以小見大，從設計方寸，看吉利四十年的戰略定力

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一輛汽車的前臉神態、一處內飾的紋樣雕琢、一塊車漆的色彩遴選……看似是設計的細枝末節，實則藏著一家企業穿越周期的底層邏輯，它們是一個企業戰略定力、體系實力與價值堅守最誠實的縮影。

2026年，當吉利步入“不惑之年”，我們該如何理解它的不惑？答案，或許就藏在它日復一日的設計體系構筑中。

定力源于認知

真正的戰略定力，始于對自身、對時代的清醒認知，歸于對行業本質的深刻洞察。

吉利走過四十年，從“造老百姓買得起的好車”到成長為中國頭部車企，背后不僅是規模的壯大，更是“有所為、有所不為”的戰略定力。

造老百姓買得起的好車

當設計仍被許多企業視為造型部門的獨立任務時，吉利卻將其提升至“核心戰略”的高度。這意味著什么？

意味著一個品牌的價值邏輯做出了根本改變，讓設計從成本變成資產。傳統車企的投入多聚焦在生產、技術、渠道等環節，而設計作為鏈接產品價值和用戶需求的核心紐帶，恰好能滿足當下用戶的對情緒價值、審美自信、文化自身、身份認同等方面的需求升級。

企業投資設計，本質上是在投資“讓用戶感知并認同企業價值的能力”，用戶為這份認同買單，就會形成品牌溢價，用戶因這份體驗持續選擇，就形成了用戶忠誠，而這兩者，正是企業可持續經營的核心基礎。

正是基于這份清醒的認知，吉利做到了不跟風于短期風口、不迷失于市場競爭的浮躁。在技術與設計長期積累的基礎上，近幾年吉利完成了從“踏實可靠”到“好用好看”的質變，產品日益融合智能科技與中國審美，既滿足功能需求，更傳遞情感價值與文化認同。

而去年國際汽車設計論壇上，吉利汽車集團副總裁陳政提出的《吉利設計九大原則》，讓這種認知和定力有了更具象的、更知行合一的表現。從設計角度看其底層邏輯，是以中國文化根脈為錨點、以用戶真實需求為核心、以系統性思維為框架、以長期主義、全球適應性為標尺的價值創造體系，其為戰略落地提供了可落地的執行標尺，是支撐吉利在新能源轉型中實現“扎根中國，走向全球”的方向保障。

吉利設計九大原則

其中“工必有意”和“有溫度的秩序”，讓設計從造型驅動轉向場景驅動，確保每處設計均服務于功能或情感需求，而非為設計而設計，比如基于中國“一車三代人”的出行場景，銀河M9的“三進大宅”設計就很好地解決了“體面、貴氣、順氣”的多層需求，以用戶真實場景為設計起點，讓設計從“好看”升級為“懂你”。審美的最大公約數，更詮釋了全球用戶對“美”的底層感知是相同的，因此構建起中國高級審美標準，是設計的選擇，也是正確的商業路徑。

“抵抗設計的熵增”，直指在車型風格速生的時代，拒絕“流量導向”的短期誘惑，堅持長期主義品牌沉淀的艱難。在技術、成本、時間等多重附加條件下，設計更要堅守本質、堅守匠心。“品質決定價值”，則是對抗行業浮躁、回歸制造本質的清醒；而“在車中設計車”，更強調設計不是憑空的創新，是有龐大的根據，在系統性、整體性思維里面做設計，要考慮戰略、市場、歷史、譜系規劃等等，更要回歸到本質，聚焦車的功能第一性原理做設計，在車中做車。

而其中三條根植品牌文化/技術/用戶則構成了吉利設計決策的“鐵三角”。

這一切都在回答一個根本問題：吉利的設計力究竟為何存在？

答案已經很明確：是為了構建可持續的品牌認同，用原則的確定性應對市場的不確定性；是提供一條中國設計從“風格化”到“體系化”的路徑，在行業劇變中保持品牌辨識度的進化能力，是把中國汽車設計的答案刻進DNA，讓時間成為唯一的裁判。

底氣來自初心

如果說“不跟風”是定力的外在體現，那么“有所立”則是底氣的內在來源。

在資本熱潮退去、行業競爭加劇的今天，吉利表現出一種“內求諸己”的淡定。這份淡定源于“設計為何而做”、以及“設計是連接用戶需求和品牌文化認同橋梁”的清醒認知，它的底氣，更是深深扎根于中國文化五千年的厚度之中。

吉利設計明確提出過中國設計從不缺根脈，材美工巧、技藝傳承皆是歷史饋贈。吉利汽車集團副總裁陳政在2025年底的國際汽車設計論壇上向公眾坦誠地分享了吉利的思考“真正的中國設計必須找到自己的根脈，擁有自己的價值主張，同時具備非常鮮明的表征。”

吉利汽車集團副總裁 陳政

但長期以來，中國汽車設計的痛點并非 “沒有文化元素可依”，而是缺乏一套根植中國語境、兼具理論支撐與實踐路徑的系統化價值主張。

吉利瞄準的，正是這個核心命題，是要把中國深厚的設計文化底蘊，轉化成一整套現代的設計語言和創作方法。

換句話說，中國汽車設計需要一場“體系化”升級，從依賴靈感和個人判斷，轉向依靠可傳承、可迭代的系統力量。只有這樣，設計才能真正從一項“技能”，進化為支撐品牌長期發展的核心戰略能力。

于是我們看到：

● 吉利繪制《中國用戶審美分野地圖》，首次以文化地理學范式對中國人的審美進行系統性測繪，揭示了審美差異背后的哲學源流與地域文化；

● 淬煉“吉利青”為中國色彩代表符號，超越單純的視覺表達，成為一個能引發情感共鳴、承載品牌文化寓意的情感載體。

● 提煉“中國R角”為中國汽車設計的曲率標尺，深入研究符合中國高級審美的曲面與過渡，讓車輛的線條與體態超越單純的造型工藝，更呈現出一種溫潤、謙和、富有站立的東方氣韻；

● 凝練“吉利紋樣”為中國設計的文化圖騰，從傳統文化精髓中提煉現代設計紋樣，使其超越圖形裝飾，成為連接集體記憶、建立獨特品牌身份的文化標識。

這些針對 “形、面、體、色、紋” 等設計本質要素的系列研究，共同構成了吉利正在構建的、理性而完備的中國現代設計語法體系。這些行動背后，是一場從“Styling Design”到“Systemic Design”的進階。吉利不僅僅在輸出產品，更在輸出能被全球市場理解、欣賞與追隨的設計價值范式。

在行業喧囂中保持清醒，是一種難得的智慧。面對智能化、全球化的狂熱，吉利通過“一個吉利，全面領先”2030 年戰略，錨定全球協同、生態構建等核心方向，不盲目追逐所有風口，而是在關鍵處深耕，做時間的朋友。

四十年風雨兼程，吉利的“不惑”，藏在設計的方寸之間，更藏在以長期主義對抗行業浮躁的篤定之中。吉利用四十年走出了一條以文化為底氣、以體系為支撐、以用戶為皈依的道路。這條路，沒有捷徑，唯有深耕，而這，或許正是“戰略定力”最生動的注腳。