今日,京東“春曉計劃”發(fā)布2025年度成績單,展示了過去一年京東在POP商家扶持與發(fā)展方面的亮眼成果。
數(shù)據(jù)顯示,該計劃吸引超過數(shù)百萬新商入駐,覆蓋全國400個城市、近4000個區(qū)縣,推動各地產(chǎn)業(yè)帶商家規(guī)模化入駐,促進京東POP商家生態(tài)繁榮。在多項政策及權益綜合加持下,全年新增商家數(shù)量同比增長57%,領跑行業(yè),近千家新商銷售額突破千萬元,數(shù)萬家新商銷售額超過百萬元,平臺累計為新商省下超百億元營銷費用,展現(xiàn)了強勁的推動力。
2026年,“春曉計劃”將繼續(xù)依托京東在供應鏈、流量、技術及金融等方面的優(yōu)勢,進一步擴大招商規(guī)模,不斷完善新商全周期成長路徑,幫助商家突破經(jīng)營關鍵節(jié)點,實現(xiàn)高效增長。
![]()
覆蓋近4000區(qū)縣 為新商節(jié)省營銷費用超百億
京東“春曉計劃”于2023年初推出,是面向第三方商家的綜合性扶持計劃,旨在通過流量支持、技術賦能和運營簡化,幫助中小商家及產(chǎn)業(yè)帶商家實現(xiàn)高效增長。該計劃在廣告補貼、流量扶持及培訓體系等方面不斷完善,幫助大量新商順利完成冷啟動。
2025年,“春曉計劃”全面升級,推出“新商三步法”,為POP商家打造了一條清晰、簡單、高效的成長路徑。其在發(fā)品、起量、躍遷三個階段分別為中小商家提供廣告金補貼、開放營銷活動準入資格等精準支持,幫助新商家快速跨越冷啟動期、提升經(jīng)營效率。自實施以來,平臺推出的無門檻紅包和新商激勵紅包政策,累計為新商節(jié)約超百億元廣告費用,新商商品發(fā)布效率提高40%、破單效率提升近30%。
在資金層面,京東聯(lián)合京東保險經(jīng)紀、京東安聯(lián)保險等內(nèi)部資源,創(chuàng)新升級“全額保險保證金”權益。自2025年7月起,新商家投保成功后即可實現(xiàn)從0元試運營到0元正式運營的升級,單個新商最高可節(jié)約20萬元啟動資金,極大緩解了初創(chuàng)期資金壓力。25年全年,該權益已讓幾十萬新商家受益,累計節(jié)約啟動資金規(guī)模超過一億元。
此外,AI創(chuàng)新為新商經(jīng)營提效提供強大助力。京東AI智能發(fā)品工具只需兩步即可完成商品上架,7×24小時AI助手隨時響應商家咨詢。2025年12月起,原價高達3萬元的京東數(shù)字人直播工具免費開放,大幅降低內(nèi)容創(chuàng)作與直播門檻,全年累計帶動數(shù)百億元銷售額增長。
為讓新商更便捷地掌握各項權益,京東正式推出《新商權益工具書》,系統(tǒng)梳理了為新商家量身打造的各類扶持權益及實用工具,涵蓋從開店、發(fā)品到運營成長的全流程指引,幫助新商降低運營成本、加速流量提升、提升經(jīng)營效率。該工具書涵蓋九大核心權益,包括最快一分鐘極速開店、全額保險保證金助力輕資產(chǎn)運營、類目返運營支持服務費政策、新商流量政策、直播政策、新商金融扶持政策、新商京東物流扶持政策、AI賦能新商權益、工具服務權益。這些權益貫穿商家從入駐、起量到快速成長的全流程,為各類型新商提供針對性支持。
得益于這一系列舉措,2025年京東商家生態(tài)在數(shù)量與質(zhì)量上齊頭并進,全年入駐新商數(shù)量創(chuàng)歷史新高。家居、汽車、時尚等品類新商實現(xiàn)爆發(fā)式增長,新商引入同比增幅均達三位數(shù),平臺吸引力持續(xù)增強。
九大權益全方位護航 數(shù)萬家新商跑出加速度
在“春曉計劃”扶持下,依托京東超級供應鏈優(yōu)勢,2025年在京東平臺上涌現(xiàn)出一大批成長迅速的新商,其中有數(shù)萬家店鋪在入駐初期便實現(xiàn)銷售額破百萬元,驗證了“春曉計劃”在助力商家快速成長上的實際價值。
以康田匯果蔬旗艦店為例,其創(chuàng)始人在大城市打拼多年,懷著對家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品的深厚情感回到陜西省周至縣。2025年6月,看準用戶對京東平臺的信賴和京東生鮮的高速增長潛力,入駐平臺開店。運營團隊全程指導,參與“新店秒殺”等免費流量活動減輕了廣告壓力,快速跨過冷啟動期。 “只要認真聽運營團隊的建議,利用平臺的相關政策,把新品推出來并不難。”最終,店鋪等級僅用半個多月便完成六級躍升,成為西北地區(qū)生鮮品類TOP1,累計銷售額突破600萬元。
在廣州,康佳政補電視小店實現(xiàn)了從代工廠到品牌商的蛻變。該店鋪原本專注于代工生產(chǎn)和線下渠道,缺乏直接面對消費者的經(jīng)驗。2025年4月入駐京東后,起初延用其他電商平臺的運營模式,效果并不理想。真正的轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在8月,與京東中小商運營團隊建立聯(lián)系后,通過線下培訓,系統(tǒng)學習了京東的廣告投放、商品優(yōu)化和活動策略,在運營團隊建議下,從小屏電視切入,配合相關資源進行擴量,并嘗試數(shù)字人直播和京小智等新渠道,促使月銷售額穩(wěn)定保持在200萬元,同比提升9倍。目前,該小店的三款核心產(chǎn)品,32英寸旗艦款、42英寸高性價比款和60英寸獨家款,穩(wěn)居類目熱銷榜前列,用戶好評率超過98%。
在生活用紙領域,夢天浪店群展現(xiàn)了跨品類復制的速度與潛力。2025年9月,旗下店群在京東開店,借助爆款秒殺等模式,在京東11.11期間單個商品日銷達17萬元,累計交易額超過250萬元,迅速從抽紙拓展到多個紙品細分品類,形成了可持續(xù)增長的商品矩陣。
這些商家的成長,印證了“春曉計劃”在流量、現(xiàn)金、運營扶持等舉措方面的針對性和有效性,縮短了新商家的成長周期,幫助他們在京東平臺快速實現(xiàn)經(jīng)營突破與業(yè)務擴展。
2025年,“春曉計劃”不僅幫助數(shù)百萬新商家在京東平臺實現(xiàn)快速起步與穩(wěn)步成長,也成為京東持續(xù)賦能實體經(jīng)濟、推動產(chǎn)業(yè)升級的有力見證。未來,京東將與更多伙伴攜手,推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,為社會創(chuàng)造更大的價值。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.