肖戰(zhàn)的電影受眾以女性為主，是好事不是壞事

燈塔和貓眼的數(shù)據(jù)顯示，肖戰(zhàn)主演的《誅仙1》《射雕英雄傳之大漠英雄》《得閑謹(jǐn)制》三部作品，女性觀眾占比穩(wěn)定在80%–90%之間，這一高度集中的受眾畫(huà)像并非缺陷，其實(shí)是肖戰(zhàn)商業(yè)成功的底層邏輯。

為什么這么說(shuō)呢？

大家想想滿(mǎn)記甜品，在嗜甜顧客群不斷復(fù)購(gòu)的同時(shí)，必然會(huì)排斥部分不嗜甜的顧客，它的經(jīng)營(yíng)情況又是如何？

滿(mǎn)記一不賣(mài)咖啡、而不賣(mài)炸雞，全靠一碗糖水做到年?duì)I收近9億，2024年GMV同比增長(zhǎng)45%，新零售業(yè)務(wù)增速395%；肖戰(zhàn)不拍《戰(zhàn)狼》題材，卻靠“小人物+文化敘事”拿下戰(zhàn)爭(zhēng)片預(yù)售紀(jì)錄。

道理是相通的，只有極致專(zhuān)注，才能極致破圈。

如今的行業(yè)趨勢(shì)是：女性觀眾已是票房主力，而非“小眾”?。而肖戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)則精準(zhǔn)抓住了當(dāng)前中國(guó)女性觀眾從“消費(fèi)娛樂(lè)”到“消費(fèi)文化認(rèn)同”的升級(jí)趨勢(shì)，用電影完成了一次“情感儀式”。

2023年起，中國(guó)電影市場(chǎng)女性觀眾占比穩(wěn)定在?60%以上?。2024年，女性敘事成為“少數(shù)亮點(diǎn)”之一，喜劇、懸疑、現(xiàn)實(shí)題材均因女性觀眾偏好而票房走高。

在反饋更快速、直接的微短劇市場(chǎng)，女性用戶(hù)TGI（目標(biāo)群體指數(shù)）高達(dá)159，遠(yuǎn)超男性71，證明?女性對(duì)內(nèi)容的情感投入度與消費(fèi)意愿遠(yuǎn)超男性?。

別不承認(rèn)，盡管須眉們?nèi)耘f把持著文藝評(píng)論，但女性才是電影電視市場(chǎng)的消費(fèi)大戶(hù)，

于是，所謂的破圈之舉不過(guò)是在原地打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

在90后男性藝人里，有的曾被央視新聞質(zhì)疑95%“男性粉絲”為數(shù)據(jù)造假，真實(shí)男性觀眾參與度近乎為零；也有的雖嘗試男性向題材，但其核心購(gòu)票群體仍以女性為主，并未實(shí)現(xiàn)性別結(jié)構(gòu)逆轉(zhuǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年男性主導(dǎo)的戰(zhàn)爭(zhēng)/動(dòng)作片平均復(fù)購(gòu)率不足12%，而《得閑謹(jǐn)制》二刷率超35%，女性觀眾主動(dòng)傳播、二刷、寫(xiě)長(zhǎng)評(píng)、做二創(chuàng)成為常態(tài)。

這種情況下，肖戰(zhàn)若放棄自己的強(qiáng)項(xiàng)“東方美學(xué)+情感敘事”，而強(qiáng)行轉(zhuǎn)向硬核戰(zhàn)爭(zhēng)片、科幻片和動(dòng)作片，風(fēng)險(xiǎn)反而會(huì)變得不可控。

一部分男性觀眾對(duì)偶像藝人的電影，有天然存在“情感距離”，強(qiáng)行轉(zhuǎn)型不僅難成功，更可能損害品牌價(jià)值。

簡(jiǎn)單說(shuō)：刻意討好，反而會(huì)熱臉貼哪個(gè)啥。

很顯然，針對(duì)如今的市場(chǎng)，真正意義上的破圈，并不是費(fèi)盡心力去逆轉(zhuǎn)部分男性觀眾的消費(fèi)意愿，而是讓女性觀眾愿意帶全家、帶閨蜜、帶自己對(duì)象，反復(fù)走進(jìn)影院消費(fèi)。?

《得閑謹(jǐn)制》這部?jī)H百萬(wàn)級(jí)宣發(fā)的作品，卻能獲得370%片方投資回報(bào)率，印證的就是這個(gè)道理。