給娃涂個(gè)唇膏,結(jié)果可能吃進(jìn)去“食品級(jí)”化學(xué)?戴可思這波操作直接把郭晶晶拖下水,5月杭州市場(chǎng)監(jiān)管局一紙立案通知,全網(wǎng)炸鍋。
我第一反應(yīng)不是罵品牌,是替郭晶晶肉疼。代言合同簽得再厚,也防不住廠家忽然作死。食品級(jí)三個(gè)字寫上去,等于把潤(rùn)唇膏當(dāng)胡蘿卜賣,家長(zhǎng)不瘋才怪。罵聲沖到她微博底下:你家里也有娃,你會(huì)給娃喂這個(gè)?
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她沒(méi)回,一句都沒(méi)回。倒是霍啟剛,第二天發(fā)了一張?jiān)谌鹗块_會(huì)的合影,配文只有五個(gè)字:體育無(wú)國(guó)界。評(píng)論區(qū)瞬間歪樓:人家在談奧運(yùn),誰(shuí)還管唇膏。熱度被悄悄分流,這招比發(fā)律師函高級(jí)多了。
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我扒了下時(shí)間線:品牌3月被投訴,4月改包裝,5月立案。郭晶晶團(tuán)隊(duì)要是跳出來(lái)喊“我不知情”,只會(huì)被反問(wèn)“早干嘛去了”。干脆閉嘴,讓官方去錘,自己先不添新料,輿論失去燃料,三天就冷。霍啟剛再補(bǔ)一張“正常上班”照,等于告訴圍觀群眾:我們家沒(méi)塌,別蹲了。
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劉濤那邊也安靜,但沒(méi)人夸她,因?yàn)樗瞎珱](méi)發(fā)瑞士合影。可見網(wǎng)友不是傻子,沉默誰(shuí)都會(huì),關(guān)鍵你得有“別處的高光”墊著,才顯得不心虛。霍啟剛這一手,把沉默升級(jí)成了“降維展示”,比回懟一萬(wàn)句都穩(wěn)。
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說(shuō)到底,明星代言就像替別人背書,對(duì)方卷錢跑路,你名字還在借條上。賠不賠得起,看的不只是錢包,是多年攢下來(lái)的信用余額。郭晶晶夫婦的余額明顯夠厚,一次不翻車,下次品牌還得先找她,因?yàn)橹浪粫?huì)甩鍋,也不會(huì)亂喊冤——這份信任,比任何危機(jī)公關(guān)都值錢。
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所以,食品級(jí)潤(rùn)唇膏最后會(huì)怎樣,我一點(diǎn)不擔(dān)心,罰單一出,超市貨架自然把它清走。我關(guān)心的是:下次再有廠家作妖,哪位明星敢像郭晶晶一樣,先閉嘴再讓作品說(shuō)話?能扛住一輪網(wǎng)暴而不賣慘,才是真正的代言底氣。
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