可口可樂啟動馬年新春系列活動 多品牌協同覆蓋春節多元消費場景

中國網財經1月19日訊 1月17日晚，可口可樂中國與約700位消費者一起在重慶兩江之畔開展主題煙花展示活動，正式啟動2026馬年新春系列活動。圍繞春節這一重要的團聚與歡慶節點，可口可樂中國以“綻放這一刻，讓我們“年”在一起”為主題，從文化表達、產品創新到市場布局等方面，系統推進新春市場相關舉措，覆蓋多元春節消費場景，服務消費者多樣化的節日消費需求。

作為2026馬年新春系列活動的啟動環節之一，可口可樂中國在重慶舉辦主題煙花展示活動。活動圍繞“綻放這一刻，讓我們“年”在一起”這一新春主題展開，邀請消費者通過線下參與和線上觀看相結合的方式共同參與。

主題煙花以春節元素和馬年生肖為設計內容，在重慶兩江交匯的城市背景下進行展示。線下觀眾可在現場體驗煙花集市，觀賞主題煙花展示與無人機表演；同時，相關活動通過線上平臺同步直播，線上觀眾可實時觀看表演。活動期間，直播過程中觀眾通過彈幕和評論參與互動，新春祝福信息在直播頁面實時呈現，形成線上線下聯動效果。

可口可樂中國在重慶舉辦主題煙花展示活動

圍繞春節這一核心消費場景，可口可樂中國持續探索將中國傳統文化融入產品創新中，自2022虎年新春推出生肖主題包裝以來，通過限定包裝形式，不斷豐富春節期間的產品表達。

2025年新春，可口可樂中國推出蛇年限定新年煙花罐，首次在包裝設計中引入煙花元素，進一步走進中國新年的文化習俗。

2026馬年新春，可口可樂中國再次創新，推出馬年限定新年煙花罐。該系列以馬年生肖和煙花圖案為核心設計元素，融入傳統新春吉祥符號，并在營銷傳播活動中結合中國非物質文化遺產——刺繡藝術，進一步豐富節日期間的產品選擇。

新春期間，可口可樂中國旗下品牌將協同參與春節市場活動，通過豐富的產品組合，覆蓋囤貨、返鄉、走親訪友、聚餐及娛樂休閑等多元消費場景。

針對春節期間消費需求集中釋放的特點，可口可樂中國依托系統協同優勢，聯動三大裝瓶合作伙伴及系統內46家工廠，通過精細化渠道布局與市場執行，加強“在家”與“在外”核心消費場景的覆蓋，保障春節期間產品的穩定供應。

春節前夕，可口可樂中國系統將啟動為期一周的“市場沖擊周”活動。除業務團隊外，職能與支持團隊也將參與其中，深入全國市場一線，與消費者、客戶及經銷商團隊展開交流，進一步加深對消費者需求和市場運行的理解，為后續產品規劃與市場策略提供參考，夯實全年業務基礎。

近年來，可口可樂中國系統持續加大在供應鏈端的投入，對多個生產基地進行升級改造，提升生產效率與交付能力。過去三年內，已有五個生產基地完成升級改造，涵蓋工廠建設、產能擴容以及智能改造等方面。2025年，中糧可口可樂陜西新廠、太古可口可樂鄭州新廠相繼投產，太古可口可樂昆山工廠也已竣工。通過不斷完善生產布局與物流網絡，可口可樂中國系統實現了從生產到消費的高效銜接，持續提升對市場需求的響應能力。

(責任編輯：朱赫)

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