演員晉松在北京汽車博物館現場輕松拆下BJ40探險家的車頂,一輛硬派越野車瞬間變身為敞篷車——這戲劇性的一幕,發生在北京越野的新車發布會現場。
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1月15日,北京汽車博物館內,北京越野BJ40探險家正式上市。新車提供2.0T汽油和2.0T柴油兩款車型,官方指導價分別為14.99萬元和15.99萬元。疊加國補后的“煥新價”則分別為13.49萬元和14.49萬元起。
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此次BJ40探險家的上市,標志著北京越野“經典之上,再造經典”戰略的進一步落地。它不僅在經典設計上進行了細節優化,更在智能舒適配置上全面升級,繼續“拔高”15萬級硬派越野市場的標桿地位。
北京越野為BJ40探險家準備了覆蓋購車、用車全周期的“六重尊享禮遇”,官方稱總價值達12000元。
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這六重禮遇中,最具特色的是針對特定職業群體的“致敬禮”:3月31日前,現役或退役軍人、警察、消防員等及其直系親屬購車可享受3000元補貼。
實用性配置方面,“越享禮”提供了拖車包的贈送,包含牽引資質、拖車方口和拖車取電口。考慮到BJ40探險家本身具備2.5噸的拖拽資質,這一禮包直接擴展了車輛的戶外使用場景。其余權益則覆蓋了流量服務、質保保養和道路救援等常規項目,有助于增強用戶粘性。
經典與革新
BJ40探險家的產品策略可概括為“守正創新”——在保留經典越野基因的同時,針對現代用戶需求進行智能舒適化升級。
外觀上,新車延續了BJ40標志性的設計元素:五孔格柵前臉、方正車身造型以及三段式車身結構。最大的變化在于“黑化”處理,前格柵和前后保險杠采用了磨砂黑材質,強化了力量感和運動氣息。
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車內升級更為顯著。BJ40探險家換裝了全新設計的15.6英寸懸浮式中控屏,并搭載了高通驍龍8155芯片,配合16G運行內存和128G存儲空間。這套系統支持華為應用生態,操作流暢度和應用豐富度都有顯著提升,讓這款硬派越野車跟上了智能化的潮流。
值得關注的是,北京越野根據根據市場反饋,著重對車內座椅舒適性進行升級。前排座椅增加通風/加熱,主駕搭載6向電動調節+4向電動腰托,緩解長途疲勞、提升駕乘品質。
在硬派越野用戶最關注的越野性能方面,BJ40探險家保留了非承載式車身結構,搭載電控分時四驅系統和前中后“三把鎖”。這些配置確保了車輛在復雜路況下的脫困能力。
安全方面,BJ40探險家搭載外露式金屬防滾架,采用高強度籠式車身結構,以及兩縱八橫整體式大梁,車底鋪設一體沖壓錳鋼護板達0.42平方米,為核心部件提供嚴密防護,是名副其實的“頭車”擔當。
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特別值得一提的是,BJ40探險家采用了同級獨有的快拆硬頂設計。車頂可以完全拆卸,秒變敞篷越野車,這一設計不僅增加了可玩性,也讓用戶更親近自然。
深挖硬派越野市場
從產品定位看,BJ40探險家實際上是基于前代BJ40的升級版本,而非全新換代產品。這種“新老同堂”的銷售策略,使北京越野能夠以更低的研發成本覆蓋更廣泛的價格區間。
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與同級別競品相比,BJ40探險家在價格和實力都具有明顯優勢。北京越野的這種產品策略,與其“越野平權”理念一脈相承。北汽股份董事長王昊在發布會上再次強調:“BJ40以探險家的名義,開啟全新征程。為中國越野車市場再造經典專業越野SUV。”
BJ40探險家的上市,是北京越野2025年以來產品密集投放的延續。從BJ40增程、BJ40燃油到BJ30旅行家,北京越野正在構建覆蓋不同價位、不同動力形式的“方盒子”產品矩陣。
這一策略已初見成效。根據北京越野公布的數據,2025年銷量突破14萬輛,交付量超過20萬臺。其中,BJ40增程的表現尤為亮眼,連續9個月穩居增程越野車市場銷量第一。
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北京越野的銷量增長,部分得益于抓住了“方盒子”車型市場的興起。隨著消費者對戶外生活方式的追求,兼具硬派造型和多場景通過性的SUV越來越受歡迎。
BJ40探險家通過強化智能舒適配置,試圖打破“硬派越野等于粗糙簡陋”的刻板印象,吸引更多城市用戶群體。
要做越野“老店”
BJ40探險家的上市儀式選擇在北京汽車博物館舉行,本身就具有象征意義。發布會上,北京越野宣布BJ40探險家將被北京汽車博物館收藏并展出,成為品牌文化的又一件展品。
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此前,BJ40增程曾亮相中國國家博物館,BJ80C閱兵車則被中國共產黨歷史展覽館收藏。至此,北京越野成為被“三館連藏”的車企,這在中國汽車品牌中并不多見。這種與文化場館的結合,有助于提升品牌的歷史底蘊和文化價值,為產品賦予超越工具屬性的情感價值。
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北京越野還在積極構建用戶生態。發布會上,品牌啟動了“BJ40探險家改裝大賽”和“BJ40改裝佳作全民票選”活動,鼓勵用戶參與車輛個性化改造。這種用戶共創模式,不僅能夠增強品牌與用戶的互動,也能為產品迭代提供直接反饋。
從更宏觀的戰略層面看,BJ40探險家承擔著鞏固北京越野在15萬級硬派越野市場地位的任務。而BJ40增程版也在新能源硬派越野市場占據領先位置。BJ40探險家的加入,有望進一步強化北京越野在這一細分市場的產品攻勢,鞏固其市場地位。
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隨著BJ40探險家駛入北京汽車博物館的展臺,它不僅要向觀眾講述中國越野車的發展故事,更要在市場上證明“經典再造”的商業價值。
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