宣布發10億現金！馬化騰：“希望重現當年微信紅包盛況”

時隔十年，騰訊重返大規模現金紅包發放活動。

騰訊元寶春節撒10億

單個紅包最高達萬元

昨天，互聯網巨頭騰訊發起“突襲”，其在官方發布《關于春節分10億現金的通知》稱，將在2月1日上線春節活動，用戶上元寶App分10億元現金紅包，單個紅包金額可達萬元。

活動設置了萬元小馬卡、現金紅包和分享紅包等紅包形態，用戶每天上元寶App都能領現金紅包，通過做任務可抽更多紅包，并有幾率抽中限量100張的價值1萬元現金小馬卡。分享紅包支持轉發給微信、QQ好友和社群，讓元寶出錢、好友拆紅包。

記者實測發現，1月25日，元寶App更新到最新的2.55.0以上版本，點擊主頁的預約卡片即可進入春節會場預約頁面，提前預約的用戶將在2月1日活動開啟當天，額外獲得10次抽獎次數。

騰訊發力Ai社交

今日內測“元寶派”

10億元真金白銀背后，騰訊正在醞釀AI大招，試圖用紅包攻略，加大旗下AI大模型元寶的推廣力度。

一位業內人士表示，近年來大廠AI競爭愈發激烈，騰訊元寶去年借助DeepSeek低成本出圈，但今年增速有所下滑。此次大手筆派發現金，可能是想借鑒十年前“搖一搖”的成功經驗。

值得注意的是，就在發布《關于春節分10億現金的通知》一天后，今日，騰訊旗下AI助手“元寶”又低調開啟新版本內測，獲得內測資格的用戶即可體驗全新的“元寶派”。

元寶派界面

什么是“元寶派”？騰訊內部人士向記者透露，“元寶派”是元寶全新的社交場景探索，用戶可以選擇創建一個“派”，或者加入一個已有的“派”。

“元寶派”形態類似于傳統群組，但核心邏輯已徹底重構，騰訊內部也將其稱為“AI社交”。在這個空間內，AI不再是邊緣的輔助工具，而是社交的參與者。

在“元寶派”，用戶可以體驗各項全新社交玩法，包括“問元寶”“共享屏幕”“一起看電影”“一起聽音樂”等，均將于近期陸續灰度上線。

簡單來說，在一個“元寶派”里面，成員可以一起聊天、聽歌、看視頻、搜信息、設提醒，還能一起看春晚。

在馬年春節前連出兩個大動作，意味著騰訊開始發力AI社交。要知道，這是騰訊時隔十年重返大規模現金紅包發放活動，在此之前，其已經多年不參與互聯網大廠的春節紅包大戰。此次借助春節紅包與社交新玩法的融合，騰訊試圖將AI戰局拉進自身最擅長的社交場景。

為什么是AI社交？

因為傳統Chatbot的使用場景往往受限于特定的搜索或創作需求，用戶留存與每日時長普遍存在瓶頸。多家硅谷巨頭與國內AI應用的創始人都曾表示過一個類似的觀點：Chatbot并非AI的終極應用形態”，AI的下一步在于超越對話。

中國AI應用廠商目前探索最多的方向是Agent，即讓AI幫用戶點外賣、規劃行程，核心邏輯是做任務、做執行。但這條路徑，并不能改變用戶使用粘性低的困境。

“元寶派”是另一種探索。它在工具屬性的基礎上，通過卷入一定的社交關系，增加了互動的深度。在騰訊的定義中，在這個AI和人共存的空間里，AI既可以是社交潤滑劑，也可以是效率工具。例如，在群聊或社區中，AI 可以作為活躍氣氛的參與者，或者承接枯燥、重復的勞動，例如整理聊天記錄和文檔，預約會議、點咖啡到策劃行程方案。

社交是騰訊最好切入的場景之一，而多人聊天是語言模型最難的環境，也是最接近人類真實溝通的場景。從元寶此前接入微信聯系人，到在QQ群聊里進行AI總結與互動嘗試，再到如今“元寶派”的獨立社交場域，騰訊在AI+社交上已經做了不少探索。

社交屬性的加入能顯著提升AI工具的粘性，也為Agent落地提供了更多的上下文和任務環境。但最終，能否把AI真正轉化為社交的“插件”、關鍵在于找到爆發的場景。

騰訊或許并不指望用元寶去創造一個新的社交平臺，而是讓AI深度集成在微信、QQ 的工作流里（比如一鍵總結網頁鏈接、智能回復等），進一步強化騰訊在C端社交生態的統治力。在AI時代，騰訊正試圖通過“元寶”這款利器，將龐大的社交關系鏈轉化為更具黏性的AI智能服務。

馬化騰：希望重現當年微信紅包盛況

事實上，騰訊歷史上有過類似的成功案例，例如2014年的微信紅包，把中國人的線下社交活動轉移到線上，最終帶動微信支付坐上中國移動支付頭把交椅。再到2025年春節，元寶快速接入DeepSeek，經此一役坐穩國內AI原生應用Top 3。在今年春節前內測元寶派，則是騰訊的又一次押注。

就在今日召開的騰訊年會上，騰訊董事會主席馬化騰提及AI應用元寶即將展開的春節分10億元現金活動，表示希望重現當年微信紅包的盛況。他還提及元寶要做社交類產品元寶派，并稱這本來是絕密的項目。

能重現10年前的成功嗎？

那么，騰訊此次能復刻10年前的成功嗎？

福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪接受上海證券報記者采訪時表示，此次搶紅包活動能否復制十年前微信支付的成功，能給元寶在AI行業的地位帶來多少實質提升，都還有待觀察。

“短期上看，這一活動能拉新促活，但用戶留存與真實AI使用粘性如何，還得看AI競爭核心，也就是模型能力與場景落地。”詹軍豪說。

招商證券研究團隊認為，歷史上幾次科技變革，最關鍵的就是誰能掌握超級流量入口，比如在PC互聯網時代的Meta、QQ、谷歌，在移動互聯網時代的抖音、微信、小紅書等，每一次入口的爭奪，也許短期無法帶來巨大利潤，但長期看，變現的方式會水到渠成。近期阿里千問做出重大更新，AI大模型超級入口之爭迎來關鍵時刻。

來源：中國基金報、第一財經、界面新聞、上海證券報

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