馬化騰連續兩次年會發話，微信短劇能否超越紅果？

來源| Tech星球

文| 翟元元

自2024年紅果躋身行業第一至今，短劇行業格局已經很長時間趨于穩定。

斷層式領先的紅果，幾乎集行業所有高光于一身，愛奇藝、優酷、騰訊視頻、B站、百度、小紅書等其他玩家，鮮少誕生破圈的爆款短劇，業務規模也常常比較隱秘。

進入2026年，擁有14.14億月活躍用戶的微信，似乎成了短劇行業的一個新變量。1月中旬的微信公開課上，騰訊主動對外披露了一些數據，外界得以窺見微信短劇增長態勢。

騰訊官方數據顯示，2025年，微信生態短劇主體增長超31%，收入破千萬的公司超90家，真人短劇數量近30萬部，漫劇上架增長達驚人的3380%，成為增長最快的細分賽道。此外，2025年視頻號上線原生短劇后，一個季度的時間，日流水從0突破千萬級，多部短劇收益突破百萬，播放量破億。

雖然與紅果相比，微信生態短劇體量還很小。但它的想象空間在于，擁有互聯網第一用戶規模的微信，如果按照抖音流量灌溉的方式發力短劇，很容易復制出另一個紅果，它的業務上限會很高。

微信生態短劇未來能否顛覆行業格局，暫時先打個問號。眼下，微信短劇生態是否完善，誰在微信短劇生態掘金？除了90多家收入破千萬，其他玩家真實收益如何？

微信短劇大多為老劇，版方收入幾十萬元

騰訊對短劇越來越重視。

騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰已經連續兩年提到短劇。2026年1月26日的騰訊年會上，馬化騰再度談及短劇。他表示，騰訊視頻在2025年“沒有那么多爆款產品”，需給予一定耐心，這與投入周期相關。騰訊視頻去年受到短劇的沖擊，后續除了堅持高品質長視頻投入，也要做一些廣告驅動型產品。

在此之前，2025年初，馬化騰首次公開談及短劇，承認“短劇對長內容造成較大的沖擊”，并表示堅持精品短劇戰略方向，加大對短劇的投入。

騰訊布局短劇業務比較分散，騰訊視頻、微信小程序、視頻號幾個平臺多線并進。微信生態短劇主要是小程序短劇與視頻號短劇，二者目前皆沒有獨立的入口。從小程序入口進入頁面，“短劇”位于發現小程序下部比較靠前的推薦位置，優于影視與音樂、教育教學、餐飲美食類目。“短劇”頁面內，微信短劇小程序推出了包括“口碑榜”“漫劇榜”“總榜”“新劇榜”“熱搜榜”在內的多個短劇榜單。

具體來看，微信小程序短劇大多為老劇。短劇總榜顯示，排在第一名的是《裴總每天都想父憑子貴》，該劇為短劇廠牌聽花島2024年1月份上線的作品。排名二三的短劇《歸來風云》《邂逅孕佳人》也都是此前老劇。即便是標注著“新劇”的短劇，也并非最新上線的新劇，同樣為2024年或2025年老劇，有些在其他平臺可以搜到。

小程序短劇熱度、播放量與其他平臺相比還存在一定差距。總榜第一的短劇熱度為2119萬，漫劇熱度第一只有200多萬。對比來看，紅果總榜前100名的短劇熱度大多在4000萬以上，漫劇熱播榜前99名熱度都接近4000萬。

雖然，通過微信短劇收入破千萬的公司超90家，多部短劇收益突破百萬，但大多數公司主陣地依然是紅果、抖音這些平臺。一位短劇公司負責人向Tech星球表示，雖然自己公司短劇出現在微信小程序短劇榜單上，播放成績還不錯，但其實他們跟微信端合作的并不多。短劇公司通常將過往老劇授權給第三方，再由第三方進行版權銷售，他們與微信的合作便屬于此類模式。

新劇因為已經與紅果簽了獨家，所以不太可能授權給微信端。與紅果簽約獨家通常是5年，這意味著5年之內公司旗下短劇項目無法上線其他平臺。該負責人表示，他們只有幾部短劇授權給了微信端，總收入幾十萬元，占公司總營收比例很小，幾乎可以忽略不計。

漫劇增長最快，短劇公司日入數萬

同其他平臺一樣，微信短劇變現分為IAA（In-App Advertising，應用內廣告）、IAP（In-App Purchase，應用內付費購買）及訂閱制變現三種模式。微信官方數據顯示，平臺IAA日均變現規模數千萬，2025年內增長122%。

DataEye研究院預估：2025年中國免費微短劇市場規模約533億元，較2024年同比增長113%，免費短劇模式在整個微短劇市場中的占比將達到 2/3左右。平均下來，日均變現規模近1.5億。

對微信短劇而言，發力漫劇可以說是關鍵抓手之一。騰訊公開披露的數字里，漫劇增長3380%，成為增長最快的細分賽道。

而對短劇公司來說，即便眼下微信短劇生態帶給短劇玩家的收益還很有限，但也是一個新的增量市場。

一魚漫劇，長視頻轉型短視頻賽道相對成功的一家公司，目前也在發力微信生態短劇。一魚漫劇創始人胡先鋒向Tech星球介紹，2025年8月，公司旗下短劇入駐微信小程序端，同年10月份上線視頻號。差不多12月份的時候，視頻號短劇開始有收入，今年1月份穩步上升，現在日均收入在數萬元左右。

微信端（小程序+視頻號）帶來的收入，大約占一魚漫劇總收入的10%以內，基數比較小。該公司短劇采取全渠道分發策略，沒有針對某一平臺制作獨家項目。胡先鋒透露，公司2025年全年產出約100多部短劇，內容制作團隊一部短劇人員配置大概是3-4人，制作周期約30天。目前團隊還在擴張階段，一年的時間，團隊與規模實現指數級擴張，去年年初團隊只有40人，現在已經近400人。2026年目標產能600-700部。

在胡先鋒看來，微信短劇商業化鏈路還有待完善。視頻號短劇主要依賴廣告變現（IAA），需要通過掛載小程序實現，變現鏈路太長，且無明確分賬系數。同為騰訊系，騰訊視頻帶給他們的收入比微信生態要更多一些，前者利潤空間更高，分賬模式也更透明。

微信生態還在努力完善基建。胡先鋒稱，1月初，騰訊組織了一場閉門會議，副總裁級別的業務負責人專門跟短劇公司進行了深入交流，介紹平臺策略型的時間節點。平臺也在按部就班進行優化跟迭代。作為內容方，雖然目前他們的漫劇在微信端表現一般，但視頻號是他們重點關注且希望突破的平臺。

能否撼動字節系短劇地位

騰訊發力短劇業務并不晚，騰訊視頻2021年12月便正式推出業內首個微短劇品牌十分劇場，之后不斷加碼精品短劇。

微信生態短劇，則主要依托于小程序。

短劇市場，微信一度擁有絕對話語權。付費短劇為市場主流時，行業投流費用幾乎90%由微信小程序、抖音等平臺賺走。《科創板日報》此前報道，2023年底，微信小程序占據短劇播出渠道的80%份額。

2024年，免費短劇崛起，字節系反超，紅果成為短劇市場最大贏家。DataEye數據顯示，2024年上半年，巨量引擎成為短劇投放消耗第一大平臺，占比73%，騰訊廣告占比17%，快手占比8%。2026年，紅果日活過億，用戶增長繼續狂飆。

紅果一家獨大，微信生態即使十分克制，但也并未放棄短劇風口。2025年，視頻號上線原生短劇能力，用戶不需要反復跳轉，可以直接在視頻號完成一部劇的觀看及廣告解鎖轉化。與此同時，上線短劇付費推廣功能，實現跟抖音“抖+”一樣的買量功能，以及推出各種扶持激勵政策等。

從結果來看，微信生態短劇增長態勢不錯，但與頭部平臺相比仍存在很大差距。一位頭部短劇制作公司負責人向Tech星球表示，微信生態短劇對現有行業格局遠遠構不成威脅。它是有不錯的增長，但它基數比較小，幾乎從0開始，所以增長看起來就很快。未來整個市場份額占比會有增長，只是難以撼動字節的地位。

從供給側來看，留給微信的優質內容供給方已經不多了。上述短劇公司負責人表示，紅果幾乎已經綁定市場上的頭部制作公司，與紅果簽約獨家合作，意味著可以談到更高的分賬系數，分到更多的真金白銀。很少會有頭部短劇公司舍棄主陣地，轉而投入收益有限的平臺。供給側搶不到優質的內容供給方，就意味著它不太可能有進一步大范圍的增長。

微信為短劇業務傾斜流量的動力似乎也不那么大。微信用戶規模足夠大，社交裂變與私域沉淀的融合，是微信短劇獨有的競爭優勢，但微信商業化十分克制，該負責人表示，作為一個成熟的產品，微信不太可能一年投入幾十上百億的規模到短劇上。

目前，微信生態短劇需要用戶搜索觀看的方式，似乎也不太符合用戶追劇習慣。所以綜合來看，微信生態短劇，如果有更大的野心，可能還要走很遠的路。