蘋果在巴西“拆墻”：支付松綁，一場遲到的生態開放來了？

揚帆出海 作者丨汪醬

在南美最大的移動互聯網市場之一，蘋果終于敲下了讓步的錘音。

兩周前，經過與巴西反壟斷機構CADE長達數年的拉鋸戰，蘋果終于與之和解，宣布將在巴西松綁支付限制，首次允許三方支付方案、外部支付鏈接、替代性應用分發渠道進入iOS生態。2026年起，這些調整將分階段實施，過程中陸續落地，且至少執行三年。

（圖源：MSN）

繼美國、歐盟、日韓之后，蘋果在巴西的松綁，對全球市場生態又會帶來哪些沖擊？

從MercadoLibre的申訴到監管鐵腕

故事的起點要回到2022年。烏拉圭電商巨頭MercadoLibre聯合Ebazar.com.br Ltda.向CADE遞交了一份火藥味十足的申訴，直指蘋果強迫開發者使用內部支付系統、封堵其他分發渠道、禁止引入外部交易等行為，是赤裸裸的市場支配濫用。

隨后，CADE展開正式調查，接下來的三年，雙方在法律與輿論場上多次交鋒。蘋果憑借嚴密的合同設計與全球統一的封閉生態，一度讓監管難以破防。但CADE沒有退讓，2024年，CADE宣布對蘋果采取預防性措施，并在2025年中期發出明確指令：必須開放三方支付與外部分發渠道。

眼看新規就要強制執行，蘋果選擇了和解——簽下了“終止承諾協議”，并撤回了對CADE提出的2024年預防性措施的司法訴訟，用主動調整換取調查落幕。但這一步，與其說是認輸，不如說是在全球監管合圍下的順勢轉身。

開發者的“新工具箱”

根據協議，蘋果在巴西的App Store將迎來四項關鍵變化：

應用內可引導至外部支付：開發者不必再把用戶鎖死在蘋果支付里，可以提示他們去網站完成交易。

多支付并行：Apple Pay與三方支付可在同一應用內共存，用戶自行選擇。

第三方商店登場：iOS生態第一次在巴西向非官方應用商店敞開大門，分發的壟斷被撕開一個口子。

風險提示不能變成勸退：蘋果仍可告知用戶潛在風險，但措辭和設計必須中立，不能通過暗示來左右用戶決策。

在調整的同時，CADE還要求蘋果不得破壞生態安全，在逐漸推薦開放的過程中還需持續關注兒童以及特殊用戶群體的安全保護，最重要的是，要滿足地域適用原則，確保這一次整改規則只在巴西生效，不被跨地域濫用。

值得一提的是，蘋果只有105天來完成以上技術與政策的調整，否則將面臨最高1.5億雷亞爾（約2700萬美元）的罰款，甚至會面臨CADE的反壟斷調查重啟。

開放不意味放開，蘋果抽成依舊不低

雖然蘋果在巴西開放了三方支付和三方商店，但開放不意味著放開，在新的框架里，蘋果依然布下了細密的收費網。

首先，在App Store內的交易仍然會被蘋果抽成25%，如果是使用蘋果本身的支付系統，還要額外收取5%。

其次，在應用中引導至外部支付如果是直接附跳轉外部網站的鏈接，那么蘋果將抽成15%，僅使用不可點擊的靜態文本則無需繳納。

最后，即使交易發生于三方應用商店之中，但只要運行系統是iOS，那么蘋果仍然要抽成5%，對于這筆錢，蘋果將之命名為“核心技術傭金”。

換句話說，蘋果開放的是路徑，卻沒放掉利益，用更靈活的方式延續了它在iOS生態的收益權。

對比于巴西的有限制開放，美區三方商店則是全面開放。根據美國法院判決的階段性要求，25年5月1日之后，美國地區開發者通過三方支付渠道完成的交易，蘋果抽成比例是0%，且無需接入store-KIT API。

此外，韓國、歐盟、日本也是有限制的開放，在韓國地區，蘋果收入分成比例為26%，且由于韓國地區允許接入的三方支付只有幾個特定錢包，其他支付不在授權范圍內，因此還必須接入store-KIT API，即跳轉到三方支付之后還需要經過授權。

歐盟是提出了更多的限制條件，分成Tier1/Tier2兩個服務層級，應用必須通過App Store分發，并且支付初始獲取費和商店服務費，Tier1服務層級有部分功能受限，僅收取5%，Tier2則收取13%。另外，如果開發者使用外部購買鏈接，那么還需要支付核心技術傭金，標準是每個應用每年首次安裝量超過100萬次的部分支付0.5歐元/次。如果開發者使用蘋果的支付系統，還需要在17%分成基礎上額外支付3%的支付處理費，即蘋果總計分成比例為20%。

日本的《移動軟件競爭法案（MSCA）》于25年12月18日正式生效，該法案生效后，在日本接入三方支付的應用蘋果會收取10-21%的傭金，外鏈支付收取10-15%的傭金，而對繼續使用蘋果支付渠道的，則會在原傭金的基礎上額外加收5%的手續費。（跳轉閱讀：降低50%抽成，蘋果谷歌又向一地開放“第三方支付”，開發者收入能否爆發式增長？）

（MSCA原文中對于App Store規定的禁止行為）

結語

巴西的這次調整，把全球主要市場的監管步調再次對齊：歐盟、日本、韓國、美國……蘋果在不同司法轄區接連作出類似妥協。對于開發者來說，這波開放最直接的利好是支付與分發自由度的躍升。但就目前來看，自由也是有代價的，比如更復雜的收費結構、跳轉流失的風險、跨渠道的用戶體驗統一難題，都會成為新的運營挑戰。此外，雖然蘋果強調會繼續用技術手段守護隱私與未成年人保護，但也坦承生態開放可能增加安全隱患。這或許也將成為國內開發者決定要不要順應三方支付浪潮的重要參考項。

最重要的是，隨著巴西也開放三方支付，可以預見，2026年的手游與移動應用生態，將因為這場“拆墻”而呈現更復雜的競合圖景。

最后，對于三方支付相關的話題，我們也將重點關注。現開放問題征集，對三方支付話題有任何想要了解的內容，歡迎在評論區留言，我們將會在接下來的稿件中邀請到頭部支付公司帶來更專業的解答。