社區消費新力量！華南首批硬折扣店超盒算NB開業

近日，盒馬旗下平價社區超市超盒算NB在廣東正式亮相，在東莞、深圳兩地連開3家門店，這也標志著時下最火的新一代硬折扣店進入華南市場，給本地消費者和社區生態帶來全新的消費變革。

（超盒算NB東莞大朗鎮開業現場）

一斤廣東菜心1塊9，1.2kg豬小排26.9元，950毫升一瓶的鮮牛奶6塊9，1升裝大瓶港式凍檸茶7塊9，10斤裝洗衣液17塊8…… 在消費方面極致講究務實的老廣們，走進超市也直呼“平靚正”。早上7點多，位于東莞大朗鎮的門店已經排起長隊，開業之后店內人流攢動。

新一代平價社區超市入粵

超盒算NB，是2025年最火爆的硬折扣社區超市標桿品牌，主張“真實惠，夠放心”。依托盒馬沉淀10年的供應鏈能力，經過3年多的耕耘，在江浙滬已經開出超過400家店，是當下商業模式最成熟、規模體量最大的硬折扣超市。

“超盒算”諧音“超合算”，直白傳遞“商品價格超級合算”的價值主張；NB代表“Neighbor Business”，意為“鄰里商業”，扎根社區，精準服務于周邊居民的日常生活需求。

600～800平方米的門店，約1500款商品涵蓋生鮮、3R、標品、凍品分類，覆蓋了居民“開火做飯、即食即烹、休閑悅己、居家日用”四大場景的需求。

“麻雀雖小、五臟俱全”，每家門店相當于一個“升級版菜市+零食店+水果店+烘焙店”四位一體的全能小超市，既能買到開火做飯的蔬菜肉禽，也能買到精釀鮮啤、草莓蛋糕、咖啡奶茶、風干牛肉脆片等休閑零食，還能買到洗衣液、潔面巾等家居日用品。

（超盒算NB在廣東門店設置的燒臘檔口）

值得一提的是，華南門店也引入許多當地特色，本地化商品數超過40%，包含燒臘熟食檔口、本地蔬菜和肉禽、洗護用品等，有老廣熟悉的天地壹號蘋果醋、晨光牛奶、五羊牌雪糕、客家油粘米、黎記竹升面等。與此同時，超盒算NB也帶來了許多江浙滬地區的經典商品，嵊州小籠包、南京七家灣鍋貼、筍丁燒賣等，豐富當地市民的消費選擇。

為支撐華南地區門店的高效運轉，超盒算NB在東莞設立了冷藏、冷凍、常溫3個溫層的物流大倉。

硬折扣幫顧客省錢的“硬”氣何來？

便宜，不等于低質；花小錢，也能買到好東西。這是新一代硬折扣店通過全鏈路系統性降本實現的“天天低價、件件爆款”，也是超盒算NB進入華南的“硬”氣所在。

通過源頭直采、定制，超盒算NB打掉了中間環節，去除了中間商的溢價；同時聚焦高頻剛需商品，做到只只爆品，通過規模量產來降低成本。其中，“超盒算NB”的自有品牌商品銷售占比達到60%，成為吸引客流的一大“殺手锏”。

以洗衣凝珠為例，一線大牌均價1.2元一粒，其中80%為營銷廣告和渠道等費用，與清潔相關的成本僅占20%；超盒算NB源頭定制，無中間商、無品牌溢價、無渠道費用，僅需3毛多一粒，其中70%以上為原材料費用。

簡而言之，超盒算NB通過極簡商業理念，將不必要的環節、不必要的裝修和包裝等做極致壓縮，旨在全鏈路為顧客省錢。所以門店隨處可見整箱上架的零食、整筐上架的水果蔬菜，還有走“極簡風”的門店裝修。

超盒算NB在華南首批門店的開業，標志著硬折扣零售模式在經濟活力最富集的區域落地生根。華南市場容量大、社區MALL的數量居全國前列，市民的消費需求熱烈，是社區超市的“成長沃土”。以超盒算NB在華東地區的開店速度，預計2026年會快速進駐到當地更多社區，為廣東市民帶來更實惠的購物體驗，也為當地的零售行業帶來新消費動能。