這個(gè)春節(jié)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)注定“雞犬不寧”

開宗明義：本文標(biāo)題中的“雞犬不寧”一詞，是褒義詞，至少也是中性詞。可以參照那個(gè)著名的成語“聞雞起舞”——祖逖跟劉琨關(guān)系很好，晚上同榻而眠；半夜時(shí)，祖逖聽到雞鳴聲，就推醒劉琨，說：“這可不是壞聲音啊！”于是二人起來，拔劍對(duì)舞。后來他們都成就了一番大事業(yè)，成為兩晉之際的風(fēng)云人物。

這個(gè)春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)注定有數(shù)以萬計(jì)的人休息不好了。研發(fā)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、用戶增長(zhǎng)、市場(chǎng)、公關(guān)……只要跟AI大模型及應(yīng)用沾邊的人，估計(jì)春節(jié)期間都得隨時(shí)待命。過去兩個(gè)星期，我跟四家互聯(lián)網(wǎng)大廠的朋友喝了咖啡，對(duì)方無一例外地感嘆：“這個(gè)年，得抱著筆記本電腦過了！”能抽出時(shí)間回家還算是幸運(yùn)了，如果還有人想疊加年假，在節(jié)后休上十天半個(gè)月，那估計(jì)是天方夜譚，或者崗位過于不重要。

小兵如此，大佬更是如此。估計(jì)這個(gè)春節(jié)期間精神狀態(tài)最不穩(wěn)定的，是大廠的一號(hào)位、二號(hào)位，以及與AI相關(guān)的事業(yè)群、事業(yè)部負(fù)責(zé)人。我完全可以想象他們的狀態(tài)：一只眼睛盯著媒體標(biāo)題，一只眼睛盯著用戶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，平均每十分鐘拿起手機(jī)吼一嗓子——“究竟是怎么回事？為什么我們沒有占據(jù)優(yōu)勢(shì)？”

此時(shí)此刻，離春節(jié)還有整整半個(gè)月。目前已經(jīng)開始，以及已經(jīng)確定的互聯(lián)網(wǎng)大廠AI競(jìng)爭(zhēng)日程表如下：

• 騰訊元寶的“10億紅包活動(dòng)”已經(jīng)正式開啟兩天。
• 阿里千問的“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”于今天正式開啟，號(hào)稱投入30億。此前，阿里已于1月26日發(fā)布了新版深度推理模型。
• 字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃于2月14日前后發(fā)布豆包2.0, Seedream 2.0等多個(gè)新款模型。
• 百度于1月26日開始了文心助手的5億紅包活動(dòng)。
• DeepSeek V4幾乎肯定會(huì)在春節(jié)前后發(fā)布，唯一的懸念是具體何時(shí)發(fā)布，以及這次R2會(huì)不會(huì)跟V4一起發(fā)布。

我剛才跟某個(gè)AI大模型討論了一下互聯(lián)網(wǎng)大廠的“春節(jié)策略”，AI堅(jiān)持認(rèn)為，春節(jié)前會(huì)聚焦于“紅包大戰(zhàn)”，至于新模型、新應(yīng)用的發(fā)布則將集中在春節(jié)后。我的觀點(diǎn)完全相反——二者可能都會(huì)集中在春節(jié)前，以及春節(jié)那幾天。眾所周知，春節(jié)前的氣氛是不斷上行、不斷加熱的，大家對(duì)于新聞標(biāo)題的敏感性更強(qiáng)；至于春節(jié)那幾天，則是大家嘗試新鮮應(yīng)用的黃金時(shí)期。所謂“春節(jié)后再集中發(fā)布新模型、新應(yīng)用”，純屬AI不理解人類思維方式的臆測(cè)。這也說明，當(dāng)前的主流AI仍有較大的進(jìn)步空間。

去年春節(jié)，事實(shí)上只有DeepSeek一家廠商獨(dú)霸媒體頭條，就已經(jīng)足夠讓整個(gè)AI圈和半個(gè)資本圈難以入睡了。我還記得除夕夜，我正在越南會(huì)安古鎮(zhèn)的街道上漫無目的的閑逛，看到手機(jī)上跳出了一個(gè)又一個(gè)“專家電話會(huì)議邀請(qǐng)”：DeepSeek分析，算力產(chǎn)業(yè)鏈分析，基座大模型下一步動(dòng)向分析，國(guó)產(chǎn)AI應(yīng)用分析……因?yàn)槲也粔蚯趭^，所以沒有第一時(shí)間接入，不過我確實(shí)在第二天閱讀了會(huì)議紀(jì)要。

今年的陣仗可比去年大多了：所有互聯(lián)網(wǎng)大廠，以及DeepSeek本尊，或許再加上幾家不甘寂寞的大模型“小龍”，都要扎堆在那幾天搞事。我無法想象除夕前后的媒體和社交網(wǎng)絡(luò)會(huì)熱鬧成什么樣子。別忘了，美國(guó)人不過春節(jié)，如果他們恰好也在那幾天公布什么大事，那就是熱鬧到家了，全時(shí)區(qū)、全語種、無死角的熱鬧。

互聯(lián)網(wǎng)圈子上一次這么熱鬧是哪年的事情？我印象中似乎是2019年，當(dāng)時(shí)短視頻大戰(zhàn)還在打，直播帶貨方興未艾，最流行的新游戲品類是自走棋，“新零售”仍然是市場(chǎng)熱門名詞。此后世事萬變，互聯(lián)網(wǎng)大廠一度基本退出了春晚贊助，春節(jié)期間沒有什么值得開戰(zhàn)的主題，不如讓大家回家休息過年。2025年春節(jié)很熱鬧，不過嚴(yán)格的說，國(guó)產(chǎn)AI是與具身智能、出海乃至《哪吒2》共享話題的，而且聚光燈主要打在DeepSeek這一家創(chuàng)業(yè)公司身上。

今年，舞臺(tái)的主題已經(jīng)確定了，那就是AI（盡管具身智能公司肯定也會(huì)制造一些聲浪）；舞臺(tái)的參與者也已經(jīng)確定了，那就是全體互聯(lián)網(wǎng)大廠，乃至相當(dāng)大一部分的中廠、創(chuàng)業(yè)公司。就在上周五，TapTap發(fā)布了一個(gè)“AI游戲創(chuàng)作智能體”——由此拉開了春節(jié)期間一系列垂類互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)布“智能體”“工具平臺(tái)”的序幕。如果誰沒在這個(gè)春節(jié)發(fā)過一篇新聞稿，那它就遠(yuǎn)離了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的主流視野。

這將是資本市場(chǎng)的狂歡：此時(shí)此刻，無論國(guó)內(nèi)還是海外投資者，對(duì)中國(guó)資產(chǎn)的最大公約數(shù)就是AI。大家在講什么樣的故事、怎么講故事這些具體問題上存在分歧，但是對(duì)于“AI是最大的故事”毫無分歧。有人認(rèn)為美國(guó)AI存在泡沫，這一點(diǎn)并不影響中國(guó)AI持續(xù)貢獻(xiàn)估值，因?yàn)槊绹?guó)AI產(chǎn)業(yè)鏈越貴，就越是襯托出中國(guó)同行的便宜。無論是砸錢建數(shù)據(jù)中心，還是燒錢做AI應(yīng)用推廣，資本市場(chǎng)絕對(duì)沒有不歡迎的道理，砸的錢越多越歡迎。

這也將是媒體和自媒體的狂歡：去年DeepSeek創(chuàng)造了數(shù)千個(gè)媒體標(biāo)題，今年互聯(lián)網(wǎng)大廠恐怕會(huì)集體創(chuàng)造數(shù)十萬個(gè)媒體標(biāo)題。除了像我這樣沉迷休假不能自拔、認(rèn)為休假是最重要的事情的人之外，恐怕沒人舍得在這個(gè)節(jié)骨眼上休假。（但我顯然也會(huì)在休假途中密切關(guān)注新的信息。）

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大廠的員工而言呢？如果春節(jié)期間的“雞犬不寧”能夠換來切切實(shí)實(shí)的業(yè)務(wù)進(jìn)展，以及獎(jiǎng)金的上漲、手中期權(quán)的增值，那他們?cè)诳傮w上大概也會(huì)是高興的。很多人會(huì)產(chǎn)生一種“夢(mèng)回移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)黃金時(shí)代”的感覺，并希望這種感覺一直持續(xù)下去。對(duì)于大部分人來說，加入互聯(lián)網(wǎng)大廠的目的，一是賺錢，二是成為一個(gè)宏偉的、具備深遠(yuǎn)影響的歷史進(jìn)程的一部分。AI大戰(zhàn)完美地契合后一條，只要做的好，也會(huì)契合前一條。在節(jié)日期間，睡眼惺忪地被鬧鐘吵醒、起來查看郵件和OA系統(tǒng)的同時(shí)，至少有一部分互聯(lián)網(wǎng)打工人，可能會(huì)發(fā)出跟當(dāng)年祖逖一樣的感嘆：“這可不是壞聲音啊”。

這就是所謂“經(jīng)濟(jì)上行期的美感”——雖然迄今還只是局部的。它還需要持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間、跑通各種商業(yè)模式、證明自己的ROI，才能真正達(dá)到當(dāng)年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)那樣的水平。這一天還十分遙遠(yuǎn)。不管怎么說，看到這個(gè)“平庸化”已久的行業(yè)，再次爆發(fā)出多年前的勃勃生機(jī)，總歸是讓人十分高興的。很多人的血脈中，渴望建功立業(yè)的基因，至少在這一刻，再次短暫的覺醒了。

至于這場(chǎng)春節(jié)大戰(zhàn)的贏家究竟是誰，甚至有沒有確定的贏家，反而成為了不太重要的問題，也是現(xiàn)在最不需要回答的問題。

（本文并未獲得文中提到的任何一家互聯(lián)網(wǎng)公司，或其任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的任何資助或背書。）