元寶撒10億春節紅包，騰訊搶灘AI社交

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文丨龐宇

春節檔流量大戰硝煙再起，騰訊元寶接連“出擊”。

1月26日，在騰訊2026年員工大會上，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰明確為旗下AI助手“元寶”站臺，并宣布了兩項核心舉措：一是元寶即將推出命名為“元寶派”的AI社交新玩法；二是針對春節，元寶將推出10億元現金紅包激勵。

他在大會現場為元寶“拉票”，安利大家下載體驗，同時也對元寶派的社交探索寄予了期望。馬化騰表示，這旨在探索AI技術在多人社交場景下的深度融合。

此前一日，騰訊元寶宣布將于春節期間發放10億元現金紅包。馬化騰直言，希望此舉能夠“重現11年前的微信紅包時刻”。

AI社交來了

1月26日，騰訊旗下AI助手“元寶”正式開啟了一項名為“元寶派”的新功能內測。這是騰訊對AI應用形態的一次重新定義——將產品形態推向多人社交場景。

馬化騰在會上透露，“元寶派”脫胎于騰訊會議里的AI探索，旨在打造一個AI與用戶共同娛樂、協作的“社交空間”。

與此前市場主流的AI應用主要聚焦于問答不同，“元寶派”的核心邏輯是創建一個“人與AI交互”的社交空間。時代財經從元寶派服務規則介紹中了解到，用戶可以創建派、邀請他人或接受他人邀請加入派，與成員及元寶進行互動交流、發起活動等。其中，創建派的用戶為“派主”，派內用戶統稱為“成員”，“元寶”為派內AI助手。

時代財經內測發現，群成員在“派”中可以隨時艾特“元寶”，它既可以對群內聊天內容進行總結，也可以監督用戶進行閱讀、健身等興趣打卡，還能通過“圖片二創”功能將普通照片轉化為表情包。

而更具“騰訊特色”的是內容生態的打通。據介紹，元寶派后續公測還將開放上線“一起看”“一起聽”玩法，該玩法接入了騰訊會議的音視頻底層能力，讓用戶可以邀請派內好友同步看電影、聽歌等。

馬化騰預告，未來還會引入一個新的和騰訊特點結合的社交功能。“未來可能還會再設計一些通信的功能，我們先結合自己的優勢，社交通信以及我們的關系鏈營造一個好的氛圍。”這意味著，騰訊正試圖用社交和內容的雙重壁壘，為AI應用找到一個除問答之外的高黏性落地場景。

在連接性上，“元寶派”內測版已打通微信和QQ生態，用戶可以把“派號”或者專屬邀請鏈接分享到微信朋友圈，或者微信或QQ好友，讓好友一鍵加入元寶派。此前，元寶和微信、QQ已深度打通，不僅可以在微信、QQ添加“元寶”為聯系人，和元寶AI互動，還能在公眾號、視頻號評論區@元寶，讓TA總結內容、拓展提問。

騰訊為何選擇將AI拉入社交戰場？

“作為國內半熟人和熟人社交的龍頭，AI社交無論是否有用，騰訊都必須增加這一插件，尤其是在友商陸續推出AI社交的大背景下，這是一個戰略防御動作，也是一個在AI領域‘亮肌肉’的行為。”互聯網分析師張書樂向時代財經分析道。

他指出，如果AI融入社交，融入聊天應用，則可能成為一個移動互聯網入口。不過，這種人機交互，是否能創造真正高黏性的使用場景，也還需要網民腦洞大開去共創。

重現11年前“微信時刻”？

就騰訊2026年員工大會召開的前一天，騰訊元寶發布通知稱，將在2月1日開啟新春活動，分10億元現金紅包。用戶來元寶App 體驗 AI新玩法、搶紅包，最高可得萬元。

這是騰訊在多年缺席互聯網大廠“春節紅包大戰”后的罕見回歸。1月26日，馬化騰直言，希望此舉能夠“重現11年前的微信紅包時刻”。

回顧2015年，微信支付借助春晚紅包“一夜爆火”。當晚，“搖一搖搶紅包”被搖了上百億次，在互動高峰期單分鐘達到8.1億次，為微信新增約2億張銀行卡綁定。除夕至初五共6日，微信紅包收發總量超32億次。

那屆春晚過后，微信支付用戶規模持續大幅增長，線下滲透和商戶拓展迅速提速。春晚紅包也被普遍視為中國互聯網史上少有的、通過單一超級場景完成用戶習慣遷移的經典案例。而此次，騰訊元寶正試圖復刻當年微信支付借力春節一舉突圍的奇跡。

支撐這場“新春攻勢”的，是騰訊過去一年在AI架構和技術上的“厲兵秣馬”。

過去一年，騰訊混元大模型經歷了“深度重構”，并發布超過30個新模型。2025年12月，騰訊更是宣布升級大模型研發架構，新成立 AI Infra 部、AI Data 部、數據計算平臺部，任命前 OpenAI 高級研究員姚順雨為“CEO / 總裁辦公室”首席 AI 科學家，同時兼任 AI Infra 部、大語言模型部負責人。此舉是騰訊AI戰略加速的明確信號。

在產品和服務層面，去年1月，騰訊AI助手“元寶”團隊從TEG（技術工程事業部）轉入CSIG，此后元寶持續優化用戶體驗，上線初期以“日均更新一個版本”的速度高頻迭代，用戶規模快速升至國內AI應用前三。騰訊也將元寶的AI能力融入微信、QQ、音樂、會議等國民級產品中。

“姚順雨加入之后，公司加大吸引人才的力度，重構研發團隊，以及在內部加快了Co-design 設計，強化混元大模型和元寶的協同。”馬化騰透露，騰訊混元去年在人才吸引、組織結構等方面“做了很大的改變”，吸引了更多的原生AI人才。

另外，面對外界AI焦慮，馬化騰在員工大會上給全員吃下“定心丸”。他強調，“每個企業的基因不同、體質不同，騰訊的風格就是穩扎穩打”，要求團隊保持定力，專注自家節奏。

不過，與11年前環境不同，如今的AI賽道強敵環伺。試圖用“紅包雨”澆灌AI流量的大廠，也遠不止騰訊一家。

就在騰訊元寶官宣10億元紅包后，百度文心助手也宣布發布5億春節現金紅包，單個紅包最高可得10000元，百度App還將作為首席AI合作伙伴合作《2026北京廣播電視臺春節聯歡晚會》。

圖源：圖蟲

更早前，字節跳動旗下火山引擎成為2026年中央廣播電視總臺春節聯歡晚會獨家AI云合作伙伴，據報道，豆包也將配合上線多種互動玩法。

“搶紅包是最契合春節氛圍的節慶活動。當年微信紅包上春晚，實現了史上最快最廣最深的使用習慣孵化。”張書樂對時代財經表示，這一屆搶紅包，AI將成為最大的“上新”品類。

在他看來，大廠的目的十分直接，用搶紅包引導用戶探索各種AI場景，用更多的活動來留客。“這是一次借助年俗的大眾AI科普，騰訊意在通過此舉讓AI進一步成為更多人的必備應用，并逐步轉化為部分用戶的剛需。”

10億紅包是流量敲門磚，“元寶派”是場景落腳點，面對競爭對手同樣激烈的攻勢，騰訊元寶能否打贏春晚關鍵一役，重現“微信紅包”奇跡，答案很快揭曉。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）

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