這個福建人專治不賺錢公司，剛花120億入股彪馬

安踏的每一次并購，不僅僅是攻城掠地，也是供應鏈在全世界的奮力奔流，更是現金流嘩嘩來。

作者：李一年（抱樸財經評論員）

安踏一直在買買買，這次買下的是1948年成立于德國的全球知名運動品牌彪馬的股權。

消息顯示：安踏將收購彪馬 29.06%的股權，現金對價為15億歐元（120億人民幣），有望成大股東。

本次交易仍需要得到相關監管部門批準及滿足慣例交割條件，資金全部來源于安踏集團的內部自有現金儲備。27日上午，安踏港股開盤一度大漲超3%，總市值2195億港元。

彪馬最近日子難過：公司2025年前三季度累計虧損達3.09億歐元，凈利潤連續三個季度告負，股價年內一度暴跌近65%。

2025年3月，彪馬宣布全球裁員500人計劃，7個月后，其再次宣布將進一步裁員13%，相當于到2026年底裁員900人。

那么，安踏為啥要買彪馬的股份？安踏體育表示，集團有望進一步提升其于全球體育用品市場的地位及品牌知名度，從而增強其整體國際競爭力。

01 兒子接班，高歌猛進

安踏的創始人是誰？這些年似乎一直在買買買，到底是個啥意思？

創始人是丁和木，現在的董事長是丁世忠，兩人是父子關系。

丁和木，1937年8月出生于福建晉江，安踏體育用品集團有限公司榮譽董事長、創始人，福建省和敏慈善基金會榮譽主席、創始人。

小學畢業后，丁和木考上晉江一中，但迫于生計，只能放棄學業 。19歲時，當上一名陸軍炮兵 。1982年，轉業的他變賣了家中一切可以換錢的東西：谷子、蟶、雞、鴨等，還向親朋好友借了一些錢，一共大概五六萬元，就這樣和村里人合辦了制鞋作坊。

1991年，丁和木注冊了他的第一個商標——安踏，開始了“安心創業，腳踏實地”的經營理念。

1987年，丁世忠帶著600雙鞋來到北京試賣，四年后賺了人生第一桶金20萬元 。

丁世忠接班之后，做了一件當時多數人不敢做的事情：

▲丁世忠

在保證質量的前提下，迅速提升了品牌的知名度，他拿出巨資簽約當時的乒乓球世界冠軍孔令輝，并在央視黃金時段投放廣告。

“我選擇，我喜歡！”的廣告語讓安踏迅速走向全國，從一個區域性品牌一躍成為全國知名品牌。

從此，安踏不再是福建安踏，而是中國安踏。

2007年，安踏在香港聯交所掛牌上市，融資超過35億港元，創造了中國體育用品行業市盈率及融資金額最高紀錄。

后來的安踏，可能有點超出創始人丁和木的想象。

02 安踏攻城掠地，屢戰屢勝

丁世忠氣吞如虎，猶如猛虎下山，一直在買買買，不是買入股權，就是買入經營權，他和他的團隊形成了自己的一套打法：

專治不賺錢的體育用品公司，就這樣一點點爬到了中國體育用品公司的頂級位置。

▲安踏的商業版圖 圖源：小紅書用戶@諸葛汪

先說一個經典戰役：

2009年，安踏以約6.5億港元的價格，收購了連年虧損的意大利品牌斐樂（FILA）在中國區的商標使用權和經營權。當時FILA在中國年虧損超3000萬，是個賠錢貨。

很多人都在笑安踏可能遭遇滑鐵盧。

但是，安踏居然把這個滑鐵盧改造成了光滑的鐵輪，帶來了源源不斷的利潤。

丁世忠說，FILA背后有“高端運動時尚”藍海市場，你們不懂。

收購后，安踏沒有用管理大眾品牌的方式去改造FILA，而是給予其高度自主權，并果斷將經銷模式改為全直營，嚴格控制價格和品牌形象。

安踏調整FILA在中國市場的形象定位，避開傳統體育品牌以競速和競技為主的品牌語義，引入“時尚+運動”的輕奢通路；與此同時安踏為FILA重建團隊、重建零售體系、重建供應鏈，更重要的是重建了品牌本身的文化內核。

時間會說話，FILA在2024年營收約266.3億元，占到安踏集團收入的三分之一以上。

這一仗打完，再也沒人敢小看安踏的并購、消化、賺錢能力。

接著打第二仗：

2019年，安踏集團以46.6億歐元的價格牽頭騰訊、方源資本、Anamered Investments等組成財團，完成對全球高端體育品牌集團亞瑪芬體育的收購，將始祖鳥、薩洛蒙Salomon、威爾勝等品牌收入囊中。

結果，亞瑪芬在五年內實現了5億歐元的業績目標。同樣在安踏操刀下，始祖鳥席卷海內外市場。2024年2月，亞瑪芬體育在紐交所IPO，市值一度破千億。

從此，安踏的并購無人質疑，每一次并購，不僅僅是攻城掠地，也是供應鏈在全世界的奮力奔流，更是現金流嘩嘩來。

接著：

安踏收購了日本高端滑雪品牌迪桑特在中國的經營權，該品牌專注于專業滑雪和高性能運動服飾。

韓國戶外品牌可隆在中國的經營權現在也是安踏的，定位中高端輕戶外市場。

2025年4月，安踏體育以2.9億美元收購了德國知名戶外品牌狼爪。

一場場跨國并購，讓安踏的拼圖逐漸斑斕，安踏悄無聲息進入世界體育用品公司前三名。

03 安踏也有自己的困難

安踏為什么有能力買買買？

安踏現在是中國頂級體育用品公司，2024年，丁世忠在年會演講中說道：“我一直在思考：安踏集團如何從優秀走向偉大？”

他給出的答案是：做“對”的商品、做“好”的企業、做“有愛”的事業。

安踏確實有錢，這次收購的錢都是內部自有現金儲備。

為什么要買買買？

因為有些公司，有錢你也做不出來，只能買。

比如丁世忠對彪馬就是這種認知。

丁世忠一直看重彪馬這一品牌所蘊含的長期價值和潛力。他相信好的品牌基因與價值沉淀可遇不可求，相信彪馬過去幾個月的股價并未充分反映其品牌所蘊含的長期價值。

丁世忠曾表示，以中國公司的品牌運營能力，30年內做出一個始祖鳥或威爾遜，可能性幾乎為零，所以只能并購或者入股。

▲GYBrand全球品牌研究院2025年評選的全球最具價值運動品牌10強

在安踏看來，對于體育用品行業來說，單一品牌年銷售額超過100億美元的機會將越來越少，在這種情況下，安踏需要通過多品牌差異化的深耕來爭取更多未來機會，必須繼續強化三大核心能力：多品牌協同管理能力、多品牌零售運營能力、全球化運營與資源布局能力。

所以，好東西就要下手快，買買買。

安踏買買買的標準是什么？需要國際的、高端的，這樣才能與安踏的大眾定位形成互補，還有很重要的一點，品牌在中國市場可以沒有聲量，但絕不能是“壞名聲”，所以，你看近年來安踏所有的布局都是遵循這個思路。

安踏的風格并非“什么都想好了才邁出步子，而是邊走邊看，邊走邊調。”

其實所有成功的創業者都是這樣，大家可以借鑒學習安踏，不要等萬事俱備，先干起來再說。

當然，安踏也有自己的困難：

自2025年8月末以來，安踏股價累計下跌近28%，市值蒸發近680億元。

安踏體育最新披露的營運報告顯示，安踏品牌2025年第四季度零售額同比錄得低單位數的負增長，全年錄得低單位數的正增長；FILA品牌零售額錄得中單位數正增長；所有品牌零售額錄得45%-50%的正增長。

安踏如何講好后面的故事，安踏如何續寫傳奇，那么就看丁世忠和他的團隊了。