跨境電商走過2025，新興市場在釋放新機遇

2025年全球電商

在如今的消費格局中，電子商務早已成為全球消費者的常態化購物選擇，2025 年的行業數據，更是直觀呈現了這一賽道的蓬勃生命力與全新增長潛力。

日前，由We Are Social 和 Meltwater 聯合開展的研究，披露了一組頗具說服力的關鍵數據。數據顯示，2025年在線購買消費品相關的全球收入總計3.66萬億美元，這一數字比2024年的3.24萬億美元增長了13%。

在線購買收入提升 圖源：marketing4ecommerce

伴隨市場規模擴張的，還有消費者的人均支出水平。調研數據表明，過去一年間，全球消費者人均線上消費金額達到1127 美元。這一數據的走高，也印證了全球電商市場的廣闊增長前景。

從細分品類的表現來看，時尚產品毫無懸念地占據榜首位置，預計全年市場規模將突破9200 億美元。食品類以 8380 億美元的規模緊隨其后，緊接著就是DIY 及五金類、電子產品類、家具類，分別以 3700 億美元、3420 億美元、2630 億美元的成績位列品類排行榜的第三至第五位。

另外，驅動用戶完成線上購買的核心因素依舊是免運費和折扣，占比高達50.7%；優惠券及折扣活動以38.9% 的占比位居第二。此外，其他用戶的真實評價、靈活的退貨政策、次日達配送服務，也分別以 32.2%、31.7%、28% 的占比，成為影響消費決策的重要變量。

購物主要驅動因素 圖源：marketing4ecommerce

這一消費偏好也直接推動了全球電商平臺的戰略調整。近年來，各大平臺紛紛在物流領域加大投入，從倉儲布局到配送時效優化，再到運費補貼政策，皆是為了精準契合消費者的核心訴求，以此在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

新興市場

在全球電商市場的版圖中，新興市場的爆發式增長尤為值得關注。隨著網購逐漸融入各國消費者的日常生活，不同地區的滲透率差異，則勾勒出行業的全新增長曲線。

基于各國16歲以上互聯網用戶計算，2025年全球每周參與網購的消費者比例達到56.5%。其中，尼日利亞以71.3%的超高比例位居榜首，泰國則以68.6%的占比緊隨其后。

作為非洲人口第一大國，尼日利亞擁有2.39億總人口，其中互聯網用戶規模達到1.09億，占總人口比例的45.5%。在這一龐大的網民群體中，71.3%的用戶保持每周網購的習慣，換算下來就是每周活躍網購用戶有7700萬人。

各國每周進行網購的消費者 圖源：marketing4ecommerce

更值得跨境賣家關注的是，尼日利亞海關服務委員會（NCSB）出臺了一項極具吸引力的進口免稅政策。該政策規定，價值300美元（約合人民幣2135元）及以下的進口商品可免征稅款，直接過關。

尼日利亞實行免稅新政 圖源：premiumtimesng

據了解，這項免稅政策僅適用于跨境網購用戶，盡管政策存在一些限制條件，但對于跨境網購用戶和直郵賣家而言，還是一個利好信號。綜合來看，尼日利亞市場不僅擁有龐大的消費群體，更具備友好的政策環境，為跨境電商的發展提供了肥沃土壤。

而排名第二的泰國大家就更熟悉了。報告數據顯示，泰國總人口約7160萬人，互聯網用戶規模達到6780萬人，滲透率高達94.7%。其中68.6%的互聯網用戶養成了每周網購的習慣，換算下來，泰國每周活躍網購用戶數量達到4650萬人。

此前，市場研究機構Milieu Insight針對 500 名消費者開展的行為調研也印證了這一趨勢：電商平臺已成為當地消費者瀏覽、比價、購買商品的核心渠道，87%的消費者會保持每周或每月的線上購物頻率。

八成泰國消費者每月都網購 圖源：Thairath Money

總結來看，2025 年的全球電商市場，正處于消費習慣固化與新興動力崛起的雙重驅動之下。線上購物的便捷性，持續推動著市場規模的穩步擴張，而免運費、折扣優惠等因素，仍是吸引消費者的核心抓手。

與此同時，一些新興市場也正憑借龐大的用戶基數、高漲的消費熱情與利好的政策環境，成為全球電商賽道的全新增長極。對于跨境電商從業者而言，把握不同市場的消費特征與政策紅利，或將成為全球競爭中突圍的關鍵。

作者 | 徐小雨