一年吸金40億，國際足聯之后最賺錢協會誕生

2025年5.86億美元的經濟成績單，確實體現出了國際田聯在塞巴斯蒂安·科的掌舵下完成了一場漂亮的商業突襲。塞巴斯蒂安·科和國際田聯的動作證明了，田徑運動完全可以從奧運周期的“四年一度”變成每年刷屏的“高頻剛需”。

文|譚力文

被譽為“體育運動之母”的田徑，在2025年迎來了強勢的市場爆發。

據Athletics Illustrated和西班牙埃菲社（EFE） 等海外媒體報道，世界田聯在與數家媒體的溝通中，稱其在2025年產生了創紀錄的5.86億美元（約合40.87億人民幣）經濟影響。世界田聯將這一數字的大幅增長歸因于三項全球性重大賽事——南京世界室內田徑錦標賽、廣州世界田徑接力賽以及東京世界田徑錦標賽。

不過據體育大生意查閱世界田聯的公開報告發現，目前世界田聯仍未正式公布2025年的營收報告。所以世界田聯在2025年的準確營收這一數字，最終仍有待官宣。

不過可以作為參考的是，世界田聯在2024年的營收為9930萬美元（約合6.93億元人民幣）。9930萬美元的收入分為三個類別——51.9%為轉播和商業收入、39.9%為奧運分紅以及8.3%為其他收入。

其中，非奧運分紅的收入在該年度增長了10.5%，主要得益于世界田聯與索尼和本田等贊助商的合作，以及與歐洲廣播聯盟（EBU）的版權合作。

橫向對比其他國際單項體育組織來看，世界田聯在2024年的營收也讓其排在前列。國際足聯的營收自然無出其右——2023-2026年的周期預計收入可以達到130億美元。而國際籃聯在2023年舉辦男籃世界杯的年度營收為1.385億瑞士法郎（約為1.74億美元），2024年的營收為1.107億瑞士法郎（約為1.38億美元）。

至于其他幾個協會，如國際羽聯在2024年的總收入為4610萬美元，國際乒聯在該年的營收為5278萬美元，國際泳聯的營收為3863萬美元。因此不論是2024年還是2025年的表現，世界田聯的年度營收都足以稱得上出色。

對于2025年的創紀錄成績，世界田聯主席塞巴斯蒂安·科表示：“平均而言，我們的回報是投資額的四倍，但在某些情況下如東京田徑世錦賽，回報達到了五倍。與之前的賽事相比，這代表著影響力的顯著提升。這些數據告訴我們，我們正走在正確的道路上，我們的運動項目備受關注。”

世界田聯主席塞巴斯蒂安·科

三大賽助力世界田聯創新高

2025年先后舉辦的三大田徑賽事，成為了世界田聯在這一年取得關鍵突破的重要動力。

田徑賽事和田徑運動員的受關注度持續攀升，是田徑市場爆發最直觀的印象之一。不知道讀者們在近幾年有沒有觀察發現，關注田徑運動的受眾越來越多了。

不管是十五運會期間田徑賽事的各種動態，還是七大滿貫馬拉松賽事的多樣新聞，和田徑相關運動的討論話，肉眼可見地增多了。甚至在一些重要的賽事節點，田徑運動員也都成為了熱搜榜的常客。

收視數據能夠反映出全球越來越多的受眾開始“看田徑”比賽。據世界田聯統計，這三項賽事在234個國家和地區累計實現了14億小時的電視轉播收視時長。

而在線下觀眾方面，南京世界田徑室內世錦賽吸引了12000名觀眾，廣州世界田聯接力賽共吸引了37000名觀眾到場，而東京田徑世錦賽到場觀眾數更是名列歷史第三——總觀眾人數達到619288。

從觀眾人數我們也可以看出，東京田徑世錦賽在這三大賽中最受行業和外界關注。一方面，日本本土擁有濃厚的跑步運動氛圍和龐大的跑步群眾基礎，使得日本的田徑市場尤為發達，另一方面，這是東京時隔34年再次舉辦該賽事。

由于眾所周知的原因，2020東京奧運會采取了空場的形式，這在一定程度上壓抑了日本當地觀眾對于高水平田徑賽事的需求。時隔多年，東京乃至日本再度迎來頂級田徑賽事，觀眾對于前往現場觀賽的渴望和需求得到了釋放。

東京田徑世錦賽共誕生了1項世界紀錄，9項世錦賽紀錄，其中瑞典撐高跳名將杜普蘭蒂斯第14次打破世界紀錄，以6.30米的成績奪冠并拿走了17萬美元（約合118.5萬元人民幣）的獎金。

來自全球田徑精英們的出色表現，也吸引了更多觀眾的入場。需要指出的是，東京國立競技場可容納68000名觀眾。據悉，東京田徑世錦賽門票售出超過60萬張，九個場次中有七個場次的門票售罄，其中晚間場次全部售罄。

根據SportsIN報道，東京田徑世錦賽的票房收入為2830萬美元，比最初預計高出約900萬美元。出色的票房數據充分反映出了日本市民對田徑世錦賽的受歡迎程度。

體育大生意認為，東京田徑世錦賽在贊助層面的出色成果，也從另一個角度體現出了當今語境下的田徑運動商業化價值。資料顯示，東京田徑世錦賽共有30家贊助商和合作伙伴，其中最高層級的贊助商有TDK、本田、亞瑟士、精工以及索尼。

東京田徑世錦賽贊助商一覽

這些國際知名企業的積極投入也反映出消費市場對田徑運動發展前景的持續看好，為未來田徑賽事的商業化運營提供了可借鑒的范例。

不管是從成績、票房還是商業的維度，世界田聯都對東京田徑世錦賽給出了高度的肯定。在賽事結束后，科對媒體表示他在東京賽事期間所看到的一切，是對人類體育精神不可磨滅和引人入勝的慶祝。

“賽程錯配”卻造就東亞田徑市場大爆發

值得注意的是，2025年世界田聯的三大賽都選擇了落子東亞——前在南京，后在廣州，最后來到東京。這個賽程和城市的安排無疑體現出東亞乃至亞洲市場的高速增長，成為了世界田聯實現創紀錄的推力之一。

不過首先需要指出的是，2025年世界田聯幾個大賽在東亞市場的“集中爆發”也是由客觀因素造成的。南京室內世錦賽原定于2020年舉行，后因特殊原因經歷了長達五年的三度推遲，在廣州舉行的接力賽同樣是從2023年延期而來。

當這些賽事最終在2025年悉數落地，這并非最初的賽程規劃初衷卻造就了罕見的大爆發。從2025年的賽事結果來看，世界田聯未來或許可以考慮更多類似這樣的模式。

事實上就中國市場而言，路跑市場的火熱并不需要再用太多的數據或者案例去證明。每到馬拉松賽事期間一簽難求的景象，就已經具備足夠的說服力。

根據中國田徑協會發布的《2024年中國路跑工作報告》顯示，全年全國累計舉辦各級各類路跑賽事749場，總賽事規模達704.86萬人次，較2023年同比增長100萬人次；2024年上海馬拉松等7場頭部賽事平均直接經濟效益為4.19億元，間接效益和拉動效益更為可觀。

由此可見，不管是從參與規模、賽事數量還是人均消費，中國路跑運動都呈現出線性增長的趨勢。而恰好，中國又是亞洲乃至全球規模最大的消費市場之一。

這也成為了世界田聯把未來更多的潛力增長點，“押注”在中國市場的關鍵原因——2027田徑世錦賽將在北京“鳥巢”舉行。這也是田徑世錦賽時隔12年再度來到北京。按照目前中國路跑市場的發展狀況和向上趨勢，2027年的田徑世錦賽無疑會相比12年前的更加火爆。

在2024年宣布北京申辦成功后，科就對2027年這場田徑盛宴表示出期待。“中國擁有超過14億的人口，是世界上最大的體育市場之一。中國是2023年鉆石聯賽轉播消費的佼佼者，累計觀眾達到3.689億人次。在世界上最大的商業市場之一發展我們的項目以及粉絲群，是我們獲得的巨大機會。”

打造千萬美元重磅賽事，世界田聯還想“賺更多”

2025年的出色營收和經濟影響，并沒有讓世界田聯獲得暫時的滿足。

在科的全力推動下，世界田聯一項全新的賽事將在今年首次亮相——“世界田徑終極錦標賽（World Athletics Ultimate Championship）”將于2026年9月11日至13日在匈牙利布達佩斯舉行。

這項全新的賽事總獎金高達1000萬美元，其中單項冠軍獎金為15萬美元，成為了田徑史上獎金最高的單項賽事。比賽項目包括16項徑賽、10項田賽以及2個接力比賽，產生總計28個冠軍。

這項賽事在賽事規則的對決和參賽選手的資格上都做出了巨大的改革。在賽事規則方面，徑賽項目只進行半決賽和決賽兩個輪次，田賽項目直接進行決賽。短平快的賽事節奏改革，更符合電視轉播和流媒體等群體的觀眾對當下賽事的觀看需求。

為了讓賽事的對決更具看點，世界田聯對參賽選手的水平也有著明確的規定——參賽資格限定為奧運冠軍、世錦賽冠軍、鉆石聯賽冠軍及年度世界排名前八的運動員。龐大的明星陣容能夠讓賽事從一開始就吸引著全球觀眾的目光，讓賽事的每一秒都成為可以傳播的焦點。

科曾經對媒體表示，世界田徑終極錦標賽設置以運動員為中心，旨在打造全球田徑運動的“終極競技舞臺”，與奇數年舉辦的田徑世錦賽形成互補。

按照世界田聯的計劃，世界田徑終極錦標賽每兩年舉辦一屆，將在沒有世錦賽的年份舉行。這意味著田徑運動每年都將進行一項高水平的世界性大賽。這樣的賽程安排無疑能夠讓田徑運動在每年都持續占據一定量的曝光。這也符合科對這項運動的商業化改革理念。

科自2015年擔任世界田聯主席以來，一直在推動這項運動的商業化改革，例如縮短賽程、增加看點以及打造明星等等。有不少的聲音認為，世界田聯已從傳統的協會機構轉變為一個追求增長的商業實體。

擁抱社交媒體，是世界田聯的主要舉措之一。"截至2025年，我們的媒體影響力已延伸至廣播以外的領域，達到380億。我們的社交媒體關注者數量增長了300萬，從1400萬增至1700萬。”科在第239屆世界田徑理事會會議上，回顧了過去一年該組織在社交媒體的出色成績。

更重要的是，世界田聯的商業收入直接反饋和體現在了選手的獎金池上，這使得更多的田徑運動員有穩定的獎金保障，從而激勵他們在田徑賽場上有著出色的發揮。

世界田聯為巴黎奧運會的金牌運動員準備了240萬美元的總獎金，每名運動員可獲得5萬美元的獎勵。世界田聯的這一決定讓田徑成為第一項向奧運冠軍頒發獎金的運動項目。而在東京田徑世錦賽上，世界田聯一共發放了850萬美元的獎金，這是迄今為止這些世錦賽中最高的獎金數額。

無論如何，2025年5.86億美元的經濟成績單，確實體現出了世界田聯在科的掌舵下完成了一場漂亮的商業突襲。科和世界田聯的動作證明了，田徑運動完全可以從奧運周期的“四年一度”變成每年刷屏的“高頻剛需”。

田徑運動的熱潮反映出了明確的信號——以馬拉松為代表的路跑經濟火熱只是田徑市場崛起的前哨，一個更高頻、更娛樂化且更具消費號召力的“田徑大時代”，已經拉開了序幕。

注：本文所用圖片來自世界田聯社交媒體