頁面在社媒被高頻刷屏探討，有網(wǎng)友根據(jù)關(guān)鍵字自我剖析，“來自小綠老頭（INFJ）的年度音樂報(bào)告，一邊嘴上總說著不相信永遠(yuǎn)，結(jié)果聽的最多的歌詞還是‘一直’”。

獨(dú)創(chuàng)的“音樂顏色”提取用戶常聽專輯封面的主色調(diào)，讓網(wǎng)友們?nèi)ふ易约旱摹巴恕保钌笳鞑豢傻謸醯臓顟B(tài)和主導(dǎo)力，彩色預(yù)示著明年會(huì)擁有超強(qiáng)存在感和發(fā)光的時(shí)刻，“有人和我一樣是預(yù)示萬丈光芒的金色嗎？”而“年度之最”的場(chǎng)景更是一場(chǎng)煙花盛會(huì)，界面設(shè)計(jì)好看到網(wǎng)友直呼“網(wǎng)易云你要考研啊”。

將抽象的聽覺審美，轉(zhuǎn)化為極具分享欲的視覺符號(hào)，乃至引發(fā)“顏色社交”，是網(wǎng)易云相當(dāng)擅長的表達(dá)。某用戶發(fā)帖“讓我欣賞欣賞你們是什么顏色”，評(píng)論曬圖數(shù)小時(shí)就超6000條，“同色人”們因?yàn)橐魳范嗑邸５衲甑膭?chuàng)新還遠(yuǎn)不止于此。

通過與keep、逆水寒、光遇、陰陽師、魔獸世界、爐石傳說等知名平臺(tái)的“聯(lián)合年報(bào)”，網(wǎng)易云將音樂的陪伴價(jià)值錨定到用戶具體的運(yùn)動(dòng)、娛樂等生活場(chǎng)景中，構(gòu)建了更立體的年度記憶坐標(biāo)。讓網(wǎng)友自己也感慨“原來這些游戲和音樂產(chǎn)品的用戶重合度這么高”。

另一方面，2025的年報(bào)還大膽賦予用戶主動(dòng)敘事權(quán)，上線了用戶可以“自主修改年度之最”等功能，將報(bào)告從平臺(tái)的“單方面總結(jié)”變?yōu)橛脩艨蓞⑴c的“共同創(chuàng)作”。

往年總有用戶因?yàn)樽约簡吻h(huán)的睡眠、聽力歌單上榜年度歌單而有些手足無措，網(wǎng)易云今年顯然“聽進(jìn)去了”。這一功能引發(fā)了大量用戶共鳴，“網(wǎng)易云為了保護(hù)我的歌品真的拼盡全力了”。這種主動(dòng)參與，極大地增強(qiáng)了用戶對(duì)報(bào)告的情感歸屬與真實(shí)認(rèn)同，使其真正成為“老己的年度報(bào)告”。

正是通過深度洞察個(gè)體、連接生活場(chǎng)景、移交敘事權(quán)這套組合拳，網(wǎng)易云系統(tǒng)性地將數(shù)據(jù)煉成了年度情感共鳴。

03 為何獨(dú)有網(wǎng)易云，能講好年報(bào)故事？

年度總結(jié)很常見，但能通過年報(bào)實(shí)現(xiàn)情緒傳播的，似乎只有網(wǎng)易云音樂。那些共鳴時(shí)刻的背后，根植于網(wǎng)易云音樂長期構(gòu)建的、難以復(fù)制的高粘性 “音樂社區(qū)”生態(tài)，這是其他平臺(tái)難以復(fù)制的護(hù)城河。

多年來，網(wǎng)易云音樂通過樂評(píng)、歌單、筆記等社區(qū)功能培養(yǎng)了一大批具有高性、強(qiáng)表達(dá)欲望的年輕用戶群體。平臺(tái)超9成活躍用戶為90后00后，并沉淀出一片內(nèi)容傳播發(fā)酵土壤和情感解讀聆聽的語境。正因如此，年報(bào)中那些四季陪伴、音樂顏色等一項(xiàng)才能被瞬間理解、引發(fā)大量共鳴。更有很多用戶直言，“續(xù)費(fèi)安排上了”。

網(wǎng)友們?cè)谶@些句子里找到了屬于自己的天氣與故事并在網(wǎng)絡(luò)分享，“網(wǎng)易云年報(bào)的春夏秋冬有億點(diǎn)浪漫”：春天，你的城市淋了28場(chǎng)小雨；夏天，你的城市擁有50個(gè)晴天；秋天，你的城市刮了52次風(fēng)；冬天，你的城市在等一場(chǎng)雪。

這樣有溫度的社區(qū)，離不開內(nèi)容的生長土壤。81.9萬原創(chuàng)音樂人、各類扶持計(jì)劃等，撐起了網(wǎng)易云多元曲風(fēng)和“歌手來信”等情感化內(nèi)容，也是網(wǎng)易云音樂的重要根基。

在收到自己年度歌手的來信后，有網(wǎng)友發(fā)帖想看看大家的歌手來信，最終深感“這帖子已經(jīng)不屬于我了，成了大家和自單雙互奔赴、充滿愛意的證明”。

而年度報(bào)告產(chǎn)品能做到深夜時(shí)刻、心情等如此細(xì)膩的維度，背后是網(wǎng)易云對(duì)用戶聽歌場(chǎng)景的持續(xù)洞察，和以用戶為中心的產(chǎn)品力。

這些其實(shí)都是網(wǎng)易云的基因所在，為年報(bào)天馬行空的想象力提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和技術(shù)可能，可以說是很多APP很難模仿的獨(dú)特氣質(zhì)。這種基因也在今年上新的很多功能中也可見一斑，如神光模式和琉璃光波等播放器，智能混音、AI調(diào)音大師等功能。

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)普遍用算法爭奪用戶“時(shí)間停留”的當(dāng)下，網(wǎng)易云音樂耐心洞察著用戶的情感需求和精神歸屬，它不急于攤開數(shù)據(jù)，告訴你聽得最多的是什么，而試圖幫助你理解為何是那時(shí)那刻、那首歌。

它讓報(bào)告不再是平臺(tái)的單向總結(jié)，而成為用戶可參與、可共鳴、可探索的自我對(duì)話，讓人相信“總有一首歌，是為了此刻”。這或許就是為什么，當(dāng)我們提起年度報(bào)告時(shí)，總會(huì)將它分為“網(wǎng)易云”和“其他”的根本原因。