從激光投影第一到耳機新兵，這家軟件公司的跨界底氣何在

在激光投影市場打下半壁江山后，當貝正在將觸角伸向一個看似毫不相關的領域——AI智能耳機。

這家成立僅12年、以大屏軟件起家的杭州公司，近期被曝出即將發布首款AI耳機產品。消息一出，行業嘩然：一個做投影儀的公司，為什么要去做耳機？這背后，是深思熟慮的生態布局，還是盲目追逐AI熱潮的冒險？

一個不容小覷的"投影新貴"

在討論當貝的跨界邏輯之前，有必要先認識這家公司的真實實力。

2013年，當貝以智能電視應用市場起家。彼時，智能電視剛剛興起，應用生態一片空白。當貝市場迅速成為這個領域的"安卓應用商店"，幾乎每一臺智能電視、投影儀的首個第三方應用，都是當貝市場。

根據最新的公開數據，當貝旗下軟件已服務超過2億家庭用戶。這個數字意味著什么？中國約有4.9億戶家庭，當貝的大屏滲透率超過40%——每10個中國家庭中，就有4個在使用當貝的軟件或服務。

但當貝的野心顯然不止于此。

2019年，當貝正式進軍智能投影硬件領域。這個決定在當時頗受質疑：極米、堅果等品牌已占據市場，當貝作為軟件公司，憑什么做硬件？

答案很快揭曉。僅用3年時間，當貝就成為國內投影硬件業務增長率第一的品牌。根據洛圖科技數據，2022年當貝在激光中長焦投影市場份額達到46%，超越海信、峰米等傳統強手，位列第一。行業內開始流傳一句話："每賣出2臺激光投影，就有1臺是當貝。"

2023年，當貝投影在京東等平臺年銷售額近10億元，位列行業第二，僅次于極米。更值得關注的是，當貝產品平均售價超過4500元，位居行業第一——這意味著當貝成功占據了高端市場。

2025年秋季，當貝發布的旗艦產品S7 Ultra Max更是引發轟動。這款售價萬元出頭的投影，憑借自研"日蝕光學引擎"實現5800 CVIA流明亮度和8000：1原生對比度，被業內譽為"20萬元以內最強智能投影"，甚至引發海外用戶自發代購，登上美國最大影音論壇AVS Forum的熱議榜，用戶的回帖評論竟超過了8000條，中國數碼產品在美國社區如此高熱度實屬罕見。

從軟件到硬件，從中低端到高端，當貝用12年時間完成了一次華麗蛻變。這也是為什么，當當貝宣布進軍AI耳機時，市場不敢輕易嘲笑——畢竟，五年前質疑當貝做投影的人，早已被打臉。

為什么是AI耳機？

當貝選擇進軍AI耳機，時機頗為微妙。

2024年，AI耳機突然成為消費電子領域的新風口。字節跳動10月發布豆包AI耳機Ola Friend，售價1199元，首發即售罄;科大訊飛的AI耳機連續兩年銷量增速超300%;華為、小米等巨頭也紛紛在耳機中加入AI功能。

根據洛圖科技數據，2024年中國AI耳機市場銷量達31.5萬副，同比增長超405.9%，成為耳機品類中增長最快的子賽道。更關鍵的是，AI耳機的均價穩定在千元以上，市場規模快速突破2000萬元臺階。

但當貝做AI耳機，邏輯顯然不只是"追風口"那么簡單。

一位接近當貝的行業人士透露："當貝內部一直在思考一個問題——用戶離開客廳后，當貝的服務就斷了。投影儀解決的是晚間家庭娛樂場景，但用戶白天在通勤、辦公、運動，這些時間怎么辦？"

這個問題的答案，就是AI耳機。

從產品邏輯看，投影與耳機存在天然的協同性：

·場景互補：投影主攻靜態的客廳大屏，耳機覆蓋移動的生活場景

·賬號打通：一個當貝賬號，連接投影、耳機、盒子、閨蜜機等所有設備

·用戶受眾：投影和耳機，都屬于高消費次世代悅己類數碼產品

這種"大屏+耳機"的雙端協同，加之當貝反復驗證的軟件能力，是傳統耳機品牌和AI創業公司都無法復制的生態優勢。

所以，更值得關注的是當貝手中的"王牌"——2億用戶。

2025年，當貝推出搭載DeepSeek大模型的"當貝AI"，上線30天用戶突破百萬，登上《全球AI網站增長榜》。當貝OS 6.0的"AI感知算法"被官方宣傳為"行業唯一具備自我學習與進化能力的智能系統"。

這些AI能力，顯然不只是為投影準備的。

一位AI行業分析師向本報表示："當貝做AI耳機，最大的優勢不是硬件，而是軟件和數據。它可以將投影端驗證過的AI能力直接移植到耳機，大幅降低試錯成本。"

當貝憑什么做耳機？

盡管邏輯清晰，但當貝面臨的質疑同樣尖銳：你懂聲學嗎？懂耳機制造嗎？

這個問題，當年當貝進軍投影時也被問過。

當貝也許找到了一條靠整合產業鏈頂級資源而實現彎道超車的打法。

被驗證的"整合"模式

回顧當貝的投影產品線，幾乎每一款爆品背后，都有產業鏈巨頭的身影：

·2021年，當貝X3聯合光峰科技用高端影廳同款技術，發布了首款家用級智能激光投影，瞬間席卷市場

·2023年，當貝F6攜手華為海思V811芯片，成為首款搭載該國產高端芯片的投影

·2024年，當貝旗下子品牌哈趣與視源股份的深度合作，聯合推出的哈趣Q1投影在雙十一期間，日銷超千臺，一舉拿下LCD投影第一。

·2025年，當貝S7 Ultra Max定制61mm超大口徑金圈鏡頭，采用17片高定鏡片，達到20萬元級投影的光學標準

這個模式在耳機領域同樣適用。根據行業消息，當貝AI耳機將采用旗艦級硬件芯片，并與國內頂尖聲學方案商深度合作。當貝專注于自己最擅長的OS系統、AI算法、用戶體驗設計、產品創新功能研發。這樣明確的分工，也讓當貝找到了自己的定位，不僅集中了精力專注自身所擅長的領域，還減少了在一個全新硬件賽道上的犯錯成本。

OS系統的降維打擊

當貝的另一個殺手锏是AI OS操作系統。

當貝OS被用戶譽為"大屏界的iOS"，以"輕、快、自由"著稱。更重要的是，當貝OS的解決方案已被索尼等國際品牌采用，而如三星、LG、小米、樂視、夏普、華為等知名品牌，也有與當貝大屏軟件千絲萬縷的合作。

在智能耳機領域，系統體驗的重要性正在快速提升。目前市面上的AI耳機，大多依賴手機APP進行交互，體驗割裂。而當貝AI耳機如果能將當貝OS的創新功能移植到耳機端，并與投影、盒子等設備無縫聯動，可打通戶外到客廳到臥室的全場景，這將是傳統耳機品牌難以匹敵的優勢。

一位消費電子行業觀察者評論："當貝OS在大屏領域已經建立了品牌認知，如果能在耳機上延續這種頂級的軟件體驗，用戶的接受度會比一個全新品牌高得多。"

當然，當貝的跨界并非沒有風險。

市場競爭已趨白熱化

AI耳機賽道雖然增長迅猛，但玩家已經相當擁擠。蘋果、三星、字節跳動、華為、小米等巨頭紛紛入場，傳統音頻品牌如Cleer、BOSE也在加碼AI功能。當貝作為后來者，如何突圍？

更現實的問題是，AI耳機的核心競爭力到底是什么？是音質、降噪等傳統指標，還是AI翻譯、語音助手等智能功能？目前市場尚未形成共識，這意味著當貝需要更多的試錯成本。

品牌認知的跨越

雖然當貝在投影領域建立了高端品牌形象，但"投影做得好"能否等同于"耳機也能做好"？這需要時間驗證。

主業分心的隱憂

當貝目前的營收和利潤主要來自投影業務。在激光投影市場，當貝雖然位居前列，但極米、堅果等對手虎視眈眈。此時分散精力做耳機，會否影響投影主業的持續投入？

對此，接近當貝的人士透露，AI耳機項目采用獨立團隊運作，不會影響投影研發。但外界仍有疑慮：一家員工僅五百余人的公司，真的有余力同時在兩個領域都做到頂尖嗎？

投資人怎么看？

盡管存在爭議，但多位投資人向本報表示，對當貝的跨界持謹慎樂觀態度。

一位關注消費電子領域的投資人分析："當貝的邏輯是清晰的——它要做的不是一家投影公司，而是一家'智能AI軟硬件生態公司'。從這個角度看，AI耳機是生態拼圖的重要一塊。"

另一位投資人則更看重當貝的執行力："2019年當貝說要做投影時，市場也質疑過。但它用3年時間做到了激光投影第一，這證明團隊有很強的學習能力和資源整合能力。"

但也有投資人表達了擔憂："AI耳機和投影不同。投影是小眾市場，年銷量500萬臺，當貝做到10%份額就能活得很好。但耳機是大眾市場，年銷量上億副，競爭激烈得多。當貝能否適應這種大規模競爭，我持保留意見。"

根據IDC預測，到2027年中國投影機市場復合增長率將超18%。而AI耳機市場增速更高，2024年同比增長超400%。從賽道潛力看，當貝同時押注兩個高增長市場，想象空間確實誘人。

但關鍵問題是：當貝能否在兩個戰場都打贏？

生態的誘惑與現實的殘酷

當貝的故事，是中國科技公司轉型升級的一個典型樣本。

從軟件到硬件，從投影到耳機，當貝試圖構建一個"軟硬件+OS+AI"的完整生態。這個路徑，對標的是蘋果、小米這樣的生態型企業。

但生態的誘惑背后，是現實的殘酷。蘋果花了十年才從iPod做到iPhone，小米至今仍在"去手機依賴"的路上努力。當貝這家成立僅12年、年營收數十億的公司，真的準備好了嗎？

當貝AI耳機的發布，或許會給出答案的一部分。但更多的答案，需要市場用銷量、用戶用口碑來書寫。

一位行業老兵在采訪最后說了一句意味深長的話："科技行業最不缺的就是故事，最缺的是把故事變成現實的能力。當貝已經用投影證明了一次，但耳機是更難啃的骨頭。我們拭目以待。"

數據來源：IDC《中國投影機市場季度跟蹤報告》、洛圖科技(RUNTO)《AI耳機市場研究報告》、鯨參謀《2023年度投影機銷量榜單》、公開財報及企業官方資料