荷蘭桌游巨頭Goliath收購玩具公司Crazy Aaron’s

引言

1月14日，荷蘭知名桌游公司Goliath宣布完成對美國創意玩具品牌Crazy Aaron’s的收購，雙方從原有歐洲分銷合作升級為全球戰略協同伙伴關系。

▍來源：中外玩具網 文/編輯：Kaia/Salas

收購雙方核心背景

▌Goliath是一家成立于1980年的家族式全球玩具和游戲公司，由Adi Golad在荷蘭哈泰姆創立。其發展起點源于1978年Adi的妻子Margreeth在沙漠旅行中發現的游戲Rummikub，該游戲于1986年成為荷蘭銷量第一的桌游。

如今，Goliath在全球15個國家設有辦公室，分銷網絡覆蓋100多個國家和地區，潛在觸達15億消費者。公司近年來通過一系列戰略收購持續擴張版圖，包括美國的Pressman Toy、JAX Games、Endless Games、Tucker Toys，英國的Vivid Toy Group，澳大利亞的Crown & Andrews、Wahu和Colorific，以及新西蘭的Elephanta等多家企業。2024年，Goliath獲得Funko旗下游戲/拼圖產品的全球分銷權。

2025年，Goliath宣布收購經典玩具《小飛象》的全球產銷權，并正式成立玩具事業部，進軍玩具領域，推出包括角色扮演人偶、拼裝玩具、微縮模型、授權毛絨玩具等全新品類。

Goliath還活躍于其他眾多玩具領域，例如拼圖、藝術手工、戶外玩具、益智玩具和新奇玩具。其產品線涵蓋Jelly Blox、Clickeez等感官玩具，以及《The Floor Is Lava!》《Let's Go Fishin》等經典桌游。

▌Crazy Aaron’s由Aaron Muderick于1998年創立，總部位于美國賓夕法尼亞州，專門生產創新黏土玩具，以標志性產品Thinking Putty（思維黏土）而聞名。這種黏土具有獨特的物理特性，能夠拉伸、彈跳、流動，同時保持形狀記憶，產品線還包括磁力感應款、發光款、熱感應款和可寫字款等。

除核心產品Thinking Putty外，Crazy Aaron’s旗下Land of Dough、Slime Charmers等產品線同樣備受市場青睞。品牌憑借卓越品質與創新設計斬獲多項行業大獎，包括2022年《好管家》（Good Housekeeping）最佳玩具獎、國家育兒產品獎（National Parenting Products Awards）、2021年《今日美國》（USA Today）“家庭最佳禮物”提名等。其零售渠道覆蓋廣泛，不僅進駐Target、Costco等大型連鎖超市，還通過特色零售渠道積累了大量忠實粉絲。

雙向賦能的全球擴張藍圖

對于此次收購，Goliath集團CEO Jochanan Golad表示：“我們非常自豪能迎來Crazy Aaron’s加入Goliath家族。Aaron Muderick打造了一個極具特色的品牌，其Thinking Putty已成為全球頂尖的橡皮泥產品。”

Goliath北美區及全球玩具業務總裁Brian Weiss補充道，此次收購與公司拓展玩具品類的戰略高度契合，將進一步鞏固Goliath在全球零售渠道中感官玩具與收藏類玩具的市場地位。

根據收購協議，Crazy Aaron’s將作為Goliath集團旗下獨立部門運營，保持其費城總部不變，同時在研發創新、國際市場拓展等方面與Goliath展開深度協同。依托Goliath的全球基礎設施、分銷網絡與創新資源，Crazy Aaron’s將加速新產品配方研發與全球市場滲透；而Goliath則可借助Crazy Aaron’s在感官玩具領域的技術積累與品牌影響力，進一步完善產品線布局，強化在全球玩具市場的綜合競爭力。（中外玩具網）