螞蟻阿福越猛，百度健康越慌？

| 文心

首發 | 云海觀星

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健康是剛需，信任是基石——2025年的醫療圈，正在迎來一場“AI賦能”的靜默革新。

如果說AI是2025年科技賽道的重要方向，那么螞蟻阿福無疑是AI醫療領域的一次創新嘗試。

不是說阿福本身有多厲害，而在于阿福的誕生，完美切中了普通人在競價下行周期下，對于身體健康和就醫問題的矛盾需求。

有醫療系統的朋友反饋，整個2025年，不僅僅是很多傳統行業的變革期，也是醫療體系的變革期。很多人或許聽過，被稱為“亞洲最大醫院”或“中國最大醫院”的鄭州大學第一附屬醫院（鄭大一附院）西院區，2025年11月20日正式停診。

該西院區于2024年7月才正式開診，從開診到關門，僅運行了約一年半時間。很顯然，這種情況不是偶然，而是一種趨勢——隨著新生人口的減少，未來很多醫院，也會面臨類似的情況。

疊加一些打工人收入的降低，很多可查可不查的項目，也在家庭支出中開始收縮。但是，人們對身體健康的探索、對醫療需求的提升，從來沒有止步。

所以，螞蟻阿福的橫空出世，恰到好處的滿足了人們高頻低價的需求，況且在大模型面前，既可以免除隱私問題的羞怯，又能立刻馬上、隨時隨地“就診”，不排隊、不等待，請問誰不喜歡呢？

阿福的背后，或許藏著平臺更大的“野心”。

“螞蟻阿?！笔俏浵伡瘓F基于自研“百靈”大模型，結合支付寶龐大的醫療服務生態，孵化出的AI醫療服務智能體矩陣的擬人化統稱。它徹底拋棄了“提供信息”的舊邏輯，轉而“提供解決方案”。

隨著年底這個軟件的爆火，鋪天蓋地的廣告開始席卷，從三四線小城市，到一線北上廣深，螞蟻阿福用互聯網大廠熟悉的打法，迅速攻占醫療領域的傳統市場。

影響最大的或許還是百度。

曾幾何時，搜索引擎時代，百度是醫療線上領域最大的信息提供者，也是很多非公立醫院賴以生存的客戶渠道。

即使到今天，據百度健康 2025 年 12 月 AI DAY 發布會披露（中國日報網報道），其平臺日均服務用戶超過 1.3 億

曾幾何時，大家有什么不舒服的地方，第一時間想到的就是“百度一下”，它不僅能夠第一時間給你“盡可能多的”答案，還會推薦你去就近的醫院診斷，滿足大家對身體問題的解決需求。

但又一個問題，傳統搜索引擎時代，百度只是一個入口，鏈接的是成千上萬家非公立醫院或科室，這些公司的客服，只需要坐在電腦前等待著目標客戶出現，再引導到線下，基本上就能拿下。

百度健康也依靠“百度搜索”這個流量閥門，通過競價排名、內容分發和醫生問答，建立了龐大的商業帝國。

然而，隨著AI時代的到來，傳統互聯網“躺著賺錢”的日子一去不復返了，尤其是在2025年，這個帝國的根基——“流量池”與“信任鏈”，正被競對們聯合挑戰。

其實不僅僅是來自AI的瓦解，在AI還沒有普及之前，一些其他平臺也在蠶食傳統搜索平臺的市場。

抖音、快手、美團、微博和小紅書等后崛起的新勢力，截取了大部分醫療健康科普類的流量。醫生大V們在直播間里解答患者疑問，并引導至私域轉化。

在小紅書，這個被號稱“女生宿舍”的百科全書平臺，甚至完成了小到吃喝玩樂、大到生病美容，全都被囊括了！

而螞蟻阿福出來以后，這種垂直領域的流量，徹底被截胡。

在支付寶，你甚至不用額外下載App，就能直接問診。支付寶本身依靠“市民中心”這個龐大的市政服務入口，輕松鏈接本地服務的需求。而在“民生保障”中的“醫?！蹦K，你在查看醫保余額之后，順帶著就能接入阿福！

入口方便是其一，診療便利更加速了市場的下沉。

利用自有大模型，螞蟻阿福在社交網絡上引發熱議的“AI毛發檢測”功能，用戶只需上傳一張頭頂照片，AI便能基于海量臨床數據訓練出的模型，精準識別脫發等級，并給出醫療建議。

不止于此，整個問診到就醫環節，支付寶具有天然的優勢。

在螞蟻阿福的醫療鏈條中，所有的問診、購藥、檢查，最終的落腳點都是“支付”和“醫?！?。

而且，更重要的是，目前的螞蟻阿福是零廣告！

不過要說明的是，阿福的回答僅作健康參考，絕非醫療診斷，真有急癥還得找真人醫生 —— 它更像“健康管家”而非“替代醫生”。

12月29日，針對外界猜測其問答結果中會有廣告，“螞蟻阿福”官方發布了辟謠聲明。

根據阿福的通告可以得知，阿福的問答結果中沒有任何廣告推薦、不存在商業排名，也不受任何其他商業因素干擾，所以用戶可以放心大膽的使用，絕不會出現被不良醫院收割的結果！

這種承諾，至少對于當下拓展市場時期的阿福來說，無疑是給用戶們打了一劑強心針。要知道，早些年搜索引擎狂奔年代，很多老網民確實因為競價排名而被宰割。

互聯網人這種苦痛的記憶，迫使很多人不再相信線上醫療診斷，甚至彈出一個對話框，都足以令人心驚膽戰。

很多人記憶深刻的“WZX事件”中，調查組明確指出百度競價排名存在“付費權重過高、推廣標識不清”的問題，這件事給網民留下的信任創傷，至今仍未完全愈合。

魏則西事件后，在傳統搜索醫療信息，用戶仍舊需要花費大量精力去甄別哪些是廣告、哪些是真科普。這種信任成本，在AI時代是致命的。

其實，對于醫療健康，百度不是沒做過努力。早在2021 年的時候，百度健康估值喊到 300 億美元，傳著要獨立 IPO，可到 2025 年，融資消息石沉大海。

投資人心里門兒清，互聯網醫療已經從 “流量變現” 轉到了 “價值交付” 的時代。流量時代百度是王者，可服務時代拼的是抓手：支付、物流、真實數據，這些百度都沒有。

螞蟻阿福展示的是 AI 能真的幫人分診、解讀報告，百度的 AI 還在優化廣告點擊率，前者是革命，后者只是改良。

科技的發展，一定是更加人性化和便利化的，其結果依然是“以人為本”，那么，誰能第一時間抓住人心，得到信賴，誰就會在市場存活。

對于阿福來說，天時地利人和，有什么理由不被青睞呢？可是對于老牌搜索引起百度來說，這無異于是一次沉重的打擊。

如何在眾多競爭中突圍，對百度來說，是一道難題。

從百度競價排名的 “流量為王”，到螞蟻阿福的 “價值交付”，互聯網醫療的十年變遷，本質是一場 “回歸人心” 的革命。

回過頭看，螞蟻阿福之所以能悄悄走進很多人的生活，不只是因為它“聰明”，更因為它愿意“俯身”——去理解普通人面對健康時的猶豫、節省時間的渴望、對隱私的在意。

它或許不完美，但讓我們看到：AI可以不只是流量生意，還可以成為陪伴式的健康伙伴。

這場靜悄悄的革命，與其說是“誰取代誰”，不如說——技術終于開始學習“關心人”，而不僅是“鏈接信息”。

未來的醫療世界，一定會屬于那些既能讀懂數據、也能讀懂人心的服務。而我們每一個普通人，都將是這場變革的見證者，也是受益者。

本文旨在探討AI醫療的技術創新與用戶價值，所有觀點基于公開信息，期待行業在合規框架下共同進步。

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