健康消費升級塑造城市發展新模式（上） | 社會科學報

“十五五”規劃建議明確提出“加快建設健康中國，實施健康優先發展戰略”。這一宏大戰略部署，不僅是對國民健康權益的再確認，更標志著我國衛生事業發展邏輯正在經歷一場深刻的變革：從以治病為中心的“被動醫療”，轉向以健康管理為核心的“主動健康”；從單純的民生保障投入，轉向“投資于人”的人力資本提質升級。

在此趨勢下，健康消費不再僅僅是居民個人的生活支出，更成為城市發展的“新引擎”和降低全社會醫療成本的“最優解”。清華大學近日發布的《清華城市健康指數2025》（以下簡稱“指數”）通過連續六年的大數據監測發現，我國健康消費與城市發展的深度融合不斷加速，通過數智化提質與場景化擴容在供給側與需求側雙向發力，正逐步培育出強大的“健康新質生產力”。

原文 ：《健康消費升級塑造城市發展新模式》

作者 |清華大學城市治理與可持續發展研究院副研究員 李棟

圖片 |網絡

長期以來，醫療衛生往往受限于“成本視角”。隨著人口老齡化加劇和慢性病年輕化趨勢顯現，各地醫保基金面臨“緊平衡”壓力，公立醫療體系負荷日益沉重，維持和提升人群健康常被視為需要不斷填補的資金缺口。然而，如果將視角從“治病”前移至“防病”，從“消耗”轉向“投資”，健康賬本或將煥然一新。

重塑“健康價值觀”。真正的健康消費升級，本質上是一種“人力資本投資”。根據衛生經濟學對慢性病防控、公共衛生預防的綜合測算，在健康預防端投入1元，可在疾病治療端節省8.5元，更能減少約100元的重癥搶救費用。居民在運動健身、早期篩查、健康管理、商業保險等領域的每一分投入，都在延長健康壽命，積累人力資本，提升勞動生產率。這種“主動健康消費”具有顯著的正外部性，對個人而言是生活品質的躍升；對社會而言是全社會總疾病負擔的下降；而對城市而言，則是高素質人口的蓄水池。

打造動能轉換的城市樣本。指數監測發現，中國城市健康發展水平已呈現出“動能轉換”的階段特征。北京、上海、杭州、深圳等頭部城市，不僅在醫療服務等傳統指標上保持領先，更在健康產業規模、居民健康素養、人均體育消費等主動健康指標上展現出強勁的增長勢頭。這些城市的發展模式正在從傳統的衛生城市向健康城市躍遷。通過政策引導和市場培育，激發蓬勃的健康消費活力，與公益性的基本醫療保障形成互補，共同構建起“預防—治療—康復—促進”的全鏈條健康生態。這種轉型表明，健康不僅是民生福祉的底色，更將成為經濟發展的亮色。

1

需求側擴容：

場景創新引爆體驗經濟

在體驗經濟時代，城市不僅是居住空間，更是消費場景。通過營造多元化、高品質的健康場景，將枯燥的健康行為轉化為時尚的生活方式，激發市民的主動消費意愿，實現“寓健康于樂”。

突破資源束縛，創造“無中生有”的消費增量。冰雪運動曾是北方城市的“專利”，受制于氣候資源。然而指數的“冰雪運動”專題研究揭示了一個新現象：在消費需求端，南京、深圳、廣州等南方城市表現出驚人的活力。得益于通過室內滑雪場、冰雪主題樂園等“場景創新”，成功打破地理和氣候的限制，將“冷資源”變成了“熱經濟”。南方居民對冰雪運動的高漲熱情，進一步轉化為對裝備、培訓、體驗的高額消費。證明通過技術與商業模式的創新，完全可以在自然條件稟賦之外創造出新的健康消費增量，滿足市民日益增長的多元化、個性化需求。

發揮溢出效應，打造“文旅商體”融合的消費生態。體育賽事是健康消費的“引爆點”。指數對“蘇超”相關市場變化等研究顯示，優質賽事IP具有強大的跨區域輻射能力。數據顯示，蘇南地區對賽事的關注度極高，直接帶動了南京、蘇州、無錫等地的相關消費。更重要的是，這種消費并未局限于門票，而是展現出顯著的溢出效應。賽事期間，食品飲料（特別是酒水）、戶外用品、時尚服飾等品類的線上消費均出現明顯增長。這說明，體育賽事已經超越了競技本身，演變為包含社交、旅游、購物在內的綜合性消費場景。“以賽營城”的模式，不僅能激活本地消費，更促進了長三角區域內消費流動，成為城市群經濟一體化的生動注腳。健康消費在此過程中，成為了連接城市和人的紐帶。

激發細分活力，滿足全人群的差異化需求。不同群體的健康消費需求千差萬別，精準畫像是釋放潛力的前提。指數對珠三角城市群的畫像顯示，該區域在健康行為指標上領跑全國，關鍵在于其消費供給的豐富度與細分度。從商務社交屬性的高爾夫，到專業硬核的戶外儀表、潛水裝備，再到悅己型的瑜伽、街舞等相關產品，珠三角構建了覆蓋全年齡、全階層的健康產業和消費體系。特別是深圳、珠海等城市，依托山海資源和年輕化的人口結構，使沖浪、攀巖等新興運動得以快速發展，又以社群營銷更進一步激活年輕一代消費潛力。同時，針對銀發群體的康養旅游、針對兒童的體適能培訓也蓬勃發展。城市健康消費的擴容，必須建立在對人群需求的精準洞察和細分滿足之上，避免“千城一面”的供給同質化。

[本文后續詳見2026年2月8日頭條推送]

文章為社會科學報“思想工坊”融媒體原創出品，原載于社會科學報第1988期第2版，未經允許禁止轉載，文中內容僅代表作者觀點，不代表本報立場。

本期責編：程鑫云

《社會科學報》2026年征訂

點擊下方圖片網上訂報↓↓↓