走遍丹山青山百處，擇山堂創(chuàng)始人張擇山臻選好茶引年輕茶客

當(dāng)傳統(tǒng)高端茶葉品牌困守線下圈層，新銳品牌又深陷低價廝殺的內(nèi)卷泥沼，擇山堂創(chuàng)始人張擇山憑借敏銳的市場洞察力，以“內(nèi)容破圈+產(chǎn)品創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動模式，打破高端茶葉“老齡化消費”的刻板印象，讓醇厚的傳統(tǒng)茶香，成功俘獲年輕消費群體的心。

“年輕人不是不愛喝茶，而是沒找到適合自己的喝茶方式。”這是張擇山深耕市場多年的深刻洞察。針對傳統(tǒng)高端茶葉“神秘化、圈層化”的運營痛點，他率先搭建“創(chuàng)始人IP+垂直茶人”直播矩陣，親自坐鎮(zhèn)直播間，用通俗易懂的語言拆解“山場”“巖韻”等專業(yè)術(shù)語，手把手演示茶葉沖泡技巧；帶領(lǐng)團隊深入茶山拍攝實景短視頻，完整呈現(xiàn)茶葉從鮮葉采摘、非遺工藝制茶到成品出廠的全過程，讓消費者直觀感知一杯好茶的誕生之旅。真實又接地氣的內(nèi)容輸出，讓擇山堂在抖音等平臺迅速圈粉，直播間累計觀看人次超千萬。

在產(chǎn)品端，張擇山精準(zhǔn)錨定年輕消費者“輕養(yǎng)生、快節(jié)奏、高顏值”的需求痛點，在堅守核心品質(zhì)的基礎(chǔ)上，全力推進年輕化創(chuàng)新。他摒棄傳統(tǒng)茶葉繁復(fù)厚重的包裝，采用簡約雅致的設(shè)計風(fēng)格，融入現(xiàn)代美學(xué)元素，讓茶葉不僅是一款飲品，更成為適合日常分享、節(jié)日送禮的社交佳品；針對辦公室、差旅等多元場景，推出小包裝、多品類的組合套裝，滿足年輕人“隨心喝、換著喝”的消費需求；結(jié)合二十四節(jié)氣、傳統(tǒng)節(jié)日推出限定款產(chǎn)品，為一杯好茶賦予更多情感價值與儀式感。如今，30-45歲都市新中產(chǎn)已成為擇山堂的核心消費群體，占比超70%。

為讓茶文化真正融入年輕生活，張擇山積極探索跨界合作新路徑——與知名設(shè)計師聯(lián)名推出茶器套裝，與文創(chuàng)品牌合作開發(fā)茶文化周邊，讓傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代生活美學(xué)碰撞出奇妙火花；在線下舉辦沉浸式茶會、制茶體驗課，邀請年輕消費者走進茶園，親手采摘茶青、體驗搖青樂趣，在趣味互動中感受茶文化的獨特魅力。

如今，擇山堂已成為高端茶葉年輕化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿品牌，其創(chuàng)新模式為深陷內(nèi)卷的茶行業(yè)提供了全新思路。張擇山表示，茶文化的傳承需要守正創(chuàng)新，未來擇山堂將繼續(xù)探索年輕化表達(dá)，讓更多年輕人愛上中國茶，讓千年茶文化在新時代煥發(fā)勃勃生機。