一周營銷案例速讀VOL.465

這是創(chuàng)意廣告的第3562 期推送

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哈嘍艾瑞萬，沒想到 2026 年的一月這么快就過半了，阿廣現在的狀態(tài)基本就是：身體在工位強行“營業(yè)”，靈魂已經想過年很久了。好在摸魚時間總能刷到各種好笑又好玩的新鮮事，感覺全網都在為春節(jié)預熱，連品牌和網友都卷起來搞事情了！

快來跟阿廣一起看看，本周又有哪些神級操作接住了大家的精神狀態(tài)~

“街上走著的每個人，大家都辛苦了。”最近茅盾文學獎得主劉震云在河南老家的美宜佳便利店寫的一句話，讓全網為之感動，也吸引了不少路人紛紛加入其中，在店里的文學角落里寫下自己的故事。

在此之前，支付寶的便利店冰杯金句互動意外帶火了「便利店文學」，就有網友許愿希望將這個活動落地到自己的家鄉(xiāng)河南，支付寶真的就響應了這一愿望，攜手河南本土作家劉震云，發(fā)起「便利店文學」活動，在鄭州、新鄉(xiāng)等城市的美宜佳便利店開辟了“便利店文學角”。

《黑板的漂流》這支短片，讓文學走進普通人的生活，在便利店這個充滿煙火氣的場所，設立了一塊塊文學黑板，誰都能在黑板上留句話，讓每個人的故事和情緒通過文字碰撞、共鳴，傳遞出溫暖與治愈的力量。

在便利店這個人來人往的方寸之地，支付寶用一塊小小的黑板，接住了網友的期待，給普通人一個抒發(fā)心聲的出口，讓品牌對普通人情感世界的關懷有了實實在在的落點。

2026 開年爆款竟然是一個叫「死了么」的 App ，8 元買斷，下載量直接激增超 100 倍，登頂蘋果付費軟件排行榜，這個世界還是太癲了。

「死了么」APP，定位很清晰——「獨居人群輕量化安全工具」，功能也很簡單：設置緊急聯(lián)系人的郵箱；每天打開 APP 簽到，證明自己還健在；要是連續(xù)多日沒簽到，系統(tǒng)會在次日給緊急聯(lián)系人發(fā)郵件報信。

如此簡單直白的名字也就成了最大爭議點，網友直接分裂成兩派。覺得晦氣的網友直言要避讖啊，建議改名為「升天寶」「還好嗎」「活著」「在嗎」「有逝嗎」……支持不改名的網友覺得，這名字直面死亡議題，自帶黑色幽默，有另類的人文關懷。

對于內置的功能，有人吐槽每日手動簽到容易漏簽、郵件提醒太雞肋等，網友們紛紛獻策：解鎖手機算簽到、加短信提醒等，甚至有腦洞清奇的想法出現：線上追悼會、拼墓墓、電子墓碑、內置遺囑等。

這款初始成本僅 1000 多塊、估值飆到千萬的 APP ，用一個癲到極致的名字，踩中了獨居人群的安全焦慮，讓人們看到未來在獨居安全這塊的發(fā)展?jié)摿Α＞褪沁@樣一個關乎死亡的 APP ，面對死亡議題直接又坦然，在開放包容的年輕群體中引發(fā)了一波共鳴。

爾濱到底有誰在啊？前有蜜雪冰城帶著百來個雪王雪雕，“攻占”街頭，被網友調侃“擁兵自重”，現在正新雞排也殺到了哈爾濱，18 米正新發(fā)財大雞王帶著它的小雞方陣出兵，這場冰雪季營銷戰(zhàn)也太會玩了。

正新雞排直接空降哈西萬達廣場，打造了 18 米的巨型雞王雪雕，還配上百個小雞王組成的方陣，和旁邊的大雪王雪雕相距 500 米“隔空互動”，儼然一幅雙王對壘的畫面。“蜜雪冰城周邊會隨機刷新正新雞排”這樣的規(guī)則怪談誠不欺我，“哈雞蜜” CP 鎖死了。

正新雞排還很懂怎么抓情緒價值，在中央大街設置了 4 米高的發(fā)財雞雪雕，頂著紅冠、抱著聚寶盆，寓意見者新年發(fā)大財，不少游客都前去打卡拍照。這種把品牌 IP 變成城市文旅打卡點的玩法，借了哈爾濱的冰雪熱度，又讓“雞王”形象深入人心，讓品牌自然融入游客的旅行體驗，品牌曝光和好感度這不就來了。

年底了，年味一天天變重，連帶著“班味”都淡了不少，天貓邀請了顏安擔任年貨節(jié)福利官，帶來了一支短片，把班味和年味的反差玩出了新創(chuàng)意。

年末的職場人大概都有同感吧，平時天天被職場“好的收到”的回復包圍，積攢了一身對班味的倦怠感，可越臨近年關，大家對團圓熱鬧的年味也就越期待。天貓這支短片剛好抓住了這種情緒矛盾，以“班味→年味”的切換為核心創(chuàng)意，主打一個去班味，迎年味。

短片里的鏡頭轉場很絲滑，無縫銜接壓抑的職場辦公場景和喜慶的年貨現場，冷色調的工位與紅金配色的年貨形成了視覺反差，情緒傳遞非常直接，把喜慶的感覺拉滿了。天貓通過這些送年貨、挑年貨的場景，把年味直接送到大家心里，在年末?“年味”對沖“班味”，滿足大家的新年儀式感，天賦型搞笑選手顏安的抽象演繹也讓這份喜慶更有感染力了。

文案上也很有巧思，班味十足的“好的收到”秒變年味滿滿的“好的（年貨）收到”，比年味更先來的，是天貓的年貨禮。天貓這支短片戳中了年輕人的職場共鳴，又自然帶出了年貨節(jié)的核心信息，全品類覆蓋，滿足大家的多元年貨需求。

不僅如此，天貓還在線下高鐵、地鐵車廂里布置了年貨節(jié)海報，讓通勤路上的“班味”都被年味沖淡了許多，在戶外還打造了「去班味」年味充電站線下活動，讓大家沉浸式感受過年氛圍，從線上到線下都把“去班味迎年味”貫徹到底。

天貓已經讓大家感受到了濃濃的年味，更讓人對備年貨、迎新年多了一份期待。上班暫停，阿廣先去天貓?zhí)裟曦浟耍岩荒甑陌辔抖紦Q成幸福的年味～

2026 年第一個闖大禍的人出現了，重慶合川網友

@呆呆

在察覺到吃刨豬湯的事情熱度后，合川文旅快速下場接住流量，連夜組建專項工作組，提前趕到呆呆家支援。為了讓上千網友更有體驗感，文旅部門拉滿后勤：協(xié)調增援 3 頭豬，安排應急通信車保障網絡，還組織交警、公安、村委、志愿者全天候疏導交通、維持秩序。

殺年豬當天，呆呆賬號直播觀看人數超 10 萬，現場更是聚集了上千人。合川文旅線上線下齊上陣，持續(xù)發(fā)力。一大早就安排航拍，展示了呆呆家門口的車隊，發(fā)放合川桃片等特產，贈送釣魚城門票，籌備打鐵花、舞龍等活動，設置農產品展位推廣特產，將農家殺豬宴升級為鄉(xiāng)村嘉年華。

雖然呆呆“捅了婁子”，但是合川文旅接住了，不僅穩(wěn)住了現場秩序，更收獲了全網好評，宣傳了當地「殺年豬」的傳統(tǒng)年俗，滿足網友們對熱鬧年味的期待，也徹底打響了本地文旅的名片，讓大家記住合川、向往合川。

最近袁記云餃+湯達人的奇妙搭配，真的刷屏了各大社交平臺，不少網友紛紛復刻，并發(fā)表了“吃后感”，沒想到真的促成了官方聯(lián)動。袁記云餃和湯達人火速接住網友的熱情，官宣了“我們??”，主打一個聽勸，并為大家選出了美味值 TOP3 的老吃家組合。

起初是一網友隨手分享了自己的 DIY 吃法：把泡好的湯達人酸酸辣辣豚骨面倒進紅油麻醬干拌口味的袁記云餃里，簡直美味。不少老吃家們還給出了更多新混搭吃法，一來二去，這個“非官方野生”搭配就靠著這屆老吃家的“口口相傳”，在小紅書、抖音火出了圈。

網友們親測的“真香”推薦和自發(fā)傳播討論，為這次聯(lián)動攢足了熱度和人氣，全靠各位老吃家的牽線搭橋，才成就了這對「袁湯化原食」 CP 。

從民間熱梗到官方認證，袁記云餃、湯達人兩個品牌反應神速，沒有錯過這波熱度，干脆利落地接住了網友的熱情，給出了更多新奇的吃法，滿足了吃貨們的期待，又順勢借勢出圈，把民間流量穩(wěn)穩(wěn)轉化成了實實在在的銷量，實現了 1+1>2 的傳播效果。

“談沒談戀愛”“什么時候結婚”“還生二胎嗎”，一到過年，這些連環(huán)靈魂拷問，簡直是年輕人躲不開的春節(jié)修羅場。耐克的這支 2026 馬年短片，就精準抓住了中國人過年時遇到的拷問之一“一個月多少 K ”，給出了一個“破局”的好辦法。

短片一開場就復刻了春節(jié)家庭聚會的真實畫面，長輩們圍坐閑聊，話題自然繞不開子女的生活。“我家孩子月薪 5K ，還想跳槽”、“ 8K ，忙得見不著人”、“女婿 15K ，包攬全家活”，句句都是年輕人最熟悉的攀比式關心。這時，剛結束戶外跑步的貝貝路過，給出了一個讓人意想不到的答案——“ 200K ”，只留長輩們面面相覷，還問出“稅前稅后”，冷幽默效果拉滿。

耐克用運動里程的“ K（公里）”，回應了月薪的“ K（千）”，而且短片全程用的都是地道的上海話，長輩們的閑聊帶著濃濃的滬語腔調，拉近了和觀眾的距離，多了幾分親切感，還原過年的嘮嗑場景。

這個本土化創(chuàng)意精準抓住了中國年輕人的精神需求，用運動來破局，很符合此次耐克馬年脫韁系列的主題，把春節(jié)痛點變成了態(tài)度表達，讓品牌主張更具趣味性和記憶點。

這下回去過年知道該怎么回答親戚們的“盤問”了吧，阿廣這還有一計：不知道，我的身材很曼妙。

本周的快樂被這些線上線下的熱鬧承包了，網友們的腦洞整活、品牌們的造梗接梗，都提供一點點情緒出口和生活小彩蛋，讓人感受到了濃濃的年味兒和松弛感，希望這些有趣的腦洞，能幫你沖掉一身的班味兒，給你的周末續(xù)上一點快樂能量~

咱們下周，不見不散！