《2025年中國跨境電商行業藍皮書》正式發布！

2026年1月15日，在深圳市跨境電子商務協會主辦的2026跨境電商行業數據報告大會現場，深圳市跨境電子商務協會執行會長謝卓亨，深圳市跨境電子商務協會、眾智研究院首席研究員余劉暢圍繞圍繞全球及區域電商市場、主要目的國市場政策變化、線上營銷、重構跨境履約體系、財稅合規、知識產權、人工智能重塑跨境電商業態、行業熱點事件分析等八大緯度，結合權威數據與實地洞察，為行業呈現了全面系統的發展分析，帶來了《2025年中國跨境電商行業藍皮書》全新發布。

深跨協執行會長謝卓亨在發布致辭中指出，2025年是全球跨境電商行業邁入“數字化深化、合規化定型、全球化協同”的關鍵一年。在數字技術全面賦能與全球經貿格局重構的雙重驅動下，跨境電商已從外貿增長新引擎升級為全球產業鏈供應鏈重構的核心紐帶，數字化、精細化、智能化成為行業發展的核心底色。

余劉暢研究員指出，國家層面持續強化政策支持，推動跨境電商與產業帶深度融合、與多邊貿易體系高效銜接，為行業發展構建起堅實的制度保障，助力中國跨境電商企業在全球市場中展現更強競爭力。

談及全球市場格局，余劉暢表示，2025年全球跨境電商行業呈現“傳統市場提質、新興市場爆發”的鮮明特征。歐美等成熟市場雖已進入穩健發展周期，但憑借龐大的消費基數與高端消費需求，仍是行業核心營收陣地，其市場規范化程度與消費升級趨勢為優質企業提供了廣闊空間。與此同時，東南亞、中東、拉美、非洲等新興市場正以兩位數的高速增長態勢，成為全球跨境電商發展的“新藍海”。這些區域憑借人口紅利、互聯網普及與消費潛力釋放，對中國優質產品的認可度持續提升，為跨境電商企業開辟了多元化增長路徑。不過，全球地緣政治變動、區域市場政策差異、供應鏈協同挑戰等因素，仍對行業全球化布局提出更高要求。

在產業創新層面，余劉暢強調，數字技術正全面重塑跨境電商全產業鏈生態。核心平臺領域，傳統龍頭平臺持續鞏固全球布局，新興平臺憑借模式創新與本土化運營快速崛起，形成多元協同的全球平臺生態。營銷領域，以直播電商、生成式搜索引擎優化為代表的新型營銷模式加速全球普及，社交平臺從流量入口升級為“內容種草-交易轉化-用戶運營”的全鏈路生態，大幅提升了全球市場的觸達效率與轉化質量。中國企業憑借供應鏈優勢與數字化運營能力，在全球主流平臺與新興賽道中均占據重要地位，成為推動全球跨境電商創新發展的核心力量。

合規治理成為行業高質量發展的核心基石。余劉暢指出，2025年全球跨境電商合規體系迎來深度變革，國際層面以OECD雙支柱稅收改革為代表的全球稅收治理體系逐步落地，推動跨境電商稅務合規進入規范化、透明化新階段；國內層面，智能化、穿透式監管體系不斷完善，通過“貨物流、資金流、發票流”全鏈條監管，引導行業告別灰色模式，邁向陽光化發展。知識產權領域，全球監管力度持續強化，平臺責任進一步壓實，推動企業從被動應對轉向主動布局，品牌化、規范化成為企業出海的必由之路。行業馬太效應持續顯現，頭部企業憑借合規優勢與資源整合能力領跑市場，中小企業則通過聚焦細分賽道、深耕區域市場實現差異化發展。

物流體系作為跨境電商發展的重要支撐，正朝著韌性化、多元化方向升級。余劉暢表示，面對全球貿易路線調整帶來的挑戰，跨境物流企業通過優化航線布局、拓展多式聯運渠道、強化區域物流樞紐建設，持續提升供應鏈穩定性。中歐班列等跨境物流通道的戰略價值愈發凸顯，成為維護全球供應鏈暢通的重要力量，為跨境電商企業提供了更可靠的物流保障。

最后，余劉暢總結指出，2025年跨境電商行業正站在新的歷史起點，“合規筑基、創新驅動、全球協同”成為行業發展的核心關鍵詞。他強調，跨境電商不僅是推動外貿高質量發展的重要載體，更是鏈接全球市場、促進國際經貿合作的重要橋梁。未來，行業企業需牢牢把握數字化變革機遇，強化合規體系建設，深耕全球細分市場，提升品牌國際影響力。協會與研究院將持續發揮平臺紐帶作用，整合行業資源、解讀政策導向、搭建合作橋梁，助力中國跨境電商企業在全球市場中實現更高質量的發展，為構建開放、包容、普惠、平衡、共贏的經濟全球化貢獻行業力量。