從ESG到商業價值：萬達體育賽事矩陣斬獲多項年度榮譽

從ESG到商業價值：

萬達體育賽事矩陣斬獲多項年度榮譽

2026年1月22日，第十一屆SPORTIN體育產業大會暨2025體銀榮耀盛典以及第六屆ECOTIME體育年會分別在北京、杭州舉行。兩項活動年度評選中，萬達體育及多項運營賽事榮獲行業榮譽，涵蓋ESG實踐、賽事商業價值、營銷創新、戶外目的地賽事與社會責任等方向。

ONE

年度體育ESG金獎

萬達體育

ESG正成為體育產業高質量發展的核心命題。萬達體育以賽事為載體，持續推動賽事運營與可持續理念相結合。“走過無路山野，更懂無痕山野。”以阿尼瑪卿極限挑戰賽為代表，萬達體育在辦賽過程中強化生態友好理念與社會責任表達，推動公眾參與與自然保護倡導的結合。同時，在世界田聯鉆石聯賽廈門站的運營中，萬達體育積極響應世界田聯可持續發展要求，助力賽事入選世界田聯“可持續發展銀標賽事”，以國際標準為牽引推動可持續辦賽實踐落地，體現企業的責任擔當。

面向未來，萬達體育將把ESG理念融入賽事運營與傳播等環節，以更可衡量的行動推動賽事價值與社會價值協同提升。

TWO

年度體育賽事營銷案例金獎

2025世界田聯鉆石聯賽

紅星·美凱龍廈門站

今年，鉆石聯賽廈門站即將迎來連續舉辦的第四站，萬達體育在運營中注重將賽事IP轉化為城市體育資產，通過統籌競賽組織、傳播推廣與商務開發，推動賽事影響力從賽場延伸至城市消費場景與長期品牌沉淀；同時在權益資源整合上強化場景化與可衡量的轉化路徑，促進合作伙伴價值兌現，沉淀更具參考價值的賽事營銷經驗，體現出萬達體育在國際頂級賽事本土化落地與整合營銷方面的能力。

THREE

年度創新賽事金獎

2025環廣西大眾賽暨沃拓挑戰賽

萬達體育在大眾賽事產品打造與運營創新方面持續探索，2025環廣西大眾賽暨沃拓挑戰賽以“專業資源大眾化、參與方式多元化”為創新抓手，首次將大眾賽擴容為多站聯動，吸引來自全國多地及海外的騎行愛好者參與。同時，通過“近距離接觸職業車手、在高規格賽道上騎行并同場競技”等沉浸式體驗，提升大眾參與的獨特性與傳播性。在線下活動之外，賽事同步推出線上騎行活動，以“專業+大眾”雙軌模式擴大覆蓋，推動競技與群眾參與銜接。

FOUR

年度商業價值賽事金獎

影響力體育賽事

2025庫迪咖啡·環廣西公路自行車

世界巡回賽

環廣西世巡賽作為國際自盟（UCI）世界巡回賽體系的重要賽事，以高規格競賽呈現與多城市聯動，持續提升國際影響力與行業關注度。以賽段敘事與城市呈現為主線，結合“AI+”互動應用、賽后直播間及線下創意活動擴展傳播聲量觸點；聯動承辦城市與萬達廣場商圈資源，組織體育消費節等配套活動并探索電商直播，推動賽事熱度向消費場景與本土品牌展示轉化；同步開展大眾騎行及線上騎行活動擴大參與覆蓋面。“年度商業價值賽事金獎”與 “影響力體育賽事”的雙重認可，體現了環廣西世巡賽在商業開發、傳播聲量與城市聯動方面的綜合成果。

FIVE

年度體育賽事創新創意金獎

廣西北部灣銀行·2025南寧馬拉松

影響力體育營銷

喬丹飛影PB6.0發布會

落地南寧馬拉松案例

廣西北部灣銀行·2025南寧馬拉松獲評“年度體育賽事創新創意金獎”。賽事以“水果自由”“老友文化”為核心識別符號，將城市氣質融入賽道氛圍、補給互動與城市聯動活動，提升跑者參與感與城市體驗。同時，賽事引入人工智能技術，將AI應用于賽前核驗領物、賽中互動引導及賽后個性化內容與恢復服務，打造“智慧南馬”體驗。

與此同時，本屆馬博會引入國內領先體育用品品牌新品首發活動，開創國內馬拉松賽事現場舉辦專業裝備發布會的先河，實現運動熱情與商業活力的有效對接。依托這一場景化平臺，喬丹飛影PB6.0發布會落地南寧馬拉松案例獲評“影響力體育營銷”，體現賽事在“路跑場景+品牌發布+用戶體驗”融合上的成效。

SIX

年度戶外運動目的地賽事金獎

影響力體育社會責任

2025阿尼瑪卿極限挑戰賽

作為中國首個平均海拔超4000米的高原生態越野賽事，2025阿尼瑪卿極限挑戰賽以“極限挑戰·生態覺醒”為辦賽理念，將極限競技與生態責任融入同一賽事表達。賽事將“生態共生”從理念落實為機制，首創“不清場、不打擾”的生態共生賽道，賽前簽署《雪山契約》，并以“競技+環保”雙軌積分機制將環保行動納入賽事體系，同時配套賽后生態恢復小組，形成從規則到執行的閉環。

在目的地表達上，賽事創新提出“一賽一節一旅”模式，以賽事為主體，聯動生態體育文化節與《果洛生態覺醒之旅》微綜藝，將競技、文化展演與生態探索串聯為完整體驗路徑，放大“跟著賽事去旅行”的目的地價值。萬達體育將辦賽理念轉化為可執行的賽事機制與目的地表達，實現專業辦賽與生態倡導的結合，形成兼具目的地辨識度與社會意義的高原生態越野樣本。

多項榮譽的獲得，源于萬達體育對賽事運營的長期投入：以國際頂級賽事夯實行業高度，以大眾賽事擴大參與廣度，以創新營銷釋放商業價值，以目的地賽事強化社會責任表達。萬達體育將持續提升賽事供給與內容傳播效率，增強對城市品牌與產業帶動的綜合貢獻。