斬殺線，BBA，奢侈品

本文是圓方的第1431篇原創

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最近網上關于牢a，以及那個帶有某種殘酷色彩的詞匯“斬殺線”討論得沸沸揚揚。

很多人在爭論牢a視頻里的那些內容到底有幾分真幾分假，也在糾結他呈現出來的那個美國是不是真實全面的美國。

其實，這些細節層面的真假在宏觀邏輯面前并沒有那么重要。

我們看這些視頻或者是討論這些話題，本質上是在尋找一種情緒的出口，或者說是在通過他人的視角完成一場大規模的心理重建。

過去幾十年，由于信息的不對稱以及經濟實力的懸殊，很多中國人心目中的美國或者是西方世界是自帶高光的。

那種高光不僅僅是財富的象征，更是一種關于文明、秩序、優越生活的終極想象。

然而現在的各種短視頻或者是像牢a這樣的博主，他們把那種最原始、最真實甚至是最不堪的一面直接攤在大家面前。

這種沖擊力直接劃過了很多人的心理預期，也就是劃過了那道斬殺線。

這背后的真相其實就是一次徹底的祛魅。

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這種祛魅的過程非常劇烈，它讓大家發現原來所謂的燈塔也有照不到的陰影，原來那種優越感在真實的生存邏輯面前也是如此脆弱。

這種心理上的平視，直接導致了現實消費市場中的大潰敗。

我們可以看看2025年BBA在中國市場的表現。

作為傳統豪華車的代表，奔馳、寶馬、奧迪曾經是中國中產階層或者是成功人士的標配。

買一輛BBA不僅僅是買了一臺交通工具，更是買到了一張通往某個階層的入場券。

但是在剛剛過去的2025年，這三家德系豪華品牌的銷量數據卻出現了非常明顯的下滑。

這種下滑并不僅僅是因為國產新能源車的技術崛起，更底層的原因在于那層品牌金身散架了。

當中國人不再盲目崇拜西方的生活方式，不再認為開一臺德國車就能高人一等的時候，BBA的品牌溢價就失去了支撐的基礎。

消費者開始變得極度務實。他們會去對比配置，對比智能座艙，對比續航里程。在這些硬核指標面前，那個曾經閃閃發光的車標顯得有些性價比不足。

大家突然意識到，如果剝離了那個關于貴族的幻夢，這些車其實也只是一堆鋼鐵和零件。

這種心態的轉變就是祛魅之后的必然結果。

因為當你不再仰視一個事物的時候，你就會開始用最挑剔的眼光去審視它的每一個細節。

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不僅僅是汽車，全球奢侈品品牌在2025年的中國市場也遭遇了寒冬。

通過搜索最新的行業報告可以發現，幾大頭部的奢侈品集團在中國區的銷量都出現了兩位數的下降。這在十年前幾乎是不可想象的事情。

那時候的中國市場是這些品牌的救命稻草，是它們增長的最強引擎。

現在的情況發生了逆轉。那些印滿logo的皮包或者是價格昂貴的手表，在年輕一代消費者眼中正在失去魔力。

這種魔力的消失，是因為奢侈品構建的那套敘事邏輯崩塌了。

奢侈品賣的是一種身份的認同，是一種對西方貴族審美的模仿。

但是當斬殺線被劃過后，大家開始思考，我為什么要花幾萬塊錢去為一個來自歐洲的皮匠故事買單。

當那種文化崇拜消失后，昂貴的奢侈品就變成了一種交智商稅的符號。

與之形成鮮明對比的是老鋪黃金和泡泡瑪特的強勢崛起。

老鋪黃金作為國產高端黃金品牌的代表，在2025年的增長曲線非常驚人。

它的成功在于它抓住了中國傳統文化的審美復興，同時黃金這種材質本身自帶的避險屬性和財富價值，符合了當下大眾追求實惠與確定性的心理。

大家愿意花高昂的溢價去買老鋪黃金，是因為那種溢價來自于工藝和文化歸屬感，而非某種遙不可及的外國血統。

再看泡泡瑪特。

它在2025年的銷量成長同樣迅猛，甚至在海外市場也開疆拓土。泡泡瑪特的成功在于它創造了一種全新的情緒價值。

它不需要悠久的歷史故事，也不需要標榜自己來自巴黎或者是倫敦。它就是通過潮玩這種形式，抓住了年輕人的情感空缺。

這種基于中國本土審美和現代消費心理構建起來的IP影響力，正在悄悄取代那些陳舊的西方奢侈品標簽。

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這一系列變化都在告訴我們，摧毀西方構建出來的美好幻夢只是第一步。

這道斬殺線劃下去之后，舊的神像倒塌了，但并不意味著新的信仰會立刻建立起來。

我們現在正處于一個非常微妙的真空期。

破山中賊易，破心中賊難。

雖然我們在消費習慣和心理預期上完成了去祛魅，但如何在全世界建立一個中國獨有的、具有持久魅力的形象，才是真正的硬仗。

這種形象的構建絕對不是一蹴而就的，更不能靠簡單的口號或者是短期的流量爆發。

它需要一種深厚的文化底蘊作為支撐，也需要我們在制度、審美、生活方式上輸出一套完整的、能讓別人真心向往的東西。

這其實是一個非常緩慢的過程。

根據目前全球文化流動的規律以及經濟周期的演進，這個在全球影響力上的構建過程大概可能需要20年甚至更長的時間。

我們要明白，品牌效應的本質是文化強勢。

西方過去幾百年積累下來的文化話語權，滲透在電影、音樂、消費品的每一個角落。

雖然現在的斬殺線話題讓這些濾鏡碎了一地，但要用我們自己的敘事去填充這些碎片，還需要一代人的努力。

我們需要誕生更多像泡泡瑪特這樣，能被全球年輕人接受的文化符號。

也需要更多像老鋪黃金這樣，能把中式美學做到極致的品牌。

在這個20年的長跑中，我們首先要做的是保持冷靜。

不要因為一時的銷量下滑就認為西方文化徹底退場了，也不要因為幾個國貨品牌的崛起就覺得我們已經全面超越了。

去祛魅只是回歸常識的開始。未來的20年，我們將見證一場從物質平權到精神引領的深刻變革。

那種變革會體現在每一個細節里。

比如當國外的年輕人開始以穿中國設計的衣服為榮，當全球的中產階層開始討論中國的哲學思想或者是生活美學，那種時候，我們才算真正建立起了自己的魅力形象。

這需要我們每一個人的參與，也需要我們在每一個領域里去深耕、去創造。

牢a和斬殺線的話題雖然會隨時間熱度退去，但它留下的種子已經發芽了。

那顆種子叫做自信，也叫做平視。只要我們堅持這種平視的姿態，并在這種姿態下不斷積累屬于我們自己的文明財富，那么那個屬于中國的魅力時代終將會到來。

這20年的路可能很長，但每一分每一秒的積累都是在為那個新時代的開啟積蓄力量。