東鵬特飲 ×《罰罪 2》：深度聯動與用戶互動的成功范例

當#罰罪2愛奇藝熱度破萬#的話題刷屏社交平臺，這部劇集以站內極佳的成績闖入愛奇藝榮譽殿堂，不僅印證了自身的內容號召力，也讓藏在劇情里的“能量伙伴”——東鵬特飲再次完成了一次精準的品牌聲量爆發。從《罰罪2》的同框打卡活動，到《北上》的深度場景植入，東鵬特飲正以“內容+場景+用戶”的三維邏輯，在影視營銷賽道跑出屬于自己的節奏。

《罰罪2》愛奇藝熱度破萬

借勢爆款內容：讓品牌成為劇情的“隱形主角”

影視營銷的核心，是讓品牌與內容形成共生關系，而東鵬特飲的打法，是先錨定具備高熱度潛力的作品，再讓產品自然嵌入劇情肌理。

東鵬特飲植入《罰罪2》情節中

在《罰罪2》中，從官方發起的“同框打卡”活動就能看出，東鵬特飲已深度融入劇集的宣發鏈路：超話里的互動帖以“幕后領導是誰？能量補給誰？”的劇情鉤子，邀請觀眾曬出“劇內東鵬特飲+劇照”的同框內容，既調動了劇粉的參與欲，也讓產品以劇情關聯物料的身份完成曝光。而《罰罪2》熱度破萬的成績，更讓這場聯動的傳播半徑從劇粉圈層擴散至大眾視野，最終以“主演簽名照+整箱產品”的獎品，實現了內容熱度→用戶互動→品牌觸達的閉環。

如果說《罰罪2》是借劇造勢，那么《北上》則是以劇塑核。這部創下CCTV-1收視率歷史第二的作品，本身就自帶城市奮斗的基調——東鵬特飲選擇將產品植入主角的辦公室拼搏、創業奮進場景，讓“累了困了喝東鵬特飲”的功能屬性，與“年輕就要醒著拼”的品牌理念形成呼應，精準契合劇集的創業奮斗主題。當劇集以3.863%的前三日集均收視率領跑近三年榜單、愛奇藝熱度峰值達8960時，東鵬特飲的能量補給形象，也隨著劇情里的每一次產品露出，刻進了觀眾的認知里。

綁定情感內核：讓產品成為“奮斗精神”的載體

東鵬特飲的影視營銷，從不止于產品出鏡，而是錨定“年輕就要醒著拼”的品牌主張，與劇集的精神內核形成共振。

在《他是誰》《消失的十一層》等懸疑劇里，產品出現在刑警熬夜查案的辦公桌、外勤奔波的車輛儲物箱中，對應職場拼搏的場景；在電影《八角籠中》里，它是大山里的孩子為拳擊夢想訓練時的能量補給，契合逆風翻盤的主題；到了《烏云之上》，又成為主角們在工作中堅守崗位、運動時突破自我的提神解渴搭檔，傳遞責任擔當與不懈拼搏的精神內核。這些植入并非孤立的廣告位，而是讓產品成為奮斗者的標配，讓觀眾在共情劇情的同時，自然接受“東鵬特飲=拼搏能量”的認知。

《八角籠中》東鵬特飲契合逆風翻盤的主題

這種情感綁定，也延伸到了用戶的自發傳播中。《北上》播出時，微博上的“喝東鵬特飲看北上”彈幕刷屏，網友自發曬出“產品+劇照明信片”的同框打卡，甚至有人將劇中的城市奮斗情節與自己的職場經歷結合，分享加班時喝東鵬特飲的同款體驗——此時，品牌已從劇情里的道具，變成了用戶生活里的奮斗符號，實現了從曝光到認同的升級。

《北上》東鵬特飲植入場景劇照

構建長效鏈路：從“單劇植入”到“內容生態布局

東鵬特飲的影視營銷，并非“單點出擊”，而是構建了覆蓋不同題材、不同受眾的內容矩陣，讓品牌曝光形成持續效應。

從懸疑劇《罰罪2》《他是誰》，到現實題材《北上》《八角籠中》，再到職場劇《烏云之上》，東鵬特飲的植入覆蓋了刑偵、創業、職場等多個高流量賽道，既觸達了懸疑劇的男性受眾，也吸引了現實題材的全年齡段觀眾，實現了圈層破圈。同時，每部作品的植入策略都適配題材屬性：懸疑劇里突出“熬夜提神”，創業劇里強調“能量助力”，職場劇里聚焦“工作續航”，讓產品功能與劇情場景精準匹配，避免了千劇一面的植入尷尬。

更關鍵的是，東鵬特飲將影視營銷與線下渠道、用戶運營打通：《罰罪2》的同框打卡活動，引導用戶從線上互動轉向線下購買；《北上》的場景植入，又與“寫字樓”等終端渠道的鋪貨形成呼應。“內容引流→線下轉化→用戶復購”的鏈路，讓影視營銷不再是“一次性曝光”，而是成為品牌長效增長的動力之一。

結語

從《北上》的收視登頂，到《罰罪2》的熱度破萬，東鵬特飲的影視營銷，本質是“借內容的勢，講品牌的故事”——它不追求強行出鏡，而是讓產品成為劇情與用戶之間的能量紐帶，既讓觀眾記住了“累了困了東鵬特飲”，也讓品牌在每一部爆款作品里，完成了一次與用戶的情感聯結。