給孩子買的東西,最怕就是看到“出事”兩個字。
郭晶晶和劉濤代言的那個兒童潤唇膏,就是戴可思,最近被市場監管局立案調查了。原因很簡單,它宣傳自己是“食品級潤唇膏”。
國家早就明令禁止兒童化妝品用“食品級”“可食用”這種詞。
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現在好了,品牌方道歉了,說推廣人員理解錯了“經口毒性測試”的意思。
可問題是,道歉能抹掉媽媽們心里的疙瘩嗎?投訴平臺都被家長擠爆了,有人說孩子用了嘴唇起小紅疙瘩,有人說孩子不舒服直哭。
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這才是最讓人心焦的地方。
郭晶晶啊,我們印象中那個特別愛惜羽毛的人。以前挑代言多謹慎,一百個邀約可能只接幾個。這幾年好像不太一樣了,商業活動多了,去年光代言收入據說就過了五千萬。
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錢賺多了,風險也跟著來了。
這次翻車的戴可思,可不是什么小牌子。一年賣十幾億,在抖音和媽媽群里火得很。但它也不是第一次違規了。查查記錄,因為宣傳“無防腐劑”、夸大功效這些事,已經被罰過至少五次。
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一個習慣性在宣傳上打擦邊球的品牌,找上形象正面的郭晶晶代言。
這本身就很值得琢磨。
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更耐人尋味的是霍啟剛的反應。事情鬧得挺大,他沒出來說一句話。照常發自己的行程,分享日常生活,好像什么都沒發生。
很多人覺得他聰明,這才是高級的護妻。不辯解,不糾纏,用最平常的狀態告訴外界,我們沒亂,生活照舊。
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這比急著跳出來解釋,確實顯得沉穩多了。
但話說回來,明星夫妻的沉穩,解決不了媽媽們的焦慮。
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這次事件,戳中的是整個兒童消費品行業的痛處。商家太懂父母了,知道我們最怕孩子入口的東西不安全。所以就拼命往“可食用”“純天然”上靠,制造一種絕對安全的幻覺。
法規在那里擺著,可總有人變著法子試探底線。
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一個“食品級”的標簽,背后是巨大的營銷紅利。一年十幾億的銷售額,有多少是靠著這些模糊的、誘人的詞匯撐起來的?
我們當爸媽的,買東西越來越像在做閱讀理解。要看備案號,要查成分表,不能光看明星代言,更不能輕信廣告詞。
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累不累?真累。
但沒辦法,這是保護孩子唯一可靠的辦法。
郭晶晶這次,算是被品牌方的老毛病給帶坑里了。對她個人信譽是一次損耗,但對所有家長,卻是一次重要的提醒。
別管代言人是誰,光環有多亮。
落到孩子身上的東西,最終還得靠白紙黑字的法規和成分表說話。明星的背書,在嚴苛的育兒安全面前,有時候真的不堪一擊。
這件事到最后,品牌被調查,明星惹爭議,最應該被記住的教訓就一個:在孩子的安全問題上,任何華而不實的宣傳,都是不該被原諒的冒險。
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